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公關(guān)策劃公司:網(wǎng)絡(luò)營銷策劃應(yīng)該摒棄一窩蜂現(xiàn)象

中國的網(wǎng)絡(luò)營銷近年來越來越火爆,風起云涌的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司更是助推了網(wǎng)絡(luò)營銷的風潮。不可否認,中國的網(wǎng)絡(luò)營銷時代已經(jīng)來臨,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從單純的媒體時代過渡到網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)渠道并行的時代,任立軍認為,隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)將會承擔更多的線下實體角色,互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)筑的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)將會越來越展現(xiàn)出功能細分化的特征,幫助人們發(fā)揮更大的作用。然而,網(wǎng)絡(luò)時代的進步也是循序漸進的過程,對于目前風風火火的網(wǎng)絡(luò)營銷來說,也必然要遵循著這一規(guī)律,如果不考慮實際情況而一窩蜂式地瘋狂實施網(wǎng)絡(luò)營銷,恐怕一些企業(yè)會吃些小虧,甚至因此而迷失方向。

  8月10日,任立軍參加了中央電視臺的“給你一億,奮斗中國行”的大型活動,與會者包括三個領(lǐng)域的人士——投資領(lǐng)域的投資人、營銷咨詢領(lǐng)域的營銷專家和來自各行各業(yè)的企業(yè)家。顯然,,2013年的話題與前幾次活動的話題發(fā)生了巨大的變化,尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)和移動新媒體,成為與會諸多人士探討的話題。無論什么樣的企業(yè),無論以前是做哪個行業(yè)的投資人,無論哪個領(lǐng)域的營銷策劃專家,毫無例外地把目光投向了移動互聯(lián)網(wǎng)上,具體點兒說,如今,大家更加關(guān)注微信營銷,希望通過微信這一尚未被完全挖掘出來的營銷資源發(fā)揮到極致。

  顯然,所有的企業(yè)家和營銷人都希望找到最經(jīng)濟最捷徑的營銷推廣渠道,來實現(xiàn)市場營銷的小投入大產(chǎn)出,為企業(yè)創(chuàng)造更好的營銷效益,無可厚非。

  河南誠實人食品是比較傳統(tǒng)的米面加工企業(yè),做為2012年新晉國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),有點兒心理上的膨脹在所難免,但當企業(yè)提出引入OTO營銷模式,加強電子商務(wù)渠道和網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的布局和力度時,任立軍并未持贊同的態(tài)度,原因主要是,做為一家生產(chǎn)面粉和掛面的企業(yè),進軍線上渠道和線上推廣并無可詬病,但如果把精力過多地投入到線上恐怕就有些不合時宜了。因此,我們并沒有主張該企業(yè)馬上引入OTO的營銷模式。

  2013年上半年,很多企業(yè)都處于迷茫狀態(tài),包括中央政府的經(jīng)濟政策也是在逐步處于調(diào)整階段,任立軍認為,這是中國經(jīng)濟處于大轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。當然,這個時期也最容易誘發(fā)企業(yè)家們的焦慮癥,企業(yè)如何發(fā)展?企業(yè)向哪個方向走?企業(yè)的策略怎么調(diào)整? 企業(yè)的營銷執(zhí)行如何落地?等等一系列的問題困擾著企業(yè)家們。根據(jù)以往的經(jīng)驗,這個時候,最容易出現(xiàn)的是革命性創(chuàng)新,這種革命性創(chuàng)新通常會走向兩個方向,一個方向是真正的革命性創(chuàng)新,只占所有新思潮的11%,另一個方向是虛妄的革命性創(chuàng)新,占有所有新思潮的89%。顯然,最終在企業(yè)運營上發(fā)揮重要作用的就是前者那11%。在缺乏方向指導(dǎo)的情況下,很多企業(yè)家選擇了最容易被接受的線上市場營銷運營,因為從理念和理論上這個最容易被接受。但事實上,每一個浪潮的盛行,賺取利潤的是那些先行者,而絕大部分參與者都充當了陪襯作用。

  如今互聯(lián)網(wǎng)營銷又被微博、微信等新媒體調(diào)到非常令人矚目的高度,似乎又有了類似馬云對電商的描述,“不做線上市場營銷,就等于沒有市場營銷”,真會如此嗎?有待商榷。如果僅僅從新生代消費群的消費特征上來看,似乎微博和微信最能夠精準地關(guān)注目標消費群,然而,如果我們進行精細化地分析,就會發(fā)現(xiàn),對于很多產(chǎn)品來說,微博微信的作用并不是像描述的那樣。

  進入營銷革命3.0時代,網(wǎng)絡(luò)營銷越來越成為主流,企業(yè)關(guān)注并分出精力投入到網(wǎng)絡(luò)營銷無可厚非,然而,如果沒有做好準備盲目地投入到網(wǎng)絡(luò)營銷當中,并不一定會取得較好的營銷效果。
 

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    本文標題:公關(guān)策劃公司:網(wǎng)絡(luò)營銷策劃應(yīng)該摒棄一窩蜂現(xiàn)象
    文章發(fā)布時間:2013-11-08 17:00:48
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