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廣告與藝術:繪畫成為藝術

印刷時代之前,詩歌的作用是把故事從一代人傳給另一代人。記住并轉(zhuǎn)述一個詩歌故事比記住并轉(zhuǎn)述一個散文故事容易得多。荷馬(Homer)用詩歌撰寫了他的巨著《伊里亞德》(隊iod)和《奧德賽》(Odyssey)。

今天,詩歌可能和荷馬時代同樣流行。區(qū)別在于,今天的詩歌是一種藝¥形式,它已經(jīng)喪失了交流的功能。而且,大多數(shù)作者用散文而非詩歌傳遞信息,因為印刷書籍讓文字的傳遞變得很容易。


照相時代之前,繪畫用來在一個國家里傳達國王和王后、王子和公主的長相,它讓下一代人知道前人的相貌。倫勃朗(Rembrandt)、魯本斯(Rubens)、拉斐爾(Raphael)、米開朗基羅(Michelangelo)、列奧納多•達•芬奇(LeonardodaVinci)和其他著名的藝術家一樣,都以現(xiàn)實主義風格繪畫。

(現(xiàn)在藝術世界被DavidHockney的理論震動了,他的理論認為即使從前的大師,,也在使用光學設備幫助他們繪出逼真的圖像,而且這種做法可以一直追溯到1430年代。)
今天,繪畫和倫勃朗時代-樣流行。只是今天的繪畫是—種藝術形式,它幾乎脫離了現(xiàn)實。照相漸漸擔當了圖像傳播的角色。繪畫變得抽象,成了藝術。

(你不大可能把一個相片倒過來掛,但是紐約現(xiàn)代藝術博物館的人把馬蒂斯(Matisse)的畫《LeBateau》倒過來掛了47天都沒人發(fā)現(xiàn)。)

一門學科成為一種藝術形式的標志之一是其夸張的價格。當你的曾曾祖父讓當?shù)厮囆g家給他畫像以便留給后代時,他可能是按小時以普通的價格付費的。現(xiàn)在那幅肖像成為一種藝術形式,它值多少錢?

10年前,文森特•梵.高(VincentvanGogh)圓的《蓋茲醫(yī)生》(PortraitofDr.Gachet)被一個日本買家以8250萬美兀買走。如果蓋茲醫(yī)生想讓他的后人知道他的相貌,他可以照張相,能給這個日本客人省下很多錢。

藝術沒有功能,因此藝術的價值沒有上限。藝術的價值就是買家愿意付的價格。有趣的是,這個價格主要是由一幅畫在媒體中獲得的知名度來衡量的,而不是看蘇富比(Sotheby’s)拍賣行或克里斯蒂(Christie’s)拍賣行為此投放了多少廣告。

雕塑起初被用來創(chuàng)作宗教崇拜中的圣像和神。今天大多數(shù)人已不再信奉石頭、銅或木頭的神,雕塑成了一種藝術。今天美國的任何-個公園里離誠石頭、賊者木頭材質(zhì)的雕像’但是沒有人朝拜它們。雕塑現(xiàn)在是藝術。
 

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