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本來還要兩篇公關(guān)類文字要寫的，突然覺得，并不合適。減一篇吧。只此一篇，以后基本不會寫了。寫下這些文字，主要目的是真的想告知這一行的或準(zhǔn)備進(jìn)入這一行的人，應(yīng)該怎樣來面對這個職業(yè)。

　　下面關(guān)于公關(guān)人才的五級分類，是去年春節(jié)前的某一個晚上，一位朋友將我從晚會上拉出來，讓寫的。大概三四十分鐘就坐在那寫完了，算是應(yīng)付差事?；蛟S有用。

　　說幾個公關(guān)小段子式的文字，算是工作體驗。共饗。

　　許多年前，一位很知名的企業(yè)家感慨說，前后招了五任市場與公關(guān)總監(jiān)或副總裁之類，都不成功。其結(jié)論是，這方面人才太缺少了。

　　豆哥當(dāng)時沒說，現(xiàn)在終于說出來原因：主要是其不懂市場，不懂公關(guān)。怎么可能找到最優(yōu)秀的市場與公關(guān)人才呢？

　　一個企業(yè)的老大們懂市場與公關(guān)，一定可以將有潛質(zhì)的市場與公關(guān)人才培養(yǎng)成大才；反之，一位市場與公關(guān)的專家人才，在不太懂市場與公關(guān)的公司，有勁也不容易使出來，除非，你能真正影響與征服老大們。

　　什么是公關(guān)？

　　公關(guān)就是足球：人人都是足球?qū)＜?，看球時，誰不會罵幾聲臭球，SB的？其實真懂的真沒幾個。即使能下場踢球又怎樣？基本上那才是臭球。

　　公關(guān)最不講究章法，其實章法最重要。人們?nèi)粘？吹降墓P(guān)章法，基本上都不是章法，而是條條。真正的章法，是靠長期公關(guān)訓(xùn)練、培養(yǎng)與自我培養(yǎng)出來的。那是“胸有成竹”。

　　看起來，公關(guān)經(jīng)常有怪招奇招，其實不一定，在專業(yè)人士來說，招招都是章法所定。在章法的基礎(chǔ)上，有創(chuàng)意。

　　在豆哥眼里，公關(guān)就是德國足球加馬拉多納：訓(xùn)練有素，很有天賦。

　　下面看五級分類，希望沒嚇著誰，人生路長，只要堅持，目標(biāo)總能實現(xiàn)，只怕沒有目標(biāo)：

　　五級：

　　1，在業(yè)內(nèi)為知名PR專家（但根據(jù)PR工作的性質(zhì)特點(diǎn)，有時候并不知名更是可以理解的）；

　　2，在業(yè)內(nèi)有過有影響力的PR工作經(jīng)驗；能夠策劃有業(yè)內(nèi)有重大影響力的新聞事件、活動事件、社會化營銷事件等；

　　3，建立完整的、獨(dú)特的PR思想與運(yùn)作體系；

　　4，對公司整體戰(zhàn)略有完整的理解，并根據(jù)公司整體戰(zhàn)略，建立基于該公司品牌訴求與市場目標(biāo)的獨(dú)一的PR理念與操作體系；

　　5，能夠協(xié)調(diào)國內(nèi)最高端的媒體資源、意見領(lǐng)袖資源、政府關(guān)系資源、業(yè)內(nèi)專家權(quán)威資源；

　　6，與全球頂尖級的外協(xié)公司建立重要關(guān)系，并與全球PR專家建立一定的關(guān)系；

　　7，在整個PR領(lǐng)域，始終走在最前端，并將此思想融入整體策劃、運(yùn)營體系中，使該公司的PR始終走在最前列。

　　8，能夠在大學(xué)課堂授專業(yè)課。

　　四級：

　　1，建立完整而系統(tǒng)的PR體系思想；

　　2，掌握PR以上所有項目的能力；其中有兩三項為業(yè)內(nèi)較為突出的；

　　3，具備負(fù)責(zé)整個公司的PR工作的能力，或某幾個領(lǐng)域的重要工作能力；

　　4，能夠根據(jù)公司的品牌需求與產(chǎn)品、市場需求，指導(dǎo)團(tuán)隊策劃系統(tǒng)性的PR工作長、中、短期工作方針與工作計劃；

　　5，能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊謀劃公司級的重大危機(jī)攻與防；

　　6，建立完整的意見領(lǐng)袖、媒體領(lǐng)袖、專家權(quán)威與行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者資源；

　　在公司整體PR人才培養(yǎng)，人才梯隊建設(shè)方面，有完整的思想，并具備較強(qiáng)的專業(yè)影響力，既能吸引到相關(guān)人才，又能通過各種途徑，培養(yǎng)人才。

　　三級：

　　1，能夠獨(dú)立負(fù)責(zé)部門級PR團(tuán)隊；負(fù)責(zé)整體的運(yùn)營；

　　2，能夠獨(dú)立策劃公司級中型的PR方案；獨(dú)立策劃部門級的所有PR方案；

　　3，能夠獨(dú)立策劃大中型事件營銷方案，并負(fù)責(zé)執(zhí)行；

　　4，能夠獨(dú)立規(guī)劃公司級媒體關(guān)系體系，建立完整的媒體資源庫并負(fù)責(zé)運(yùn)營；手中有一大批重要的媒體關(guān)系資源；

　　5，能夠建立初步的意見領(lǐng)袖關(guān)系圈；相關(guān)領(lǐng)域的專家資源圈；

　　6，系統(tǒng)掌握社會化媒體的運(yùn)作，對基本的各個部分均有較好的理解，并具備實際操作能力；

　　7，具備獨(dú)立的危機(jī)處理能力，，在處理過程中，基本上不會犯較原則的錯誤；

　　以上7項，其中有一項為非常優(yōu)秀，具有一定的不可替代性；有3-4項為熟知；對所有項目均有一定的操作能力；

　　此外，能夠系統(tǒng)地為下級員工指導(dǎo)工作，進(jìn)行培訓(xùn)。

　　二級：

　　1，能夠獨(dú)立日常PR的新聞事件策劃、事件營銷策劃（含線上、線下，下同）；

　　2，能夠撰寫及組織通訊類或調(diào)查類重大稿件；

　　3，掌握媒體關(guān)系維護(hù)的日常體系；能夠初步建立媒體關(guān)系維護(hù)資源庫，并具體執(zhí)行；能夠與記者面對面溝通，以實現(xiàn)稿件的落實；對傳統(tǒng)平媒，網(wǎng)媒、電視媒體的資源與分布初步熟悉，能夠根據(jù)不同的PR需求，迅速找到相對應(yīng)的媒體與相關(guān)記者；

　　4，對社會化媒體的多種形態(tài)：知道問答體系、微博、BBS、論壇有初步的認(rèn)知，并對其中的某一些部分，能夠熟練掌握；對視覺類策劃，如漫畫、VIDEO等有一定的了解與能力；

　　5，能夠策劃中小型事件營銷，在大型活動中，能夠獨(dú)立承擔(dān)其中的重要部分工作；

　　以上能力，有一項專長（人才開始進(jìn)行分類培養(yǎng)），有3項熟練掌握，對五項技能均有一定的能力。

　　一級：

　　1，在leader指導(dǎo)下，進(jìn)行日常PR項目的策劃；

　　2，日常傳播類PR新聞撰寫與組稿；

　　3，日常媒體關(guān)系維護(hù)；能建立初級媒體關(guān)系體系；

　　4，初步掌握社會化媒體的知識與基本運(yùn)用；

　　5，能夠獨(dú)立負(fù)責(zé)小型活動的執(zhí)行；或獨(dú)立負(fù)責(zé)中大型活動的板塊內(nèi)容的執(zhí)行。

　　以上能力，有一項更擅長，能夠同時熟知其中3項。