| ,活動(dòng)策劃
體育比賽此起彼伏，且每一項(xiàng)賽事均“捆綁”著一個(gè)或多個(gè)贊助商，也就是說體育如今已逐漸成商家打品牌、促銷路的重要載體。但有很多賽事也因包裝、運(yùn)作、經(jīng)營不善，缺乏應(yīng)有的感召和影響力，故贊助者寥寥，甚至根本就找不到，“拉贊助太難!”成了賽事組織者的流行感嘆。
這也折射出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)難以回避的“供求互動(dòng)”關(guān)系——即體育比賽與贊助商誰是買方市場(chǎng)，誰是賣方市場(chǎng)?是你求我，還是我求你?供求主次不同，難易也就不同。
實(shí)際上，如果比賽級(jí)別高、質(zhì)量好，文化內(nèi)涵深厚，影響力很大，并已形成品牌，很多情況下是商家主動(dòng)找上門來;但有些比賽，級(jí)別雖然很高，但缺乏有效運(yùn)作，其品位、文化厚度上不去，影響力就會(huì)受到削弱，供求關(guān)系就會(huì)發(fā)生顛倒，變成“我求你”——請(qǐng)幫幫忙，為體育事業(yè)的發(fā)展作點(diǎn)貢獻(xiàn)等。
在剛過的“五一”期間，記者在古都洛陽就親眼目睹了一項(xiàng)贊助商舍不得放棄的群眾性體育大賽，即第十三屆“水井坊”杯中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽(CTC)，該項(xiàng)賽事從2000年起步，每年一屆，參賽隊(duì)數(shù)和人數(shù)越來越多，競(jìng)爭(zhēng)激烈熱鬧非凡。13年來，已有60多個(gè)城市、近300多支代表隊(duì)、近4000多人次參賽。最令人感嘆的是，從第一屆開始就是水井坊冠名，如今其仍戀戀不舍。用其老總的話來說：“CTC是一個(gè)既有文化底蘊(yùn)，又有親和力、影響力和號(hào)召力的平臺(tái)，活動(dòng)策劃公司，借助這一平臺(tái)，水井坊也由一個(gè)區(qū)域性品牌成為全國乃至國際品牌，其產(chǎn)銷量多年翻了十幾番!”
該項(xiàng)賽事的發(fā)起人，成都市網(wǎng)球協(xié)會(huì)主席張鋒稱：“我們辦賽從一開始就本著‘三服務(wù)’和‘四共有’來努力，即服務(wù)于大眾的健康，服務(wù)于賽事的可持續(xù)發(fā)展，服務(wù)于企業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，進(jìn)而達(dá)到 ‘共有的賽事、共創(chuàng)的品牌、共享的財(cái)富、共贏的結(jié)果。’”張鋒同時(shí)說：“賽事生命力來自于‘大城市、業(yè)余、團(tuán)體賽’的合理定位，來自于與大城市的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、網(wǎng)球發(fā)展?fàn)顩r、人文環(huán)境相符;來自于與冠名企業(yè)四川水井坊股份有限公司的市場(chǎng)營銷定位相符，只有這樣，才實(shí)現(xiàn)了科學(xué)、健康、可持續(xù)發(fā)展。”
如今，該賽事已被中國網(wǎng)協(xié)命名為中國網(wǎng)球傳統(tǒng)品牌賽事，而水井坊更是沖出亞洲走向世界。據(jù)了解，在水井坊連續(xù)十五年冠名CTC后，還將繼續(xù)支持中國體育事業(yè)……大有“酒逢知己千賽少”之感。
真是：“好姑娘不愁沒婆家，好賽事不愁沒贊助”（張耀光）
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