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　　良好的城市形象對(duì)內(nèi)可以使城市居民增加歸宿感、自豪感，有利于提高居民素質(zhì)，增強(qiáng)凝聚力、向心力;對(duì)外可以增強(qiáng)城市的吸引力，提高城市的知名度，從而得到旅游、投資等方面的回報(bào)。塑造城市形象品牌，對(duì)于提高城市的核心競爭力，加快城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，具有至關(guān)重要的作用。

　　一、節(jié)慶活動(dòng)對(duì)塑造城市形象的作用

　　就是城市形象的塑造和推廣過程，成功的還可以凝聚人心，增強(qiáng)城市居民的主人翁意識(shí)和自豪感。同時(shí)，通過舉辦節(jié)慶活動(dòng)，吸引大批客流，活動(dòng)策劃，也能夠大幅度帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、?jīng)貿(mào)、投資等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長。

　　中國·呼和浩特昭君與舉辦城市之間已經(jīng)形成了很強(qiáng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系，對(duì)城市發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。

　　二、如何打造品牌節(jié)慶活動(dòng)

　　品牌”之一。我們在策劃如何組織實(shí)施昭君文化節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)時(shí)突出了以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1.經(jīng)濟(jì)性。拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展是的經(jīng)濟(jì)意義是十分顯著的。例如利用呼和浩特召開經(jīng)留洽談會(huì)的機(jī)遇，我們可以充分利用“中國乳都”這一無形資產(chǎn)，在昭君文化節(jié)中增加乳業(yè)交流的內(nèi)容，為奶業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，使呼和浩特成為全國乃至全世界認(rèn)知的乳業(yè)產(chǎn)品基地和窗口，吸引各地商家匯聚呼和浩特，形成舉辦節(jié)慶活動(dòng)所需要的人氣。我們也通過經(jīng)濟(jì)和學(xué)術(shù)平臺(tái)，把其所帶來的人流和物流轉(zhuǎn)化為信息流、資金流、項(xiàng)目流，為我市工業(yè)的新一輪發(fā)展提供支撐。而且，文化節(jié)開幕式晚會(huì)也成為展現(xiàn)企業(yè)的平臺(tái)。

　　2.群眾性和娛樂性。群眾的廣泛參與是的一個(gè)重要目標(biāo)。六屆昭君文化節(jié)的舉辦，使得呼和浩特地區(qū)群眾的參與性明顯提高?，F(xiàn)在，昭君文化節(jié)已經(jīng)成了每年首府百姓自己的節(jié)日，成為他們最期待的事情。

　　3.創(chuàng)新性。創(chuàng)新是節(jié)慶活動(dòng)的吸引力、生命力之所在，創(chuàng)新乃是節(jié)慶之魂。每年的昭君文化節(jié)都有創(chuàng)新性活動(dòng)。首先是文化節(jié)開幕式晚會(huì)，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新性，將本地的文化節(jié)目進(jìn)行了創(chuàng)新、包裝。其次，在文化節(jié)活動(dòng)設(shè)計(jì)上，也處處體現(xiàn)著開拓創(chuàng)新。

　　4.地域性。任何成功的節(jié)慶活動(dòng)都把地域特色視為自己的個(gè)性所在，魅力所在。地域性對(duì)于呼和浩特來說，主要是民族性，因此昭君文化節(jié)應(yīng)下大力氣弘揚(yáng)草原文化。而“草原文化”是自治區(qū)的第一品牌，是最大的無形資源，打響打亮這張牌，對(duì)于昭君文化節(jié)今后的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。通過展示草原文化魅力，凸顯了呼和浩特城市形象的個(gè)性特征，吸引了國內(nèi)外人士的關(guān)注。

　　5.社會(huì)性。昭君文化節(jié)得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和參與，豐富了活動(dòng)內(nèi)容。文化節(jié)為企業(yè)展示提供了舞臺(tái)，許多企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體都積極申辦、承辦文化節(jié)活動(dòng)，社會(huì)團(tuán)體承辦活動(dòng)越來越多。通過各類經(jīng)貿(mào)文體活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了社會(huì)團(tuán)體發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的積極性。第六屆昭君文化節(jié)共舉辦了31項(xiàng)活動(dòng)，社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)承辦的活動(dòng)有11項(xiàng)，達(dá)到了1/3之多。這也是我們今后辦節(jié)的方向，即政府主辦、企業(yè)社團(tuán)承辦。

　　6.可持續(xù)性。對(duì)于有特色的品牌節(jié)慶而言，堅(jiān)持就是勝利，持續(xù)才能發(fā)展，厚積而薄發(fā)，要使節(jié)慶活動(dòng)成為凝聚全市各方面力量的有效載體。昭君文化節(jié)從1999年舉辦以來，迄今為止，共連續(xù)舉辦了六屆(2003年因非典停辦一屆)。昭君文化節(jié)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅僅是某個(gè)部門的事情，我們要在全市各界、各階層形成共同關(guān)心、支持、參與、服務(wù)文化節(jié)的社會(huì)環(huán)境，讓海內(nèi)外人士對(duì)呼市人文、經(jīng)濟(jì)、旅游及投資環(huán)境有一個(gè)嶄新的認(rèn)識(shí)，取得招商引資新突破。

　　總之，我們要準(zhǔn)確把握昭君文化節(jié)的特征和目標(biāo)，深入挖掘草原

　　文化的內(nèi)涵，進(jìn)一步做好利用辦節(jié)的形式擴(kuò)大城市形象美譽(yù)度這篇文章，利用政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場運(yùn)作的模式，精心設(shè)計(jì)、組織好文化節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)，最大程度地?cái)U(kuò)大呼和浩特市的知名度、美譽(yù)度和影響力。

　　(于文玉，現(xiàn)任內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市大型活動(dòng)辦公室主任)

　　——摘自1月11日《呼和浩特日?qǐng)?bào)》