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上海公關(guān)公司:錢江晚報(bào):國際品牌的黑色記憶
    或喧囂或空曠的大街上,一個(gè)大伯騎著自行車,車兜里是一堆大大小小的LV包包凌亂地?cái)[掛著。這樣的場景不止一次瞧見。不過最讓我記憶深刻是那一回,大伯的背影掠去后,身后兩位外國人瞪大的眼,以及驚訝得半天沒有合攏的嘴……
  “LV是挺慘的,現(xiàn)在我看見有人背它的包包,就覺得是假的?!币蝗?nèi)朋友悄悄對我說,“不過據(jù)說,學(xué)院路上有一位經(jīng)營臭豆腐生意的老太太的LV全是真的。”笑過后卻也無奈,大牌在消費(fèi)者心中已經(jīng)產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)。

  不過,LV絕對不是最慘的。

  每到換季特賣時(shí),你們一定會(huì)看到形狀各異的“V”,或有圈、沒圈、半圈、加粗、變了形的。每個(gè)標(biāo)志上都能找到“華倫天奴”的中文字樣……

  2004年,意大利皮具品牌華倫天奴正式揮師中國,但是進(jìn)了門卻尷尬地發(fā)現(xiàn),它的兄弟早已遍地開花。

  由于家族多個(gè)繼承人以各自名字在意大利、美國等再注冊商標(biāo),(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司),出現(xiàn)了前綴和后綴不同的多個(gè)品牌并存的局面,不過據(jù)了解,只有瑪麗歐·華倫天奴(mraio valentino),華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)和卓凡尼·華倫天奴(Giovani Valentino)和華倫天奴有些許關(guān)系,但在中國,存在著的以及忙著申請帶有“華倫天奴”字樣的品牌多達(dá)160多個(gè)。

  “華倫天奴在國外是享有盛譽(yù)的,甚至不亞于LV?!币晃粫r(shí)尚圈的朋友說,“曾經(jīng)一家公關(guān)公司想為其在國內(nèi)做場大秀,以正威名。但在看到了混亂現(xiàn)狀時(shí),這家公司幾乎崩潰了。”

  “看來,一場秀根本沒辦法改變什么?!边@是他們放棄時(shí)說的最后一句話。

  XX-polo、XX-BOSS、老人頭、老爺車,這些加上前后綴的擦邊球品牌逐漸成為街邊“跳樓價(jià)”產(chǎn)品的代言。時(shí)至今日,還有很多人留下了后遺癥:這就是大牌啊……

  有相似境遇的法國鱷魚LACOSTE和香港鱷魚CAROCDILE曾在2003年底就雙方4年的糾紛達(dá)成共識:共同抵制市場冒出的大量其它鱷魚。否則一池的鱷魚都活不了。

  雖說,國外品牌的副牌代理方式,對自身形象帶來沖擊,而國人對洋品牌的追崇,造成了不少國內(nèi)企業(yè)一味走“捷徑”,比如到國外注冊空殼公司虛構(gòu)品牌故事。不過,聲譽(yù)的破壞才是大品牌最擔(dān)心的。

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    本文標(biāo)題:上海公關(guān)公司:錢江晚報(bào):國際品牌的黑色記憶
    文章發(fā)布時(shí)間:2013-04-09 18:15:49
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