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那競丹從阿里網(wǎng)商大會談大型活動策劃與執(zhí)行

范建宇說文解字談“文案策劃”

認(rèn)真聽 做記錄 拍課件做市場學(xué)習(xí)很重要
 

　“我是一個畢業(yè)三年的大學(xué)生，現(xiàn)在自己創(chuàng)業(yè)，經(jīng)常需要做活動，所以今天是來學(xué)習(xí)的。”、“我是剛剛畢業(yè)的90后，在單位從事策劃工作，特別來向前輩們?nèi)〗?jīng)的。”、“我已經(jīng)工作二十年了，我們公司策劃過各種各樣的活動，感覺思路枯竭，想來聽聽新的想法。”

　　6月27日，一場探討公關(guān)活動與市場文案策劃的職場人聚會“職場牛人分享會”，吸引了六十余位不同公司的市場人，他們在工作時間冒雨前來，是向特邀分享的“職場牛人”前阿里云市場經(jīng)理那竟丹、斯凱網(wǎng)絡(luò)首席文案范建宇、樂導(dǎo)科技總經(jīng)理陳志剛和人和網(wǎng)市場總監(jiān)劉純杰取經(jīng)求教。分享會后，他們也紛紛告訴記者，全場聽下來收獲很大。

　　市場人經(jīng)常需要做活動公關(guān)策劃，但是文案創(chuàng)意怎么寫？活動策劃怎么做？會議論壇的執(zhí)行組織工作怎么更有效率？這是策劃與文案專員普遍關(guān)注的問題，在昨天的活動當(dāng)中，提到最多的問題就是如何寫一個吸引人的策劃，并達(dá)到很好的落地效果。

　　曾斬獲中國創(chuàng)意傳播國際大獎等多項創(chuàng)意大獎的范建宇雖然年紀(jì)輕輕，但他以“文案如何作文章”為題，用說文解字的方式，生動的剖析好文案應(yīng)具備的條件，博得了現(xiàn)場的陣陣喝彩，“好的方案主要功夫在"作"字上，在我看來，應(yīng)該包括立意（你的目的、主題、核心）、表達(dá)（你的角色、媒介、攻心術(shù)）、結(jié)構(gòu)（起承轉(zhuǎn)合）、言辭修飾、還有策劃人的內(nèi)在修養(yǎng)（你是否能見微知著、觸類旁通）。”

　　劉純杰則從人和網(wǎng)如何從第一場活動無場地、無觀眾、無資源到現(xiàn)在多個場地主動免費(fèi)提供、觀眾、資源贊助不缺，一年舉辦近七八十場落地活動的實例，介紹了活動策劃的要點(diǎn)，他認(rèn)為，認(rèn)清自己手上現(xiàn)有的資源與人脈，并給自己一個精準(zhǔn)的定位，從而借助媒體的宣傳力量，，利用多方合作、資源整合的形式是活動策劃成活的要點(diǎn)。