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　　原標(biāo)題：羅振宇：“內(nèi)容為王”是句鬼話

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是媒體、企業(yè)還是個(gè)人都面臨著轉(zhuǎn)型。在《羅輯思維》創(chuàng)始人羅振宇看來(lái)，外界將互聯(lián)網(wǎng)僅僅當(dāng)作一個(gè)新渠道的想法是不準(zhǔn)確的，互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有讓天下大同，“內(nèi)容為王”也是一句鬼話。讓我們看看，羅振宇是如何看待現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的呢?他又有哪些新鮮的邏輯思維要呈現(xiàn)給大家呢?

　　以下是羅振宇演講實(shí)錄

　　互聯(lián)網(wǎng)思維現(xiàn)象

　　目前大家都有互聯(lián)網(wǎng)思維焦慮癥，連馬化騰都有，他不敢離開(kāi)中國(guó)去硅谷考察，怕離開(kāi)幾個(gè)月公司都沒(méi)有了，F(xiàn)acebook非常想進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)槊绹?guó)的年青人現(xiàn)在已經(jīng)不用它了，中國(guó)是他最后的救命市場(chǎng);風(fēng)頭一過(guò)，人人自危，剛剛給自己的成功寫(xiě)本書(shū)，或者剛上好市，公司就快完了。以前的臉盟、秘密，紅了一周就沒(méi)有人提了;這就是大家為什么有這些焦慮?因?yàn)樽兓炝?，但大多仍然考慮的是怎么在網(wǎng)上賣(mài)東西，今天我談的主要是這輪轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是什么，底層邏輯是什么。不能保證對(duì)，因?yàn)槲覀円彩悄_踩西瓜皮，滑到哪里是哪里，但我保證今天告訴大家的都是掏心掏肺。

　　人類(lèi)社會(huì)發(fā)展解讀

　　首先讓我們重新理解一下人類(lèi)歷史，人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展，有兩個(gè)線索，一個(gè)是“人的延伸”，一個(gè)是“跨界協(xié)作”;麥克·盧漢認(rèn)為，科技的發(fā)展有清晰的規(guī)律，就是對(duì)人不斷的延伸替代。比如輪子和火箭，就是對(duì)人類(lèi)腿的延伸。洗衣機(jī)和榨汁機(jī)，就是對(duì)人類(lèi)手的延伸;電話就是對(duì)人耳朵的延伸，電視就是對(duì)人眼睛的延伸，科技的發(fā)展規(guī)律就是這樣。所謂“跨界協(xié)作”，人和近親猩猩最大的區(qū)別就是：人會(huì)協(xié)作。協(xié)作產(chǎn)生了分工。協(xié)作不是猩猩們你給我撓撓癢癢，我給你梳梳毛發(fā)，這叫互相幫助;“協(xié)作”是我給你打只兔子，你幫我縫件衣服。

　　協(xié)作產(chǎn)生了分工，分工就帶來(lái)了估值，帶來(lái)了博弈，我打幾只兔子，能換你給我縫幾件衣服呢?除了人與人之間的協(xié)作，還有跨種群協(xié)作，游牧文明是人和馬、牛、狗等動(dòng)物協(xié)作，農(nóng)耕文明是人和小麥、稻子等植物協(xié)作。

　　到了工業(yè)文明，我們通過(guò)蒸汽機(jī)與死去的植物化石(煤炭)進(jìn)行協(xié)作，通過(guò)內(nèi)燃機(jī)與死去的動(dòng)物化石(石油)進(jìn)行協(xié)作;羅輯思維有期節(jié)目叫《改變世界的箱子》，說(shuō)因?yàn)榧b箱降低了95%的運(yùn)輸成本，使得全世界協(xié)作的成本大大降低了，現(xiàn)在路上跑的集裝箱里裝的大多是半成品，集裝箱讓整個(gè)世界都變成了大工廠，它改變了世界的協(xié)作方式，因此它就改變了世界。

　　互聯(lián)網(wǎng)與協(xié)作方式

　　互聯(lián)網(wǎng)不是新的技術(shù)，但他能讓人進(jìn)一步延伸，協(xié)作方式也會(huì)發(fā)生巨大改變，即使最樂(lè)觀的人也可能低估了互聯(lián)網(wǎng)所能帶來(lái)的改變。就像一百多年前電話剛發(fā)明不久的時(shí)候，一個(gè)美國(guó)市長(zhǎng)就樂(lè)觀地說(shuō)，未來(lái)每個(gè)美國(guó)城市都會(huì)有一部電話，現(xiàn)在呢?據(jù)預(yù)測(cè)Iphone8將是最后一代手機(jī)，人類(lèi)電話將消失，因?yàn)殡S著智能穿戴設(shè)備的普及，未來(lái)人的周邊都是信息傳遞工具，就不需要有形的電話了。

　　曾經(jīng)有個(gè)聾子看人放炮仗，說(shuō)怎么好好地一個(gè)花紙卷，說(shuō)散就散了呢?因?yàn)槊@子的感官世界缺少了一個(gè)維度，因此他沒(méi)有辦法理解爆竹如何被引爆。如果你沒(méi)有辦法理解互聯(lián)網(wǎng)將如何改變世界，你就仍然認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維就是在微信、微博、京東、淘寶、唯品會(huì)上賣(mài)東西;所有的行為就跟聾子看放炮仗是一樣的。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的是人類(lèi)連接方式的改變。人就是群居動(dòng)物，懲罰一個(gè)人最嚴(yán)厲的辦法就是把他關(guān)起來(lái)不讓他和任何人見(jiàn)面。工業(yè)文明以來(lái)，我們每一代人創(chuàng)造的財(cái)富，都是以往所有時(shí)代創(chuàng)造的財(cái)富綜合的數(shù)倍，我們這代中國(guó)人，生下來(lái)就像拿到了一張主題樂(lè)園一生游的門(mén)票，如果你討厭動(dòng)蕩和刺激，那你生在當(dāng)代中國(guó)就是悲哀。因?yàn)槲覀兘酉聛?lái)，每隔幾年就會(huì)有一次絕大的動(dòng)蕩。

　　工業(yè)社會(huì)三大邏輯

　　工業(yè)社會(huì)的三大邏輯，就是通過(guò)“組織化”協(xié)作產(chǎn)生效能，“產(chǎn)品化”規(guī)模產(chǎn)生效能，“中心化”傳播產(chǎn)生效能。

　　第一“組織化”協(xié)作產(chǎn)生效能

　　農(nóng)耕文明是沒(méi)有大規(guī)模組織協(xié)作的，大家自己耕田自己織布，通過(guò)村鎮(zhèn)宗祠連接在一起。古代戰(zhàn)爭(zhēng)，常常是幾千人的戰(zhàn)場(chǎng)，一方一觸即潰，很多斬首和傷亡，都是通過(guò)追擊中的屠殺獲得的。直到近代化戰(zhàn)爭(zhēng)，才出現(xiàn)一方正面?zhèn)?0%仍不崩潰的現(xiàn)象，這就是組織化帶來(lái)的變化。工業(yè)社會(huì)以后，就有了上班這件事。從國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人到一般藍(lán)領(lǐng)工人，都要上班，上班就意味著組織化，意味著高度的分工協(xié)作，從此人類(lèi)的財(cái)富開(kāi)始噴發(fā)，當(dāng)年改革開(kāi)放的時(shí)候有一句話，”科技是第一生產(chǎn)力“，其實(shí)這句話就不科學(xué)，雞叫是天亮的原因么?是因?yàn)樘炝岭u才叫;科學(xué)技術(shù)是分工協(xié)作之后的結(jié)果，而非原因。