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倫敦城市品牌形象公關(guān)

2008年，四年一次的夏季奧林匹克運動會在舉世矚目萬眾追隨中緩緩的落下了幃幕。這時，載著英國著名城市——倫敦的雙層巴士也緩緩的駛?cè)肓巳藗兊囊曇啊?/p>

作為英國的首都，倫敦是英國的政治、經(jīng)濟、文化和交通中心，也是世界著名的一個經(jīng)濟、政治、金融中心。2007年，在第二屆全球年度城市品牌指數(shù)報告中，倫敦再次擊敗了紐約、巴黎、東京等眾多的國際著名城市，蟬聯(lián)了全球城市國際品牌形象調(diào)查第一名。

倫敦雖然早巳飲譽全球，蜚聲海內(nèi)外。但是它還是一如既往、不遺余力地營造樹立倫敦市的品牌形象，倫敦市成立有專門的品牌機構(gòu)，由市長辦公室直接管轄，成為倫敦市政府決策的領(lǐng)導(dǎo)層,參與倫敦市政府所有對外活動的策劃與實施。

為了傳播城市品牌，倫敦通過各種方式推廣城市形象。

首先是媒體傳播。英國BBC廣播是傳播倫敦品牌形象的得力工具，其節(jié)目一直在傳播宣傳倫敦市的相關(guān)信息。

其次是活動傳播。倫敦市精心組織策劃很多大型的活動、慶典，這些活動、慶典方式新穎，獨具地方特色，參與者眾多，影響廣泛，樹立、傳播了城市品牌。倫敦市幾乎每個月都有一次大型的慶典活動，其中有一些慣例的節(jié)日活動，如攝政街（RegentStreet)的點燈儀式，每年8月的狂歡節(jié)、皇家慶典等。這些活動在世界范圍內(nèi)的廣泛傳播提升倫敦的城市知名度，每年都吸引了大量的游客前來旅游、參觀、參與。同時隨著活動在電視上的轉(zhuǎn)播，，全球大量的公眾由此了解了倫敦。這些活動成為了倫敦市的閃亮的名片。在北京奧運會期間，倫敦還借助2012年奧運會主辦城市的身份，向全球大力開展城市形象推廣。一是利用奧運會閉幕式上推出“倫敦8分鐘”展演節(jié)目。二是倫敦發(fā)展署在北京設(shè)立了“倫敦之家”，舉行一系列包括知名企業(yè)精英、政界要員和體育界著名人士參與的活動，大力宣傳倫敦在商業(yè)、旅游業(yè)、高等教育產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面高質(zhì)量的周到服務(wù)。“倫敦之家”提供了形式多種多樣的體驗活動，總共開展了為期兩周的37項活動。“倫敦標(biāo)志”展以及1984年奧運火炬展、會議區(qū)、倫敦之家的所有“家庭成員”,等等。期間，大量媒體記者前來報道，英國首相現(xiàn)任戈登•布朗（GordonBrown),倫敦市長鮑里斯•約翰遜（BorisJohnson)、倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安•科（SebastianCoe)等紛紛亮相“倫敦之家”。同時，“倫敦之家”官網(wǎng)落戶新浪，這極大的提髙對倫敦在各個方面的宣傳的深度和廣度。

再次就是政府傳播。倫敦市政府每年都安排出訪計劃，積極推廣倫敦。如2006年4月9日至14日倫敦市長利文斯通（KenLivingstone)率領(lǐng)政府要員、企業(yè)精英、各界知名人士等70人訪問了中國北京、上海兩地。在短短的5天時間里，代表團出席了20余項活動，接受了近百家媒體采訪，與中國眾多髙端企業(yè)精英、決策者進行磋商研討,活動參與者多達2000多人次，取得了很好的宣傳效果。
點評

作為著名的國際化大都市，倫敦早已是蜚聲海外，飲譽全球，但是長期以來它仍不遺余力地推廣其城市形象，這也是倫敦長久立于世界著名城市行列的重要原因之一。倫敦市的城市形象推廣公關(guān)善于把握時期，結(jié)合自身的優(yōu)勢，打造多元化的傳播平臺和交流渠道，展示獨特的民族風(fēng)情,詮釋了與眾不同城市文化內(nèi)涵和文化精神，成功打造了倫敦市永遠閃耀于世界的名片。
 

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