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資深公關(guān)曝巨星來華目的:重視中國影視市場(chǎng)
日前,備受中國觀眾喜歡的約翰尼-德普隨著電影《超驗(yàn)駭客》來到中國,與國內(nèi)粉絲展開最親密的接觸。而這也是好萊塢大牌明星在半個(gè)月之內(nèi)第三次駕臨北京。之前,還有包括《超凡蜘蛛俠2》、《美國隊(duì)長(zhǎng)2》在內(nèi)的兩個(gè)好萊塢大片劇組齊齊亮相中國,克里斯-埃文斯、斯嘉麗-約翰遜、安德魯-加菲爾德、艾瑪-斯通等諸多好萊塢大牌將中國作為亞洲地區(qū)宣傳的唯一一站。
 
昨日,記者連線多位國內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行解讀,在中國影視市場(chǎng)已經(jīng)成為好萊塢最大的海外票倉之時(shí),越來越多的好萊塢明星紛紛前往中國,則是宣傳推廣活動(dòng)背后的主要原因。
 
電影票倉受重視 宣傳地位亞洲第一
 
據(jù)好萊塢資深公關(guān)杰西卡-瑞特透露,現(xiàn)在很多電影以及奢侈品品牌的全球推廣環(huán)節(jié),中國的地位完全和英國、法國等老牌好萊塢電影票倉平級(jí)?,F(xiàn)今的好萊塢明星已經(jīng)將中國上升為了亞洲區(qū)的第一順位,越過以往常去的日本、韓國、新加坡等國家,以及中國臺(tái)灣、香港等地區(qū)。
 
據(jù)從事多年外籍明星公關(guān)工作的凱文透露,現(xiàn)在好萊塢明星來到中國的主要目的無外乎兩種,為商業(yè)品牌站臺(tái)和電影推廣宣傳,其中以電影推廣宣傳為主。明星的行程,大多是由活動(dòng)邀請(qǐng)方以及中間方公關(guān)公司來進(jìn)行確定。據(jù)凱文介紹,由于目前身上有大牌代言的好萊塢明星數(shù)量并不多,只有綁定了OMEGA的妮可-基德曼、喬治-克魯尼以及與阿瑪尼攜手的凱特-布蘭切特等寥寥數(shù)人,因此絕大部分好萊塢明星都是因?yàn)殡娪靶麄鞫鴣怼?/div>
 
 
“想跟中國導(dǎo)演合作不是套話”
 
對(duì)于好萊塢明星來華的現(xiàn)象,記者采訪了好萊塢資深公關(guān)伊凡-雷扎克。
 
記者:很多好萊塢明星來中國的效果似乎不太理想,也沒有太多的聲響。
 
伊凡-雷扎克:對(duì),畢竟來中國做宣傳的好萊塢明星也是需要有一定資本的。首先你和你的作品得在中國有一定知名度。第二你沒有曾經(jīng)對(duì)中國有不正當(dāng)?shù)难哉摮霈F(xiàn)。第三你的長(zhǎng)相符合中國人的審美。這三個(gè)基本條件都要滿足,才能有不錯(cuò)的效果。畢竟中國觀眾對(duì)于好萊塢明星的長(zhǎng)相還是很挑剔的。
 
記者:似乎所有的好萊塢明星,在中國接受采訪時(shí),都會(huì)表示很期待與中國導(dǎo)演們進(jìn)行合作。
 
伊凡-雷扎克:確實(shí)是這樣,這不是套話?,F(xiàn)在在好萊塢,其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了一種向東方去的潮流。好萊塢大片的投資額度雖然在不斷增加,但事實(shí)上給到演員的片酬降低了不少。就連約翰尼-德普、威爾-史密斯這樣的頂級(jí)演員,也遭遇到了降薪的危險(xiǎn)。因此,如果能夠得到在中國的合作機(jī)會(huì),對(duì)這些明星來說,無疑是未來發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)。
 
在華時(shí)間在拉長(zhǎng) 提前學(xué)習(xí)中國禮儀
 
與金秀賢、全智賢等韓國明星幾小時(shí)中國游的純粹淘金之旅不同,好萊塢明星在中國的時(shí)間長(zhǎng)度已經(jīng)逐漸在拉長(zhǎng)。
 
據(jù)接待過包括湯姆-克魯斯、杰米-??怂乖趦?nèi)的多位大牌的資深公關(guān)何女士透露,現(xiàn)在來中國進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)的好萊塢明星行程大多在2天左右,很少出現(xiàn)“半天游”情況。除了慣常的電影發(fā)布會(huì)、電影采訪的環(huán)節(jié)以外,好萊塢明星會(huì)抓緊一切時(shí)間去體味北京、體味中國。
 
除此之外,很多好萊塢明星在前往中國之前,還會(huì)突擊補(bǔ)課,學(xué)習(xí)中國禮儀,如何講常用的中文語句以及如何熟練地使用筷子。除了簡(jiǎn)單的“謝謝”、“你好”、“我愛中國”以外,好萊塢明星們也會(huì)專門學(xué)一些特別的詞匯和發(fā)音,來拉近與粉絲的距離。“兒化音是他們現(xiàn)在很喜歡去挑戰(zhàn)的一種,他們覺得兒化音很可愛。”
 
衣食住行不挑剔 火鍋烤鴨最受青睞
 
在談到對(duì)好萊塢明星的接待時(shí),記者從不少資深公關(guān)口中聽到的最多的字眼,就是“不事兒”、“親和”。相較于現(xiàn)在衣食住行,陣仗排場(chǎng)越來越大的韓國明星,好萊塢明星在吃住方面,沒有那么多的挑剔。
 
從事多年外籍明星公關(guān)工作的凱文介紹,“相比發(fā)布會(huì)和采訪,爬長(zhǎng)城、吃烤鴨這樣的活動(dòng)明顯更受他們的歡迎,餐餐吃烤鴨是一件很讓他們幸福的事情。很多明星甚至?xí)樽约簻?zhǔn)備好專門的沖鋒衣和登山裝備,只為在長(zhǎng)城上一展身手。”據(jù)曾經(jīng)接待過妮可-基德曼的公關(guān)路易克介紹,除了長(zhǎng)城以外,前門和故宮也成為他們更多涉足的景點(diǎn),“對(duì)他們來說,這些充滿了歷史感的建筑是他們的最愛,所以他們很愿意在北京花費(fèi)時(shí)間去游歷。”路易克表示,相較于新光天地、王府井這樣的購物區(qū),好萊塢明星、尤其是男明星更青睞秀水街這樣的購物場(chǎng)所。“我也不知道為什么,他們很喜歡戴上鴨舌帽、戴上墨鏡裝作一個(gè)普通人,與一兩個(gè)工作人員一起,去秀水街里面淘貨砍價(jià)。”
 
而在吃的方面,好萊塢明星也有各自的偏好。據(jù)凱文介紹,“比如沃卓斯基姐弟,就對(duì)川菜特別感興趣,而斯嘉麗-約翰遜則更加重口味,火鍋成了她的最愛,即使這一次《美國隊(duì)長(zhǎng)2》宣傳的時(shí)候她已經(jīng)有五個(gè)月身孕,但依然熱衷于火鍋。”
 
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    文章發(fā)布時(shí)間:2014-04-04 10:05:41
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