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　　6月23日，華中科技大學(xué)自主設(shè)置目錄外二級(jí)學(xué)科公共關(guān)系學(xué)博士點(diǎn)通過(guò)專家評(píng)審。這將是國(guó)內(nèi)第一個(gè)二級(jí)學(xué)科公共關(guān)系學(xué)博士點(diǎn)。這個(gè)博士點(diǎn)的情況是怎樣的，它對(duì)于中國(guó)公共關(guān)系學(xué)科建設(shè)、對(duì)于中國(guó)大陸公關(guān)人才培養(yǎng)有什么意義，記者對(duì)華中科技大學(xué)新聞學(xué)院張昆院長(zhǎng)進(jìn)行了專訪。
　　記者：請(qǐng)您介紹一下華中科技大學(xué)公共關(guān)系博士點(diǎn)的情況。
　　張?jiān)洪L(zhǎng)：公共關(guān)系博士點(diǎn)的設(shè)立其實(shí)不是今天才有的，華中科技大學(xué)自2005年取得了一級(jí)學(xué)科博士授予權(quán)以后，我們?cè)诘谝慌栽O(shè)的二級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)里面就設(shè)了一個(gè)廣告與公共關(guān)系的博士點(diǎn)。這個(gè)博士點(diǎn)里面有兩個(gè)方向：一個(gè)是廣告，一個(gè)是公關(guān)。實(shí)際上從2005年華中科技大學(xué)就有了公關(guān)專業(yè)的博士人才培養(yǎng)。這是我們學(xué)校開(kāi)展公關(guān)專業(yè)博士培養(yǎng)的第一個(gè)階段。而這次我們專門設(shè)置了公共關(guān)系博士點(diǎn)，事實(shí)上就是把之前設(shè)立的廣告與公關(guān)合在一起的博士點(diǎn)分開(kāi)來(lái)單獨(dú)設(shè)點(diǎn)了，也就是把公關(guān)這門學(xué)科放在了公共關(guān)系這樣一個(gè)二級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)里。這樣一來(lái)對(duì)于公共關(guān)系這一學(xué)科的博士點(diǎn)來(lái)講，它的空間比過(guò)去更大一些。所以這個(gè)博士點(diǎn)設(shè)立以后，在學(xué)界和業(yè)界引起了很大的反響，大家期待著這個(gè)博士點(diǎn)在未來(lái)的公共關(guān)系高級(jí)的領(lǐng)袖人才、學(xué)術(shù)人才的培養(yǎng)上起到促進(jìn)作用。
　　公共關(guān)系這個(gè)學(xué)科作為一個(gè)獨(dú)立的二級(jí)學(xué)科的博士點(diǎn)，它當(dāng)然要遵循博士教育的一般規(guī)律，在目前的情況下，我們的公共關(guān)系二級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)是放在新聞傳播學(xué)的一級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)下面的二級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)，，它跟我們現(xiàn)有的新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)、廣播電視與數(shù)字媒體一樣是一個(gè)并列的二級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)。所以在華中科技大學(xué)的學(xué)科建制上，新聞轉(zhuǎn)播學(xué)一級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)下面有五個(gè)二級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)。
　　記者：那我們現(xiàn)在準(zhǔn)備每年招幾個(gè)博士生?
　　張?jiān)洪L(zhǎng)：博士的招生有非常嚴(yán)格的限制，因?yàn)橐ＷC質(zhì)量。我們現(xiàn)在招生的規(guī)模在適當(dāng)壓縮，我想這是保證人才質(zhì)量所必須要做的。一般的情況下我們大概每一個(gè)博士生導(dǎo)師有一個(gè)招生的指標(biāo)，目前公共關(guān)系博士點(diǎn)有好幾位導(dǎo)師，但是這幾位導(dǎo)師可能會(huì)在不同的博士點(diǎn)里面招生。不管他同時(shí)在幾個(gè)方向招生，原則上他只有一個(gè)招生指標(biāo)。
　　記者：作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)開(kāi)設(shè)公關(guān)博士點(diǎn)的學(xué)校，華中科技大學(xué)設(shè)立公共關(guān)系博士點(diǎn)的初衷是什么?或者說(shuō)我們是在一個(gè)什么樣的背景下開(kāi)設(shè)的公關(guān)博士點(diǎn)?有何標(biāo)志性意義?
　　張?jiān)洪L(zhǎng)：我想這個(gè)背景應(yīng)該從兩個(gè)方面來(lái)看。第一個(gè)方面是我們現(xiàn)在處于一個(gè)媒介化、信息化的時(shí)代，信息傳播、媒介溝通滲透到了社會(huì)生活的方方面面。小到個(gè)人大到組織，甚至是一個(gè)國(guó)家，他的運(yùn)作、延續(xù)和發(fā)展都離不開(kāi)傳播。所以傳播就像空氣，影響著人們的呼吸。這是一個(gè)很重要的時(shí)代背景。
　　第二個(gè)方面是我們現(xiàn)在處于一個(gè)危機(jī)四伏的時(shí)代?，F(xiàn)在經(jīng)常有人提風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)，我們?cè)谡巍⒔?jīng)濟(jì)、社會(huì)等層面可以說(shuō)是問(wèn)題不斷、矛盾不斷、沖突不斷。在這一背景之下，就尤其需要溝通、需要更好的處理好與公眾的關(guān)系。我想正是因?yàn)檫@兩個(gè)背景， 賦予了公共關(guān)系這門學(xué)科在這個(gè)時(shí)代里面的獨(dú)特價(jià)值和意義。我們也正是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才決定把我們的公共關(guān)系從廣告里面拿出來(lái)，單獨(dú)建立一個(gè)二級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)。
　　記者：公關(guān)博士點(diǎn)的設(shè)立對(duì)于公共關(guān)系學(xué)科建設(shè)，以及中國(guó)公關(guān)行業(yè)的發(fā)展有什么重要意義?
　　張?jiān)洪L(zhǎng)：我認(rèn)為對(duì)于學(xué)科建設(shè)和行業(yè)發(fā)展肯定會(huì)有一些影響和促進(jìn)的作用，但這些作用到底有多大，我們還不能評(píng)價(jià)過(guò)高。畢竟公關(guān)行業(yè)是很大的一個(gè)行業(yè)，并且還在不斷壯大。由于一些體制方面的原因，一個(gè)高校、一個(gè)學(xué)院、一個(gè)二級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)，它的建設(shè)和發(fā)展受到很多外部因素的制約。比如說(shuō)即便社會(huì)需求很大，但是我們的招生指標(biāo)卻有限制，我們的人才就不能滿足社會(huì)需求。此外，在高校的這種運(yùn)行體制下，我們的老師除了要帶研究生以外，還要做其他的事情，所以老師也不可能把所有的精力都投入到帶學(xué)生上面來(lái)。
　　我們希望這個(gè)學(xué)科有更好的發(fā)展，希望這個(gè)學(xué)科在這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展中起到更大的促進(jìn)作用。但是社會(huì)很復(fù)雜，我們希望實(shí)現(xiàn)的東西未必可以完全實(shí)現(xiàn)，但我們還是很樂(lè)觀。因?yàn)槲覀児碴P(guān)系博士點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)比較強(qiáng)悍，也很敬業(yè)、有沖勁，而且與媒體以及業(yè)界都有很好的合作，所以這種促進(jìn)的作用應(yīng)該比我們想象的要好一些，這也是我的期待。
　　記者：華中科技大學(xué)在開(kāi)展公共關(guān)系博士教育方面有哪些優(yōu)勢(shì)?
　　張?jiān)洪L(zhǎng)：我們的優(yōu)勢(shì)第一個(gè)就是傳統(tǒng)。華中科技大學(xué)的一個(gè)重要傳統(tǒng)就是學(xué)科交叉，崇尚運(yùn)用。我們?nèi)A中科技大學(xué)的新聞傳播學(xué)院，從現(xiàn)在的人力資源構(gòu)成來(lái)看，完全是一個(gè)多元化的結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在從事公共關(guān)系、新聞傳播的，他的第一學(xué)位甚至第二學(xué)位大多不是這個(gè)專業(yè)。因?yàn)榻徊妫灾R(shí)結(jié)構(gòu)比較合理，對(duì)于一個(gè)問(wèn)題就能進(jìn)行多角度的透視，在面對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的時(shí)候也會(huì)有更多的解決途徑。同時(shí)，這又使得業(yè)界更加的關(guān)注我們，與我們進(jìn)行合作。所以雖然我們的公關(guān)沒(méi)有本科，只有碩士、博士，但是我們跟業(yè)界的聯(lián)系和溝通非常好。
　　第二個(gè)優(yōu)勢(shì)也是跟傳統(tǒng)有關(guān)系。華中科技大學(xué)是一個(gè)工科學(xué)校，它非常善于通過(guò)服務(wù)社會(huì)、服務(wù)地方去獲得支持，獲取相應(yīng)的資源。華中科技大學(xué)辦學(xué)史上有一句口號(hào)：以服務(wù)求生存，以貢獻(xiàn)求發(fā)展。其實(shí)我們新聞傳播學(xué)也是這樣。新聞傳播學(xué)在華中科技大學(xué)創(chuàng)辦已經(jīng)將近30年，我們非常注重學(xué)科發(fā)展和社會(huì)發(fā)展以及行業(yè)發(fā)展的共振和互動(dòng)，這也是華中科技大學(xué)的一個(gè)傳統(tǒng)。
　　第三個(gè)優(yōu)勢(shì)是華中科技大學(xué)有一個(gè)好的帶頭人。我們二級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)負(fù)責(zé)人陳先紅教授非常敬業(yè)，工作很投入、很有激情。在她手下還有一幫年輕人，也很愿意一起努力。所以我對(duì)這個(gè)學(xué)科在我們這里的發(fā)展充滿信心。
　　記者：對(duì)于未來(lái)幾年內(nèi)公共關(guān)系博士點(diǎn)的發(fā)展，您有什么規(guī)劃?
　　張?jiān)洪L(zhǎng)：第一，希望我們這個(gè)博士點(diǎn)能夠做大。因?yàn)槟壳拔覀兊牟┦繉?dǎo)師不多，希望將來(lái)博士導(dǎo)師這一級(jí)的高級(jí)的人才能夠更多一些，能夠從現(xiàn)在的兩三個(gè)，增加到七八個(gè)，首先以人取勝，以規(guī)模來(lái)取勝。
　　第二，更重要的是做強(qiáng)，要站在學(xué)科的前沿，掌握相關(guān)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，有學(xué)科領(lǐng)域的重大課題。真正站在高端，引領(lǐng)時(shí)代，引領(lǐng)行業(yè)。這樣這個(gè)學(xué)科才真正值得別人去關(guān)注，值得業(yè)界去支持。
　　記者：設(shè)立公共關(guān)系博士點(diǎn)，目的在于培養(yǎng)什么樣的人才?
　　張?jiān)洪L(zhǎng)：我們的目的是培養(yǎng)兩棲的或者多棲的人才。社會(huì)對(duì)于公關(guān)高層次人才的需求是全方位的，企業(yè)、政府需求、NGO等各種組織都需要這種人才。所以我們培養(yǎng)的人才，他需要能夠適應(yīng)社會(huì)上的方方面面的需求。首先要有思想，要有與公關(guān)相關(guān)聯(lián)的知識(shí)體系，要有很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，要有很強(qiáng)烈的批判意識(shí)，要有創(chuàng)新的欲求，要有公關(guān)實(shí)戰(zhàn)的能力。因?yàn)楣P(guān)本身的職業(yè)特性就是要解決在公共關(guān)系上存在的問(wèn)題，他應(yīng)該在社會(huì)的運(yùn)行中起到多方面的作用。所以他應(yīng)該是一個(gè)多面手，一個(gè)多棲的、以公共關(guān)系為核心的、高層次的、有思想的、有責(zé)任感的專門的人才。
　　記者：您所說(shuō)的這種人才確實(shí)是素質(zhì)非常全面，定位也非常高端。那您覺(jué)得在我們的教育中、在我們的師資建設(shè)中是如何去滿足這種需求從而達(dá)到這種目標(biāo)?
　　張?jiān)洪L(zhǎng)：我想，首先這對(duì)我們的老師是一個(gè)挑戰(zhàn)。老師要培養(yǎng)高素質(zhì)的學(xué)生，老師就應(yīng)該是高素質(zhì)的。其次，對(duì)學(xué)院是一個(gè)挑戰(zhàn)。因?yàn)槔蠋熢儆兴?，精力和時(shí)間都是有限的。所以學(xué)院應(yīng)該搭建培養(yǎng)這種人才的教育平臺(tái)。最后還有國(guó)際化，要與國(guó)際公共關(guān)系前沿接軌?，F(xiàn)在有一種方式是互換、交流，這應(yīng)該說(shuō)是一種非常好的方式，通過(guò)跟對(duì)方的協(xié)議，實(shí)行互換，作為交流生，互認(rèn)學(xué)分。
　　博士與碩士不同，博士主要是強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)高層次研究型人才，希望能夠在戰(zhàn)略傳播、外腦智囊、思想庫(kù)等方面培養(yǎng)高層次研究型人才。目的是為高校輸出師資以及提供戰(zhàn)略資訊，這是國(guó)家目前奇缺的人才。公關(guān)作為組織外腦的智力咨詢業(yè)它更需要的是研究型、智囊型人才。