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公關(guān)策劃公司:島內(nèi)寵物業(yè)存在500億商機(jī) 丁克族成為推手

  “今天老師講‘團(tuán)結(jié)力量大’的故事給你們聽,好不好啊?”新店線小碧潭捷運(yùn)站附近一條巷底,名叫“小寶貝”的安親班,傳來這樣的聲音。

  一踏進(jìn)門才知道,身高180公分的園長姚本軍,的確拿著故事書《伊索寓言》輕輕念著,只不過,他授課的對象不是小朋友,而是一群小狗。

  除了童話故事課,還有生活禮儀、戶外踏青、體能活動,心靈成長及游泳戲水課,早晚有娃娃車接送,中午有休息時間,下午有點(diǎn)心時間,表現(xiàn)好的給獎狀,每天還要寫家庭聯(lián)絡(luò)簿。

  西方社會為寵物創(chuàng)了一個新名字“furkid”,從字面解釋就是fur(皮毛)加上kid(孩子),寵物安親班的出現(xiàn)正好與這個字義相呼應(yīng),也宣示了繼日本之后,臺灣地區(qū)寵物當(dāng)家的時代來臨。

  寵物業(yè)火紅,獸醫(yī)師吃香

  既然升級為平起平坐的家人,舉凡人類用的東西,寵物全得比照辦理。比如,寵物SPA、寵物瘦身、寵物寫真館、寵物游泳池,甚至還有寵物保險、寵物生前契約或?qū)櫸锓挚漆t(yī)院,只要你想到的,都有業(yè)者提供,“寵物業(yè)是把擬人化發(fā)揮得最淋漓盡致的行業(yè),”智威湯遜大中國區(qū)策略總監(jiān)陳倩如說。

  別以為這只是業(yè)者的噱頭,寵物主人們可是愛不釋手。像Doggy House打出號稱五星級的寵物旅館,一天最少要價1000元(新臺幣,下同),過年那一個月,天天客滿,“再三倍的房價還是一樣滿,”Doggy House總經(jīng)理陳俊義拍胸脯保證。

  寵物商品火紅的狀況,通路業(yè)者最明白。大潤發(fā)公關(guān)副理何默真指出,光自營品牌狗食去年就賣出12.5億元,每年成長幅度達(dá)24%,每個店原本只有一、兩個貨架的狗食區(qū),擴(kuò)大2倍營業(yè)面積,并更名為“寵物專區(qū)”。

  過去專賣個人用品的藥妝店康是美,也不想從這波寵物熱缺席,從去年開始在三峽、土城試賣寵物零食和用品,準(zhǔn)備在今年大舉挺進(jìn)。

  跟寵物有關(guān)的人,身價更是水漲船高。過去乏人問津的開店獸醫(yī)師,至少月入20萬元,比婦產(chǎn)科還吃香。最近,臺大獸醫(yī)系每年才轉(zhuǎn)出二、三位學(xué)生,想轉(zhuǎn)進(jìn)來的竟有一、兩百人,改寫了“一人得道,雞犬升天”的成語。

  島內(nèi)以寵物安親班“老師”正在陪狗狗讀書 (來源:臺灣《遠(yuǎn)見》雜志)

  500億商機(jī),丁克族是推手

  以每年13%的成長,去年臺北市每百戶就有15戶養(yǎng)狗,雖然與日本東京每百戶有40戶養(yǎng)狗的數(shù)字,還有一段距離,但相較臺灣地區(qū)其它行業(yè)的蕭條,寵物業(yè)算是一支獨(dú)秀。

  三年前,小寶貝安親班負(fù)責(zé)人賴美燕養(yǎng)了12年的約克夏“妹妹”過世,插管、吊點(diǎn)滴、剃毛,甚至尿失禁,走得很狼狽,于是她親手幫它洗澡,綁上蝴蝶結(jié),“它的臉部不再扭曲,好象在對我微笑,”抱著拍飛柔廣告的約克夏NoNo,賴美燕決定創(chuàng)辦島內(nèi)第一家寵物遺體美容中心。

  如果以“農(nóng)委會”的家犬?dāng)?shù)預(yù)估,島內(nèi)寵物市場商機(jī)至少有200億元,眼看這個被作家韓良露形容為“完整產(chǎn)業(yè)煉”的寵物產(chǎn)業(yè),愈來愈成熟,再加上貓、鳥、魚等寵物,500億的大膽預(yù)估應(yīng)不為過,“人的市場有多大,寵物的市場就有多大,”陳俊義說。

  養(yǎng)寵物不養(yǎng)小孩的丁克族增加是這波寵物熱的推手。根據(jù)“主計處”調(diào)查,1994年臺灣地區(qū)僅夫妻兩人同住而沒有小孩的家庭,占總戶數(shù)的9.99%,2004年卻成長到14.17%,增加幅度甚至高過單身戶。

  未婚的單身女姓,及子女成家立業(yè)的熟年世代,這兩個族群,也加速了寵物熱的沸騰,“因為人寂寞,寵物才會當(dāng)?shù)?,”某廣告總監(jiān)范可欽最近因為拍導(dǎo)盲犬的紀(jì)錄片,也領(lǐng)會到這個道理。

  愛一只狗比愛一個人還多

  臺大心理系副教授林以正分析,人和寵物提供的陪伴感類似,而且人提供的滿足感勝于寵物,但人與人之間,比較容易受傷,“有時候愛一只狗,會比愛一個人多,因為它不會背叛你、傷害你。”

  林以正舉例,(文章由上海公關(guān)公司整理編輯),祖母還是愛她的孫子更甚于狗,但狗可以每天陪她,孫子得上小學(xué),有時候還懶得陪她說話,“寵物當(dāng)然可以算是解除寂寞的人際歸依?!?

  晚上八點(diǎn),下了班的王小姐把車停在小寶貝安親班門口,“我來接我們家小寶貝回家,”抱起名叫NiCo的雪納瑞,親了又親,然后拉起它的手說,“NiCo,還不快跟園長說再見?!?

  在臺北這座愈來愈寂寞的城市,這樣的戲碼未來還會不停上演

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    文章發(fā)布時間:2013-04-23 23:02:42
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