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上海公關(guān)公司:廣告用大爆炸的方式,公關(guān)用緩慢積累的方式

 

廣告人認為一個廣告策劃必須“大爆炸”式地推出,特別是對一個新品牌而言,這成了他們的教義。

當你設(shè)法建立一個新品牌時,你必須馬上完成很多事情。抓住注意力,在心智中注冊新品牌的名稱,并賦予新品牌一個或多個正面的特性。

廣告不適合這個工作。公關(guān)是更好的選擇。

實際上,如果你正在用公關(guān)推出一個新品牌,你就沒有選擇了。你必須使用緩慢積累方式,因為你沒有辦法協(xié)調(diào)媒體的報道。你從小開始,常常是在一些微不足道的媒體上提到品牌名字。然后你把它推進到更重要的媒體。如果你夠幸運的話,你會被《今日秀》《Today》《金錢線》(Moneylin)或甚至可能《今夜世界新聞》(WorldNewsTonight)等節(jié)目報道。

當你研究世界上最成功的品牌的歷史時,你會震驚于它們是多么緩慢地起步而感到震驚??煽诳蓸吩诘谝荒曩u了50美元價值的糖漿??煽诳蓸吩趲资昀镆恢笔且粋€主要在藥店出售的“灌裝”品牌。

今天我們認為可口可樂瓶子是品牌的核心,但是可口可樂 瓶裝可樂花了42年時間才超過“灌裝”的銷量。
最成功的個人電腦型號(從銷量的角度看)是蘋果,,它最終賣出了百萬臺。但是它上市的最初兩年,只賣出了43000臺。
 

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    本文標題:上海公關(guān)公司:廣告用大爆炸的方式,公關(guān)用緩慢積累的方式
    文章發(fā)布時間:2013-07-17 10:39:01
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