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公關(guān)策劃公司:航空價(jià)格聯(lián)盟“無(wú)間道”

       一架英航的飛機(jī)正在降落。這家航空公司最近陷入反壟斷調(diào)查的泥淖中。


  英國(guó)航空公司(BA)又被自己的老對(duì)手維珍航空公司狠狠地?cái)[了一道。


  在上周五爆出的消息顯示,維珍航空曾經(jīng)向英國(guó)公平貿(mào)易局(OFT)告密,稱英航曾經(jīng)試圖與自己在航空運(yùn)價(jià)以及燃油附加費(fèi)方面達(dá)成"價(jià)格聯(lián)盟"。由于"害怕受到指控",維珍航空沒(méi)有接受英航的建議,而是選擇向政府機(jī)構(gòu)舉報(bào)了英航的舉措。


  盡管目前英航對(duì)此事三緘其口,但涉嫌"價(jià)格操控"已經(jīng)使英航陷入了重重泥沼。英航高管層的兩位核心人員---商務(wù)總監(jiān)馬丁·喬治、公關(guān)負(fù)責(zé)人埃因·波恩斯已經(jīng)被OFT傳訊。英航的股價(jià)更是應(yīng)聲而落---上周五該公司股票價(jià)格暴跌6.1%,為2004年3月以來(lái)的最大跌幅。


  情人節(jié)"突擊清查風(fēng)暴"


  今年2月14日情人節(jié)當(dāng)天,歐盟委員會(huì)和美國(guó)司法部(DoJ)開(kāi)始就歐美一些主要航空公司貨運(yùn)業(yè)務(wù)方面是否涉嫌聯(lián)合操縱價(jià)格展開(kāi)調(diào)查。


  歐盟委員會(huì)當(dāng)天發(fā)表的一份聲明中稱:"我們有理由相信某些公司可能已經(jīng)違反了(歐盟)禁止操縱價(jià)格的相關(guān)條約。"


  在這一輪的調(diào)查中,北歐航空公司、德國(guó)漢莎航空公司、美國(guó)航空公司、大韓航空公司、香港國(guó)泰航空公司等均榜上有名,而英航也是被調(diào)查的對(duì)象之一。而最近對(duì)于BA的這次指控,只是"情人節(jié)突擊檢查"的延續(xù)。
  盡管全球貨運(yùn)業(yè)在經(jīng)歷"9·11"之后正開(kāi)始緩慢復(fù)蘇,并且保持了每年6%以上的較高增長(zhǎng),但由于燃油價(jià)格的不斷攀升,航空公司們?nèi)耘f在不停地為減少虧損而努力。


  在價(jià)格敏感的歐美客運(yùn)市場(chǎng),殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使航空公司必須維持低價(jià),而航空公司如果希望提升運(yùn)價(jià)或征收額外的費(fèi)用,價(jià)格聯(lián)盟是最簡(jiǎn)單的手法,但也是一種冒險(xiǎn)的做法---歐盟和美國(guó)的法律都不允許公司通過(guò)收取附加費(fèi)降低成本,更加禁止同業(yè)公司之間串謀協(xié)議操控價(jià)格。


  例如根據(jù)歐盟的法律規(guī)定,對(duì)于聯(lián)合同業(yè)從事壟斷行為的公司,歐盟委員會(huì)將最高征收相當(dāng)于其年度營(yíng)收2% -10%的罰金。而對(duì)于可疑的價(jià)格同盟,歐洲、美國(guó)和其他國(guó)家的反壟斷監(jiān)管部門同時(shí)進(jìn)行突擊調(diào)查也十分常見(jiàn)。


  "連按一下'Del'鍵的機(jī)會(huì)都沒(méi)有"


  在情人節(jié)開(kāi)始的調(diào)查中,被指控的違法行為主要涉及多種附加費(fèi)用,例如燃料附加費(fèi)以及"9·11"事件以后基于安全措施所收取的費(fèi)用等,這些做法均從2000年開(kāi)始實(shí)施。


  一家在被調(diào)查航空公司任職的工作人員這樣描述"情人節(jié)檢查":"他們(歐盟委員會(huì)和美國(guó)司法部的工作人員)直接闖進(jìn)辦公室,我們的保安人員根本不能阻擋,然后讓我們所有的工作人員離開(kāi)座位,并開(kāi)始檢查文檔、硬盤、電子郵件等一切記錄","坦誠(chéng)地說(shuō),即便我們?cè)?jīng)有過(guò)這樣價(jià)格上的協(xié)議,也根本不可能處理掉,(文章由活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司整理編輯),就連按一下'Del'鍵的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。"


  盡管此次檢查聲勢(shì)浩大,對(duì)象鎖定了全球若干家一流的航空公司,以及他們最可能達(dá)成聯(lián)盟的航線,但這次檢查卻并沒(méi)有取得任何實(shí)際結(jié)果。


  英航遭遇十面埋伏


  反壟斷機(jī)構(gòu)的工作人員此后似乎改變了調(diào)查的手段。


  有跡象顯示,在6月13日OFT和美國(guó)司法部突入英航總部進(jìn)行調(diào)查之前,兩個(gè)政府部門已經(jīng)對(duì)英航進(jìn)行了為期幾個(gè)月的外圍調(diào)查。


  在此期間,除了維珍航空"反水"之外,更多的投訴聲來(lái)自英國(guó)本土的低成本航空公司。


  事實(shí)上,借口應(yīng)付一路上漲的原油價(jià)格,BA自2004年5月以來(lái),先后在機(jī)票價(jià)格中增加了7項(xiàng)相關(guān)的燃油附加費(fèi)。據(jù)該公司早些時(shí)候透露,英航包括燃油附加費(fèi)在內(nèi)的稅前收入在2005年第4季度增加了65%,達(dá)到3.4億英鎊(約合6.3億美元)。而在今年4月,該公司再次將遠(yuǎn)程客運(yùn)航班的燃油附加費(fèi)上調(diào)了17%至35英鎊。


  英國(guó)本土的低成本航空公司就此表示極大的不滿,他們認(rèn)為英航是通過(guò)在遠(yuǎn)程航線上收取巨額的燃油附加費(fèi)來(lái)補(bǔ)貼其國(guó)內(nèi)航線,因此給只經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)航線的低成本航空公司造成了巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。


  更令BA寒心的是,BA在業(yè)務(wù)方面的合作伙伴美國(guó)航空公司(AA)、美國(guó)聯(lián)合航空公司(UA)也公開(kāi)表示將配合美國(guó)司法部和OFT的調(diào)查工作。美國(guó)航空公司在給新聞界的一份聲明中承認(rèn),已經(jīng)接到與美國(guó)司法部相關(guān)的美國(guó)聯(lián)邦陪審團(tuán)的傳票,但沒(méi)有被告之自己在調(diào)查對(duì)象之列。


  該公司表示愿意緊密地配合調(diào)查。


  罰金最高可達(dá)85億英鎊


  站在航空公司的立場(chǎng),一位從業(yè)人士則對(duì)英航的做法感到"惋惜"。他認(rèn)為即便真有"價(jià)格聯(lián)盟"的事實(shí)存在,英航也不應(yīng)該留下絲毫的證據(jù),"我們?cè)谶M(jìn)行市場(chǎng)政策磋商時(shí),不能有任何文字或錄音記錄,就連電子郵件、Msn的對(duì)話都不能進(jìn)行"。


  然而在這方面,英航似乎高估了自己的能力。一份最新證據(jù)顯示,OFT和美國(guó)司法部已經(jīng)拿到了埃因·波恩斯與維珍航空相關(guān)負(fù)責(zé)人談判時(shí)的錄音磁帶,這無(wú)疑將成為有力的指控證據(jù)。


  也許一切的初衷只是為了給公司帶來(lái)更多的收益,但如果對(duì)"價(jià)格操縱"的指控成立,那么英航將付出最高達(dá)去年全年?duì)I業(yè)額10%,即約85億英鎊的罰金,而剛剛接任英航掌門人的威利·沃爾士也有可能因此結(jié)束自己的職場(chǎng)生涯。


  

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    文章發(fā)布時(shí)間:2013-04-10 06:00:56
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