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五金行業(yè)在品牌口號(hào)和策略實(shí)施10年左右以后，出現(xiàn)了眾多品牌，彼此之間的差異化已經(jīng)實(shí)在太小了，以至于經(jīng)銷商們和用戶們也難以區(qū)別開他們了。這是產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的表現(xiàn)，也是競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序和惡性的表現(xiàn)。無(wú)盡企業(yè)老板們都在想破頭去挖掘渠道的威力，以彌補(bǔ)產(chǎn)品、資金、管理、品牌等等的劣勢(shì)?？墒乔郎桃膊⒎巧祁?，大家玩的都是利益。一味強(qiáng)調(diào)短期利益，公司必將走向衰亡。 
 

品牌對(duì)于五金行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)吸引人的突破口，又是一個(gè)難以攻下的堡壘，甚至是一個(gè)無(wú)底洞，讓企業(yè)家垂涎有膽寒。拋卻公司研發(fā)、制造、資金等硬實(shí)力的比拼，以及管理、文化、營(yíng)銷等軟實(shí)力外，企業(yè)在品牌的建設(shè)方面乏善可陳。業(yè)內(nèi)專家羅百輝指出，對(duì)于五金企業(yè)來(lái)說(shuō)，在資金不是很雄厚的情況下，在大家的品牌策略和營(yíng)銷模式很雷同的情況下，在大家的媒體和廣告創(chuàng)意、策略等同質(zhì)化的情況下，該如何幫助企業(yè)增加品牌資產(chǎn)，已經(jīng)成為一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題。

廣告時(shí)代已經(jīng)開始沒(méi)落，但不會(huì)消亡；公關(guān)時(shí)代正在來(lái)臨，這是一種趨勢(shì)，時(shí)代的趨勢(shì)，人文發(fā)展的趨勢(shì)，也是消費(fèi)者心智變化的趨勢(shì)。對(duì)于所有的行業(yè)都是如此。廣告直接告訴消費(fèi)者，功利；公關(guān)潛移默化，可以與更多的社會(huì)責(zé)任聯(lián)系起來(lái)，可以更人文關(guān)懷化，可以更軟化商業(yè)利益色彩。商業(yè)企業(yè)的本質(zhì)是盈利，從人類終極關(guān)懷的角度，以及商業(yè)廣告本身產(chǎn)生的負(fù)面效果角度，人更愿意相信非功利的東西。因此，公關(guān)的非功利性可以提高企業(yè)的品牌精神高度和道德認(rèn)知，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意義重大。

從產(chǎn)品或者說(shuō)品牌屬性角度分析，他們提供兩個(gè)層面的功能，一個(gè)是物質(zhì)，例如，工具幫助延伸手的功能，蘋果可以補(bǔ)充維生素的功能；另外一個(gè)就是精神功能，例如工具在實(shí)現(xiàn)物質(zhì)功能的同時(shí)，可以讓人類更輕松，解放人類；蘋果可以是人類身體健康的同時(shí)，進(jìn)而獲得精神愉悅等，還可以延伸更多，這一切的本質(zhì)是因?yàn)槿思仁莿?dòng)物感官的人，也是帶有精神需求、情感需求的人。因此，產(chǎn)品或者品牌的最高境界是同時(shí)滿足兩個(gè)層面，第一層面是基礎(chǔ)，第二層面是升華，而產(chǎn)品的第二個(gè)屬性往往可以與企業(yè)的社會(huì)形象直接掛鉤。廣告的很大功能會(huì)幫助實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的第一個(gè)功能，直接告訴消費(fèi)者會(huì)獲得什么，而公關(guān)行為（最高境界的公關(guān)行為）會(huì)與社會(huì)的責(zé)任聯(lián)系起來(lái)，幫助建立企業(yè)強(qiáng)大的精神象征，與道德直接掛鉤。例如，博世電動(dòng)工具，直接贊助職業(yè)學(xué)校，幫助知道學(xué)生技能，就可以在非功利的色彩下向社會(huì)反映出他們?cè)跒樯鐣?huì)考慮問(wèn)題，企業(yè)的存在不是完全為了掙錢，而是為了社會(huì)的發(fā)展。這樣企業(yè)會(huì)立刻得到更大的品牌影響力，而且這種品牌比起一般只通過(guò)廣告形式建立的品牌認(rèn)知要牢固的多，因?yàn)樗鼌㈦s了道德認(rèn)同在里面。一般品牌就做不到。

五金行業(yè)目前仍然處在品牌建設(shè)的初級(jí)階段，一方面是自己認(rèn)知的問(wèn)題，一方面是企業(yè)資金的問(wèn)題，還有就是方法不對(duì)路。

例如，五金工具行業(yè)，文登完全可以搞一個(gè)“中國(guó)五金行業(yè)發(fā)展建議書”之類的發(fā)布會(huì)，站在行業(yè)自律和發(fā)展的角度，呼吁建立一個(gè)“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的策略等。就可以自然地成為行業(yè)的老大。這種事情其實(shí)很簡(jiǎn)單，但是企業(yè)就是想不到。

例如，媒體聯(lián)盟可以組建幾十個(gè)核心品牌的企業(yè)聯(lián)盟，類似于世界上的G20國(guó)集團(tuán)概念，給這些大企業(yè)社會(huì)地位的認(rèn)可。

五金媒體是品牌傳播的核心媒介，，但是除了廣告和軟文，似乎就沒(méi)有其他的了，如此情況下，企業(yè)必須發(fā)揮自己的想象力，關(guān)注行業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展，站在社會(huì)的高度，幫助實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是經(jīng)濟(jì)公關(guān)領(lǐng)域的大視角，再加上贊助、慈善、事件公關(guān)營(yíng)銷等就可以迅速將企業(yè)的品牌高度建立起來(lái)。