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　　活動(dòng)營銷作為媒體競爭的一種新現(xiàn)象、新形態(tài)，作為媒體新的發(fā)展策略，正逐漸被媒體經(jīng)營者所認(rèn)同，成為媒體新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為媒體挖掘、開發(fā)和利用社會(huì)資源，發(fā)展、壯大媒體產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大媒體社會(huì)影響力，增強(qiáng)媒體競爭力的有效武器。媒體通過策劃內(nèi)容豐富、形式各樣的各種活動(dòng)營銷，以提升媒體的知名度、美譽(yù)度、影響力，從而拓寬經(jīng)營創(chuàng)收渠道，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、媒體與贊助商雙贏的目標(biāo)。目前，從央視到省臺(tái)、地方臺(tái)，活動(dòng)營銷可謂如火如荼，方興未艾。風(fēng)靡大江南北、異?；鸨摹冻?jí)女生》就是其中成功的范例。

　　綜觀近年來廣電媒介活動(dòng)營銷的實(shí)踐，不難發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)營銷不外乎以下幾種表現(xiàn)形態(tài)：

　　一、依托節(jié)目(欄目)，策劃活動(dòng)營銷

　　廣播電視節(jié)目(欄目)是策劃活動(dòng)營銷的有效載體，一檔家喻戶曉的名牌(節(jié)目)欄目,就是實(shí)施活動(dòng)營銷的一個(gè)窗口。近年來，廣播電視娛樂節(jié)目(欄目)已走在了這方面的前列，顯得異彩紛呈，成為一道亮麗的風(fēng)景。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女生》，以其“想唱就唱”的獨(dú)特魅力，讓成千上萬的女生們?nèi)绨V如醉，一檔電視娛樂節(jié)目從來沒有像今天這樣，應(yīng)者云集，全民關(guān)注，倍受商家青睞，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與蒙牛的對(duì)接聯(lián)姻，創(chuàng)造了可與央視相媲美的收視率，湖南衛(wèi)視在賺足人們眼球的同時(shí)，賺得個(gè)缽豐盆滿。央視的《夢想中國》，也不甘落后，最近被越來越多的人所關(guān)注，它以“明星，中國造”為招牌，傾力打造中國娛樂節(jié)目最大的“造星”平臺(tái)，推出中國頂級(jí)的平民明星偶像，像磁石般吸引著全國的俊男靚女，登臺(tái)亮相，大展身手，一比高低，央視也因此名聲鵲起，收獲頗豐。作為電視娛樂新秀的《綜藝滿天星》，如今也是紅遍齊魯大地，以其“大眾參與，全民娛樂，打造平民偶像”，

　　鑄造了欄目品牌，也贏得了民眾與商家的關(guān)注與支持。

　　二、舉辦藝術(shù)賽事，實(shí)施活動(dòng)營銷

　　近年來，美麗經(jīng)濟(jì)(美女經(jīng)濟(jì))作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，引起了媒體的高度關(guān)注和興趣，營銷美麗已成為媒體樂此不疲的追求目標(biāo)。“香港小姐選拔賽”、“亞洲小姐選拔賽”、“環(huán)球小姐大賽”、“服裝設(shè)計(jì)暨模特電視大獎(jiǎng)賽”、“城市形象大使選拔賽”、“青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”、“中國魅力城市評(píng)比”、“中國魅力名鎮(zhèn)評(píng)比”、“中國最具活力城市評(píng)比”、“感動(dòng)中國人物評(píng)比”……可謂各領(lǐng)風(fēng)騷，一浪高過一浪，讓人應(yīng)接不暇。

　　生產(chǎn)美麗，就是生產(chǎn)快樂;經(jīng)營美麗，就是經(jīng)營夢想。于是，美麗經(jīng)濟(jì)成了新世紀(jì)最誘人的一場盛宴，媒體喜歡，觀眾歡迎，商家趨之若鶩，冠名權(quán)成為品牌一鳴驚人的法寶。央視一年一度的“xx杯服裝設(shè)計(jì)暨模特電視大賽”、“xx杯青年歌手電視大賽”，讓多少青年男女圓了藝術(shù)夢、明星夢，讓多少商家一夜成名，同時(shí)也讓央視賺足了眼球，賺足了銀子。

　　三、巧打節(jié)日牌，嫁接活動(dòng)營銷

　　中華民族五千年的歷史文化，源遠(yuǎn)流長，博大精深，各民族的傳統(tǒng)節(jié)日及國家法定節(jié)日，豐富多彩，而世界各地的“洋節(jié)日”正一步步走入中國尋常百姓家。琳瑯滿目的傳統(tǒng)節(jié)日、法定節(jié)日和“洋節(jié)日”，正是廣電媒介舉辦活動(dòng)營銷的取之不盡的源泉。廣電媒介抓住節(jié)日這一大好時(shí)機(jī)，將活動(dòng)營銷主題與節(jié)日結(jié)合起來，往往可以起到吸引公眾眼球，吸引民眾參與的目的。中央電視臺(tái)可以說是這方面的行家里手，每年一度的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，經(jīng)久不衰，歷久彌新，吸引了全國上億的觀眾，成為全國百姓年夜的一道“文化大餐”，成了眾多商家和知名品牌的必爭之地，央視成了名副其實(shí)的真正大贏家。

　　近年來，日照廣播電視臺(tái)也積極探索活動(dòng)營銷的新路子，除結(jié)合節(jié)日舉辦形式多樣的文藝晚會(huì)外，還廣辟蹊徑，巧打節(jié)日牌。與日照?qǐng)F(tuán)市委、青州卷煙廠聯(lián)手，連續(xù)成功策劃、舉辦了三屆“‘八喜杯’日照市五四青年集體婚禮”，許多婚齡青年踴躍報(bào)名參加，眾多商家積極參與，場面喜慶熱烈，社會(huì)反響強(qiáng)烈，贏得了各界的一致好評(píng)，從而極大地提升了日照廣播電視臺(tái)的美譽(yù)度、影響力，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

　　四、巧借重大、突發(fā)事件，助推活動(dòng)營銷

　　重大事件、突發(fā)事件，歷來是社會(huì)各界共同關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，也是媒體實(shí)施活動(dòng)營銷、商家進(jìn)行品牌宣傳的最佳時(shí)機(jī)和最佳載體。中國事件營銷第一人李光斗，慧眼獨(dú)具，別出心裁，首開世界航天廣告之先河。1992年12月21日，李光斗成功策劃了“澳星”發(fā)射現(xiàn)場廣告，使得小霸王、五糧液、萬家樂、丹麗潔具等品牌一時(shí)間名揚(yáng)天下;他還巧借“神州五號(hào)”發(fā)射，活動(dòng)策劃，造勢宣傳“蒙牛”牛奶，“蒙牛，中國航天員專用牛奶”這一廣告語一時(shí)間傳遍華夏大地，家喻戶曉，使“蒙牛”品牌一飛沖天，馳名天下，央視也是喜出望外，收獲豐厚。