第三方贊助,擦邊球,贊助,活動策劃
但是,現(xiàn)在有人提出,“第三方贊助,是否打了擦邊球?”
這句話翻譯過來就是,第三方贊助,是不是也屬于在節(jié)目里安插了廣告。例如,在節(jié)目的最后,主持人通常會加一句慣用的結(jié)束語:“好了。非常感謝XXX公司提供的獎品,也要感謝XXX公司對本節(jié)目的贊助,我們下次再見。”或者,在開場,主持人附加一句:“到場的嘉賓XXX公司的董事長,XXX公司的某女士……”等。這些其實都屬于贊助商的軟性廣告,但是這些廣告沒有那些直白的廣告那么惹人厭煩,很多觀眾也就不再追究了。于是贊助廣告便逐漸壯大了起來,形式也變得多樣化。
例如,近期正在熱播的大型婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》廣受觀眾的好評。江蘇衛(wèi)視的這檔節(jié)目為廣大單身男女們提供了一個公開的交友平臺,每次節(jié)目播出,臺上都會請來24位美女嘉賓,她們經(jīng)過“愛之初體驗”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權(quán)利”等規(guī)則與男嘉賓速配。為了提高節(jié)目的收視率,節(jié)目組在前期特別推出了“伊利果之優(yōu)酸乳夏威夷甜蜜之旅”的大獎,和牽手成功及送悅活木門一套的活動,節(jié)目組利用這種方式,不但沒有影響之前創(chuàng)下的高收視率,還吸引了更多的觀眾積極關(guān)注節(jié)目的進(jìn)展,大家都非常好奇,哪些嘉賓贏走了悅活木門,而哪些嘉賓贏走了大獎。第三方贊助的方法,讓節(jié)目組保持了收視率同時,賺足了廣告費用,活動策劃公司,達(dá)到了雙贏的效果。
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