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抹黑同行不如提升自己——公關(guān)能力升級的5種方法
昨天,神州專車扯上波叔和海清做了一場微博廣告,結(jié)果本應聲勢巨大的公關(guān)行動卻演變成了徹底失控的公關(guān)災難。
 
最近我們屢屢看到有公司不擇手段地曝光自己。其實,讓自己得到提升從不意味著要先“踩踏”對手。讓我們堂堂正正地來學習提升自己公關(guān)能力的五個方法:
1. 忘掉千篇一律的新聞發(fā)布
    無論是報紙記者、行業(yè)出版物記者、電視臺記者,還是網(wǎng)站記者,一看到偏離報道內(nèi)容的空洞口號,他們就會覺得無聊。“他們隸屬于完全不同的媒體渠道,面向的是完全不同的讀者群。”為世界各地的CEO們進行公關(guān)培訓的卡梅隆·赫羅爾德說。“你必須花時間了解記者,以及他們所供職的媒體。”你應該向他們闡述你的故事為什么契合他們目前的報道,而不是簡單地點擊一下“群發(fā)”鍵就了事。
2. 招兵買馬
    如果你在認真地考慮職業(yè)化的媒體戰(zhàn)略,就應該指派專人負責整個公關(guān)業(yè)務,比如研究記者的背景,以及量身定制新聞發(fā)布會。作為首席執(zhí)行官,你根本沒有時間去考慮這些內(nèi)容。位于西雅圖的T公司有27名員工,它的CEO牛大偉聘請了兩名全職的公關(guān)人員處理有關(guān)工作,此舉收到了成效。一年來,公司被媒體提及的次數(shù)超過了100次!牛大偉的經(jīng)驗很簡單:“你必須為之投資,并且認真對待,就好像按時開會、按時閉會一樣。”
3. 注重私交
    公關(guān)工作中不應該讓人代辦的是“終端環(huán)節(jié)”,即與著名記者結(jié)交。時不時地給他們發(fā)條短信,或者約他們共進午餐。“我從不委派代表做這項工作。”R公司的創(chuàng)始人約翰·魯林說道,這家只有6名員工的公司禮品供應商,由于采取了這樣的辦法,再加上一家內(nèi)容營銷公司的幫助,一年半以來公司的名號在媒體中出現(xiàn)的頻率遠超過去12年。
4. 千萬別推辭
    若是記者在截稿前“人稿無蹤”,一定設(shè)法讓重要的高管與他們?nèi)〉寐?lián)絡(luò),而且是電話聯(lián)絡(luò),不是通過電子郵件。當赫羅爾德以COO的身份主管公司的公關(guān)事務時,他對采訪自家CEO的媒體邀約向來就是一句回復:“沒有問題,他現(xiàn)在有空。我這就去叫他。”此舉收到了成效。公司的名字出現(xiàn)在了許多全國性的媒體刊物上。
5. 以獨特的方式回饋
    某家提供整形手術(shù)和醫(yī)療水療服務的連鎖公司成立了無償去除紋身診所,這立刻引起了諸多媒體的關(guān)注,公司員工也感到驚喜異常。公司順勢讓自己的員工向當?shù)氐膱蠹埡碗娨暸_講述他們是如何幫助500多名地下幫會成員改變生活的故事。員工們也認同。
    “他們感到自己從事的是無比重要的工作。”公司老板達爾尚醫(yī)生的這句由衷感慨也代表了一種“順勢而為”的公關(guān)格局觀。如果你今天還在思量怎么黑對手,那么希望這些正大光明的體悟能給你一些新的視角和啟發(fā)。
 

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    本文標題:抹黑同行不如提升自己——公關(guān)能力升級的5種方法
    文章發(fā)布時間:2015-06-27 13:15:32
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