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歐托滋(Altoids),規(guī)則的例外

我們得面對現(xiàn)實(shí),有些產(chǎn)品沒有很多公關(guān)潛力。比如,(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司),在薄荷糖品類中,長期以來的領(lǐng)先者Tic Tac被“不尋常的強(qiáng)力薄 荷糖”歐托滋(Altoids)所取代。

一個以公關(guān)為主導(dǎo)的營銷策劃能完成工作嗎?可能不行。2 美元一罐的薄荷糖里沒有太多的公關(guān)潛力。相反,歐托滋用派樣和印刷廣告完成了工作。歐托滋的有些廣告標(biāo)題是:“有真 功夫的薄荷”、“虛弱的舌頭不建議食用”、“薄荷太強(qiáng)烈,它們不得不用金屬盒子包裝。”

很有趣,歐托滋的廣告運(yùn)動沒有使用那些麥迪遜大道禮節(jié) 上的必要元素。沒有動物、名人、半裸的人、性暗示。歐托滋 就是回到了最根本的東西上:建立一個你能第一個進(jìn)人的新品 類(強(qiáng)力薄荷糖),然后給潛在顧客一個購買產(chǎn)品的理由(出奇 地強(qiáng)勁)。

雖然歐托滋品牌不是靠公關(guān)建立的,但是這個品牌的成功 制造了比較多的媒體關(guān)注。今天,成功和公關(guān)是聯(lián)結(jié)在一起的, 很難發(fā)現(xiàn)兩者缺一的情況。
 

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    本文標(biāo)題:歐托滋(Altoids),規(guī)則的例外
    文章發(fā)布時間:2013-04-08 14:33:22
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