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上海公關(guān)公司:廣告是空間的,公關(guān)是線性的


廣告運(yùn)動(dòng)常常以一個(gè)發(fā)動(dòng)日期開始,從這一點(diǎn)來看,它像軍事行動(dòng)。(Dday,1944年6月6日,,這是二戰(zhàn)中盟軍登陸法國的日子)

廣告和軍事行動(dòng)常常在一個(gè)給定的發(fā)動(dòng)日期開始,但是“空間”不同。在軍事行動(dòng)中,可能是空中、水上、海灘、戰(zhàn)壕等等。在廣告運(yùn)動(dòng)中,可能是廣播、印刷、直郵、廣告牌、讓利促銷等等。

這就是我們通過一個(gè)“空間”的策劃想表達(dá)的東西,它是現(xiàn)代廣告思維的主要元素。

但是當(dāng)硝煙退去,當(dāng)首次攻勢(shì)的興奮結(jié)束后,常常沒有什么改變。潛在顧客的心智還是和發(fā)動(dòng)攻勢(shì)之前一樣,強(qiáng)行進(jìn)人一個(gè)守衛(wèi)力量強(qiáng)大的海灘并不容易。強(qiáng)行進(jìn)入心智幾乎是不可能的。

公關(guān)必然是線性的。一個(gè)事件導(dǎo)致另一個(gè)事件。在一個(gè)線性策劃中,元素隨著事件展開。當(dāng)然優(yōu)勢(shì)是它們可以被設(shè)計(jì)成一起生效以互相強(qiáng)化。

大多數(shù)廣告策劃的問題是它們起不了什么作用。沒有元素的展開,沒有積累,沒有高潮,沒有戲劇性,沒有“接著會(huì)發(fā)
生什么”的興奮。
這就是為什么新年的開始通常標(biāo)志著一個(gè)新空間的廣吿策劃的開始。有新的目標(biāo),新的戰(zhàn)略,新的廣告主題。

這種按年度的廣告推廣恰好和建立品牌的優(yōu)秀戰(zhàn)略相反。

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    本文標(biāo)題:上海公關(guān)公司:廣告是空間的,公關(guān)是線性的
    文章發(fā)布時(shí)間:2013-07-17 10:37:53
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