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    新華網(wǎng)北京１１月２４日電 題：北京奧運(yùn)會是中國一次成功的公關(guān)推廣－－專訪博雅公關(guān)創(chuàng)始人兼董事長夏博

    記者汪涌

    ８７歲的世界著名的公關(guān)公司博雅公關(guān)創(chuàng)始人兼董事長夏博新１１月中旬專程從美國飛赴北京，參加在這里舉辦的世界公關(guān)大會。會議期間，這位已先后九次來華訪問的老人接受記者獨(dú)家專訪時評價說，北京奧運(yùn)會是中國在全球范圍內(nèi)進(jìn)行形象推廣的一次成功的公關(guān)活動。

    飛抵北京就去“鳥巢”“水立方”參觀

    雖然已是８７歲的高齡，但仍然顯得十分精神的夏博新首次來中國是１９８５年，此后已先后九次來華訪問。這次抵達(dá)北京后，立即安排前去北京奧運(yùn)會主體育場“鳥巢”和誕生了無數(shù)世界紀(jì)錄的國家游泳中心“水立方”參觀。

    夏博新說，這主要是因?yàn)樽约簺]有在奧運(yùn)會舉辦時前來親自觀看，但北京奧運(yùn)會空前的盛況通過電視轉(zhuǎn)播以及網(wǎng)絡(luò)和報紙等形式得到了很多了解。加上博雅公關(guān)還擁有國際奧委會全球合作伙伴三星公司、北京奧運(yùn)會獎牌贊助商澳大利亞的必和必拓公司等重要客戶，因此他對北京奧運(yùn)會有著十分深入的了解。夏博新說，從各方面的信息反饋來看，北京奧運(yùn)會是中國在全球范圍內(nèi)進(jìn)行形象推廣的一次成功的公關(guān)活動，讓全世界數(shù)十億人對這個東方古國有了更多的了解。

    談及奧運(yùn)會時為何未能親抵北京一睹盛況的原因時，夏博新顯得有些心有不甘。他說，因?yàn)橐汛_定了今年１１月要來北京參加世界公關(guān)大會，作為一個８７歲的老人，我實(shí)在是沒法安排在短短的三個月間兩次從美國往返中國這樣長途的旅程，加上８月對我來說天氣也太熱了，因此只能割舍一個。當(dāng)然，這次來了就得彌補(bǔ)上那些遺憾，因此專門安排了到北京奧運(yùn)會的標(biāo)志性場館去領(lǐng)略當(dāng)時的風(fēng)采。

    夏博新說：“這些奧運(yùn)場館實(shí)在是太棒了！非常壯觀！我對參加世界公關(guān)大會的北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚已經(jīng)表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。我認(rèn)為沒有任何一個國家可以像北京奧運(yùn)會這樣做出如此高標(biāo)準(zhǔn)的場館，只有中國完成了這樣的奇跡。包括‘鳥巢’等奧運(yùn)場館在內(nèi)的北京奧運(yùn)會的形象，本身就是中國向世界傳遞自身信息的有效載體?！?/P>

    夏博新表示，博雅公關(guān)從１９８４年美國洛杉磯奧運(yùn)會時就開始參與奧運(yùn)會的工作，至今已積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。他說，當(dāng)時中國代表團(tuán)在開幕式上出現(xiàn)時，整個體育場爆發(fā)出熱烈的掌聲。中國作為一個世界大國重返奧林匹克大家庭，舉世矚目。短短的２０多年過去了，中國不僅成功舉辦了奧運(yùn)會，還成為奧運(yùn)會金牌榜名列第一，變化十分巨大。

    夏博新認(rèn)為，舉辦奧運(yùn)會讓世界全面認(rèn)識中國雄厚的實(shí)力和悠久的文化，中國贏得了全世界越來越多人的尊重。

    進(jìn)入中國２３年見證了中國的飛速發(fā)展

    盡管“公關(guān)”早在１９世紀(jì)就已作為一種真正的商業(yè)服務(wù)誕生，但夏博新十分自豪的一點(diǎn)是，２３年前，正是他把“現(xiàn)代公關(guān)”這一全新的理念帶入中國。２３年來，現(xiàn)代公關(guān)這一現(xiàn)代營銷的手段，不僅已廣為在中國投資的外企采用，眾多中國的本土企業(yè)，甚至中國政府也都采用了現(xiàn)代公關(guān)的理念來已進(jìn)行決策和推廣。

    夏博新回憶說，當(dāng)初和同事們預(yù)感到未來幾十年間中國將會有巨大的變化，將是全球最具活力的地區(qū)，應(yīng)盡早到這樣一個有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鲎鐾顿Y，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，來得越早，將來的機(jī)會、優(yōu)勢就越大。２３年來，博雅已在中國發(fā)展成為最具影響力的公關(guān)公司之一，業(yè)務(wù)蒸蒸日上，證明當(dāng)初的這一決策十分正確。

    夏博新說，最初進(jìn)入中國市場時需要尋找一個合作伙伴，當(dāng)時我們選擇了新華社。在雙方的密切配合下，我們幫助新華社建立了中國第一家公關(guān)公司——中國環(huán)球公關(guān)公司。這家公司目前已是中國首屈一指的公關(guān)公司。

    九次訪華，中國的巨大變化給了夏博新很深的印象。他舉例說，剛開始來中國時應(yīng)邀到一些大學(xué)去演講時，往往主辦方還需要配備翻譯。而最近這十年間再來時，翻譯已基本成了擺設(shè)，因?yàn)橹袊軌蛴糜⑽倪M(jìn)行交流的人已越來越多。

    夏博新說，現(xiàn)代公關(guān)本身的精髓和根本目的并不是要產(chǎn)生多少媒體報道、要怎樣出名，而是通過某種方式讓人們形成某種意見和態(tài)度，加強(qiáng)客戶或者對政府，或者對雇主進(jìn)行有效溝通。尤其是目前東西方交流越來越頻繁的情況下，更要采用合適的方式加強(qiáng)彼此間的溝通，建立有效的途徑就是幫助人們確定在合適的時間和合適的對象，用適合的方式進(jìn)行有效的交流。

    夏博新表示，隨著奧運(yùn)會的舉辦，中國已有一批企業(yè)展示出建立全球性知名品牌的趨勢。如聯(lián)想、海爾等已經(jīng)開始努力走向國際市場的中國的國際品牌。但真正打成成為國際品牌的過程是長期的。

    夏博新認(rèn)為，中國人最讓我感動的“核心價值”是中國人的創(chuàng)業(yè)精神。中國在過去３０多年發(fā)展非常快，世界上沒有任何一個國家在發(fā)展速度和發(fā)展成就就跟中國相比，中國已經(jīng)向世界證明自己是一個非常出色、非常優(yōu)秀的民族。我希望中國能夠持續(xù)不斷地向全世界展示自己的這一優(yōu)點(diǎn)，全世界都十分愿意看到中國和世界之間繼續(xù)加深合作，共同發(fā)展。