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40多年前，知名研究員阿爾弗利德•波立茲（Allbd Politz) 指出了當(dāng)客戶要求創(chuàng)意廣告時(shí)的陷阱/在一篇題為（創(chuàng)意廣告的兩難境地》（The Dilemma of Creative Advertising)的文章中， 波立茲寫道：“它是不幸的，但是不奇怪，現(xiàn)在創(chuàng)意人把精力從讓產(chǎn)品有趣轉(zhuǎn)移到讓廣告有趣上。最終他將不再把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，，而是把廣告賣給他的客戶。”

只要廣告公司是為了把廣告賣給客戶而不是為了把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，他們就會(huì)佳重“創(chuàng)意廣告”。它必須是新穎的，也必須是獨(dú)特的，而且必須是原創(chuàng)的。就是這些特性讓廣告脫離了產(chǎn)品本身。

必須新穎、獨(dú)特和原創(chuàng)的是產(chǎn)品，不是廣告。這些是抓住媒體注意力的特性。

實(shí)際上，我們會(huì)收回那句話。必須新穎、獨(dú)特和原創(chuàng)的是對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。這是公關(guān)人的任務(wù)。我們?nèi)绾文玫揭粋€(gè)產(chǎn)品或服務(wù)并巧妙地定位品牌從而讓它達(dá)成新穎、獨(dú)特和原創(chuàng)的認(rèn)知？ 換句話說，創(chuàng)意屬于公關(guān)，不屬于廣告。當(dāng)使用廣告時(shí)， 它的工作是強(qiáng)化公關(guān)在心智中植入的概念。