| 奧運(yùn)會,最具價值,活動,活動策劃
2008年是中國又一次載入世界史冊的一年，在這一年，世界上迄今為止最大的活動——奧林匹克運(yùn)動會在首都北京成功舉辦。奧運(yùn)會吸引了成百上千萬的世界游客來北京觀看比賽和旅游，奧運(yùn)會改變了世界對中國的古老認(rèn)識，奧運(yùn)會也把象征著經(jīng)濟(jì)利益的世界各國的貨幣帶到了中國，奧運(yùn)會更是在不同的行業(yè)和領(lǐng)域創(chuàng)下了無數(shù)個帶有里程碑意義的紀(jì)錄，對于中國來說，這些紀(jì)錄的價值絕對不比運(yùn)動員們在賽場上打破世界紀(jì)錄小。
在北京奧運(yùn)會上，中國代表隊奪得了51塊金牌，金牌數(shù)排名世界第一，這不僅僅得力于東道主天時地利人和的獨(dú)特優(yōu)勢，活動策劃，更重要的是向世界體壇展示了中國的實力，體育競技不是中國的弱項，中國也正在朝著體育、經(jīng)濟(jì)、文化大國的方向努力。
奧運(yùn)會的承辦是一個國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化實力的體現(xiàn)，奧運(yùn)會是展示和提升國家“軟實力”的絕妙良機(jī)，當(dāng)然也可以說是一種拉動國民經(jīng)濟(jì)的手段。世界上所有的國家都在不遺余力的申辦奧運(yùn)會，因為沒有一個國家不想站在世界的舞臺之上把自己的國家推銷出去。搭建一個世界性的體育盛事平臺，就像是承包了一個巨大的世界性的商品交易市場，所不同的是，在這里你不僅可以賣你的產(chǎn)品，更可以營銷你的國家，展示你的體育技能和體育文化精神。
讓我們簡單地說說奧運(yùn)會活動與媒體、與傳播、與價值之間的那些事兒。
這個平臺的龐大力量體現(xiàn)在哪里呢?按照我們的理念，奧運(yùn)會雖然不是媒體，卻能夠聚焦媒體，吸引無數(shù)媒體關(guān)注的目光：統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2008年8月8日這一天，新浪的2008奧運(yùn)頻道PV(page view)比前一天增長了近90%，其中奧運(yùn)首頁增長2.5倍;視頻更是受到了網(wǎng)民的高度關(guān)注，奧運(yùn)視頻比前一天增長了15倍;奧運(yùn)直播專題頁P(yáng)V增長接近7倍。此外，新浪滾動新聞的點擊率也增長了2.3倍。北京奧運(yùn)會開幕式上中國隊的引導(dǎo)員于佩被譽(yù)為開幕式最美麗的引導(dǎo)員，她的新浪博客被新浪首頁推薦后，單篇最高閱讀數(shù)達(dá)到32萬;奧運(yùn)會期間劉翔退賽的新聞推出后1小時左右，用戶發(fā)帖高峰時達(dá)到了每分鐘近千條，12小時后留言達(dá)到了25萬余條，創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)的最高紀(jì)錄。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)因此帶來的是廣告主大量的廣告投放，在北京奧運(yùn)會所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的推動下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入急速攀升，在北京奧運(yùn)會開幕之前更是有了一次大規(guī)模的爆發(fā)。2008年8月中旬，四大門戶網(wǎng)站發(fā)布的第二季度財報顯示，受益于北京奧運(yùn)會所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的推動，其廣告營業(yè)收入均創(chuàng)歷史新高，新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易第二季度的廣告營業(yè)收入分別為6490萬美元、4340萬美元、3250萬美元和1520萬美元。
此外，北京奧運(yùn)會是奧運(yùn)傳播史上初次大規(guī)模運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體平臺進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)會，這也使得各大門戶網(wǎng)站成為此次奧運(yùn)營銷廣告大戰(zhàn)中最大的贏家，奧運(yùn)會極大地提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷影響力，對于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說具有劃時代的意義。
這個平臺的強(qiáng)大力量還體現(xiàn)在對廣告用戶的吸引，北京奧運(yùn)會組委會沒有花大力氣去發(fā)招商廣告，卻吸引了無數(shù)的世界知名企業(yè)傾其人力、物力、財力加盟其中，成為了北京奧運(yùn)會贊助商、合作伙伴、甚至是搭上了奧運(yùn)會順風(fēng)車的企業(yè)、商家，無不賺得盆滿缽滿、欣喜若狂。據(jù)北京奧組委公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年1～6月間，32家北京奧運(yùn)會贊助商對互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放費(fèi)用累計為3.2億元，同比上升35%;不僅北京奧運(yùn)會是這樣，其他各屆奧運(yùn)會也是這樣，70后、80后應(yīng)該還依稀記得，我們正是在漢城奧運(yùn)會上認(rèn)識了韓國三星。事實就是如此，三星電子借助1988年漢城奧運(yùn)會贊助商的地位而走向了世界，成了全球電信和手機(jī)市場的主要競爭者;同樣，2008的北京奧運(yùn)會上全世界的人們也更加的熟悉聯(lián)想、海爾、伊利、燕京等等這些中國品牌。
奧運(yùn)會以一種活動營銷的方式整合了所有行業(yè)的資源，使更多的行業(yè)因此而受益，奧運(yùn)會聲情并茂地為人們講述了一個“一分投入，十分產(chǎn)出”的案例故事，同時，它也印證了我們的理念，成功的活動，一定能夠創(chuàng)造出巨大的價值。
|
第四屆“金網(wǎng)獎”頒獎典禮暨2012網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇
2012現(xiàn)代重工(中國)投資有限公司營銷年會
新加坡旅游局50周年答謝晚宴
周年慶典：力士85周年慶典
Unity大中華區(qū)官方教育宣講會