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近幾年隨中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)，廣告行業(yè)正走向更高、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。曾榮獲中國(guó)年度百家新銳廣告公司的廣州聚瞳策劃廣告近日在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：近年來(lái)，政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策頻發(fā)，我認(rèn)為廣告行業(yè)作為文化創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，將收益于國(guó)家政策的利好，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

21世紀(jì)中國(guó)新消費(fèi)群體受品牌宣傳的影響越來(lái)越顯著，感性消費(fèi)趨勢(shì)上升，“品牌主義”成為企業(yè)謀取市場(chǎng)的重要工具和最大賣(mài)點(diǎn)，而廣告公司則以為企業(yè)創(chuàng)建品牌特色為目標(biāo)。中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，廣告行業(yè)的發(fā)展也一直緊緊跟隨企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。據(jù)CTR統(tǒng)計(jì)：2009-2012年，年度廣告投放TOP10企業(yè)中，除前三甲外，基本為國(guó)內(nèi)企業(yè)。中美兩國(guó)廣告占消費(fèi)的比例逐漸接近，國(guó)內(nèi)廣告主的地位不斷提升。在500強(qiáng)品牌營(yíng)銷緊縮的今天，國(guó)內(nèi)廣告主為本土營(yíng)銷行業(yè)增長(zhǎng)創(chuàng)造了藍(lán)?？臻g，截止至2010年底，我國(guó)廣告公司數(shù)量從2000年的40497家增長(zhǎng)至143727家。

廣告行業(yè)多元化發(fā)展迅速

以廣州為例，由于毗鄰香港之優(yōu)勢(shì)，比內(nèi)陸快走一步，如今也有近30年歷史。進(jìn)入21世紀(jì)，廣州廣告行業(yè)傳統(tǒng)媒體日益發(fā)展的同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)、通訊等新興技術(shù)的興起，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和戶外電子等為代表的新興媒體也迎來(lái)了高速發(fā)展期。據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心發(fā)布的2012-2016年中國(guó)廣告行業(yè)投資分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告分析數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額中，電視經(jīng)營(yíng)額1100多億元，第一次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降2.75%;報(bào)紙下降9.17%;而網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額高達(dá)638多億元，同比增長(zhǎng)45.85%，由此可以看出，未來(lái)廣告將向著精準(zhǔn)化、大平臺(tái)、移動(dòng)化、屏屏交互的趨勢(shì)發(fā)展。如今，廣告業(yè)務(wù)不能還局限在早期的廣告范疇，而要占領(lǐng)營(yíng)銷傳播的至高點(diǎn)，做有品質(zhì)的產(chǎn)品，以傳統(tǒng)與新興并重的方式，為企業(yè)產(chǎn)品打造“品牌效應(yīng)”。

行業(yè)發(fā)展驅(qū)向“軟硬兼施”

隨著市場(chǎng)的不斷成熟與完善，企業(yè)的規(guī)模以及專業(yè)程度不斷的提升，使得甲方對(duì)廣告公司的要求變得更加全面與苛刻，同樣，這促使廣告公司的軟件和硬件同步提升。記者了解到，以廣州聚瞳廣告策劃為例，近年來(lái)在公關(guān)活動(dòng)策劃、品牌營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行等領(lǐng)域取得成績(jī)的同時(shí)，公司硬件設(shè)備儲(chǔ)備已經(jīng)由原來(lái)的“出謀劃策”擴(kuò)大到線下公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行的各個(gè)方面，記者從聚瞳廣州倉(cāng)庫(kù)看到，倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)備涵蓋演唱會(huì)級(jí)別燈光音響設(shè)備、體育賽事直播級(jí)別攝錄設(shè)備……通過(guò)與公司策劃部總監(jiān)關(guān)健的溝通，我們了解到。像中國(guó)聯(lián)通、雅居樂(lè)地產(chǎn)等一些龍頭企業(yè)這些年對(duì)聚瞳廣告不離不棄也正是因?yàn)榫弁珡V告有一顆不斷“改變”的心。

公關(guān)活動(dòng)策劃行業(yè)這些年不斷的發(fā)展也正是因?yàn)樾袠I(yè)的要求、屬性也在不斷的變化，我們樂(lè)于看到這樣一個(gè)健康、積極的行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭。