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通過公關(guān)建立紅牛(Red Bull)品牌

紅牛是你能找到的一個(gè)低科技含量產(chǎn)品的品牌。1987年, 紅牛在奧地利作為能量飲料推出,它是一種含有少量碳化合物, 但富含大量草藥、維生素B和氨基酸的調(diào)制飲料。

紅牛幾乎不做廣告,(文章由活動策劃公司上海公關(guān)公司整理編輯),但是有大量的公關(guān)和推銷,它已經(jīng)在全球獲得了成功,并讓公司創(chuàng)始人迪特里奇•馬特施茨(Dietrich Mateschitz)成為奧地利最富有的人。紅牛去年的全球銷售額是8.95億美元。

推動紅牛公共宣傳的一個(gè)事件是由于紅牛某些成分含量過高而在德國一開始遭禁。結(jié)果每個(gè)德國青年都想嘗試紅牛。 (今天甚至有些人相信在德國銷售的紅牛不是正宗貨。)

馬特施茨的飲料是以他在泰國碰到的一種流行的健康補(bǔ)品 KratingDaeng為基礎(chǔ)的,這證明你不需要發(fā)明就能致富、出名。 你要做的就是捕捉一個(gè)潛在的好概念,建立一個(gè)新品類和新品牌名稱,并讓它們第一個(gè)進(jìn)人心智。

紅牛的成功在美國軟飲料集團(tuán)的面前揮動了一面紅旗。為了應(yīng)對奧地利的威脅,它們推出了自己的能量飲料。一些品牌是激情奔放(Adrenaline Rush)、安豪澤-布施 180 (Anheuser-Busch ys 180)>亞利桑那極限能量(AriZona Extreme Energy)、藍(lán) 公牛(Blue Ox)、炸彈能量(Bomba Energy)、黑狗(Dark Dog)、 迪澤爾(Deezel)、升級(Energade)、能量燃料(Energy Fuel)、 加速(Go Fast)、加油能量(Go-Go Energy)、漢森能量(Hansens Energy),亨普蘇打(HempSoda)、超級(Hype)、瓊斯能量(JonesEnefgy).魔力(Magic)、NRG Plus、強(qiáng)力賽馬USA (Power Hors USA)、紅色警覺(Red Alert)、RxExtreme和XTO。

盡管有一群競爭對手,紅牛還是占據(jù)了美國能量飲料市場70%的份額。在可預(yù)見的將來,紅牛不太可能失去它的領(lǐng)導(dǎo)地位。
 

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