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會(huì)議活動(dòng)策劃“清華冠名”成真維斯性?xún)r(jià)比最高贊助事件
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  前幾日引起熱議的清華大學(xué)“真維斯樓”事件還在發(fā)酵,媒體與公眾依然在不依不饒,連教育部也不得不出來(lái)發(fā)表意見(jiàn)。全國(guó)大學(xué)教學(xué)樓被冠名的何止一家,可為什么唯獨(dú)清華就不能,這是許多人始料未及的。如果說(shuō)這件事有預(yù)謀,那么精心策劃者無(wú)疑是真維斯,因?yàn)槠涫亲畲蟮氖芤嬲摺?/p>

  假如這件事發(fā)生在別的普通大學(xué),恐怕連一條短訊都沒(méi)有媒體愿意發(fā),因?yàn)樗男侣剝r(jià)值實(shí)在有限。而大學(xué)名字前冠以“清華”二字,馬上就產(chǎn)生了前所未有的關(guān)注。因?yàn)槿珖?guó)人民太重視清華了,活動(dòng)策劃公司,清華大學(xué)的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著大家的心。世界名校排名,清華前進(jìn)了幾位,許多人欣喜萬(wàn)分。清華每年招了幾個(gè)狀元,許多人如數(shù)家珍。清華出了好多名人,比某某大學(xué)又如何往往成了一些人的議論話題,一些學(xué)子為了上清華甚至愿意復(fù)讀多年。正因?yàn)榍迦A在人民心中的崇高聲望,大家容不得清華有一絲一毫的瑕疵。真維斯公司正是看中了全國(guó)人民的清華情節(jié),才花錢(qián)冠名。但冠名費(fèi)花出去了,要想達(dá)到廣告收益最大化就必須炒作,其他大學(xué)沒(méi)有炒作的基礎(chǔ),清華就大不一樣了。我注意到,最先爆出這件事是有人把冠名的照片發(fā)到網(wǎng)上,并加上頗具煽動(dòng)性的話語(yǔ),大家的情緒一下就爆發(fā)出來(lái)。我很懷疑,是不是真維斯公司把這張照片發(fā)到網(wǎng)上。

  事件之前,有多少人聽(tīng)過(guò)“真維斯”這個(gè)名字,恐怕比較有限。而現(xiàn)在則名滿(mǎn)天下。真維斯公司冠名這個(gè)樓花了多少錢(qián)我不知道,但這種持續(xù)的爭(zhēng)議顯然放大了它的廣告效應(yīng),真維斯的老總現(xiàn)在恐怕做夢(mèng)都會(huì)笑醒。

  現(xiàn)在事情還沒(méi)有結(jié)束,最好的結(jié)果是清華大學(xué)退回真維斯的贊助款,向真維斯公司道歉。這樣一來(lái),真維斯便不費(fèi)一分一厘做了一個(gè)最響亮的、最有創(chuàng)意的廣告,成為最大的受益者。

(程茂蘇)

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    本文標(biāo)題:會(huì)議活動(dòng)策劃“清華冠名”成真維斯性?xún)r(jià)比最高贊助事件
    文章發(fā)布時(shí)間:2013-01-28 11:18:22
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