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寧波市旅游節(jié)、中國開漁節(jié)、中國寧波國際港口文化節(jié)、梁祝愛情文化節(jié)、中國湖泊休閑節(jié)、奉化米勒文化節(jié)、浙江山水旅游節(jié)......在節(jié)慶活動的帶動之下，寧波旅游經(jīng)濟(jì)取得了跨越式發(fā)展，正逐漸由旅游大市向旅游強(qiáng)市邁進(jìn)?，F(xiàn)如今，寧波的旅游節(jié)慶活動日益成為寧波旅游發(fā)展的助推器。寧波旅游節(jié)慶經(jīng)濟(jì)活力乍現(xiàn)，節(jié)慶賽事逐步成為寧波展示形象、對外開放的窗口。

　　旅游節(jié)慶重點之下全面開花

　　天天有內(nèi)容、月月有活動、季季有高潮。這是寧波市旅游節(jié)慶活動的一個真實縮影。據(jù)我們的了解，寧波不但擁有“寧波旅游節(jié)”和“中國開漁節(jié)”等全國知名的旅游節(jié)慶品牌活動，還有“余姚楊梅節(jié)”、“奉化桃花節(jié)”、“寧海徐霞客開游節(jié)”、“奉化水蜜桃節(jié)”等市內(nèi)知名品牌活動，更有“禹王廟會”等成長性、參與面積大的活動…寧波的旅游節(jié)慶活動已經(jīng)形成了幾個重點之下全面開花的局面。

　　鄞州的中國梁祝愛情節(jié)、象山的中國開漁節(jié)、奉化的中國雪竇山彌勒文化節(jié)等分獲“最佳人氣節(jié)慶獎”、“最佳文化節(jié)慶獎”、“最佳環(huán)境節(jié)慶獎”等單項榮譽(yù)。此外，寧波旅游節(jié)等節(jié)慶還參加了在西安曲江國際會展中心舉行的第六屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會暨首屆節(jié)慶中華博覽會，展示寧波豐富多彩的節(jié)慶資源和成果。

　　目前，旅游節(jié)慶已經(jīng)成為寧波市依托資源、拉動旅游、提升城市知名度、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個助推器。在中國寧波國際港口文化節(jié)與寧波旅游節(jié)等全國知名旅游節(jié)慶的帶動之下，寧波豐富的旅游資源被越來越多的人知曉，參與這些節(jié)慶活動游客數(shù)量更多、范圍更廣，寧波的知名度得到了很大提升。

　　創(chuàng)新旅游節(jié)慶模式助推寧波旅游發(fā)展

　　隨著旅游業(yè)發(fā)展步伐的加快，全國各地對于舉辦旅游節(jié)慶活動趨之若鶩，各類旅游節(jié)慶活動鋪天蓋地襲來。節(jié)慶活動數(shù)量過多、同質(zhì)化、水準(zhǔn)參差不齊等問題開始凸顯。從目前全國各地舉辦旅游活動的現(xiàn)狀來看，打響品牌、脫穎而出者有之、輪番上陣、屢戰(zhàn)屢敗者有之;過眼云煙、曇花一現(xiàn)者亦有之。

　　如何避免旅游節(jié)慶同質(zhì)化，打造出有特色、有個性、有內(nèi)容、受游客青睞、上檔次的旅游精品?為此，寧波市旅游局在創(chuàng)新節(jié)慶模式上下足功夫。

　　1、異地開幕，促進(jìn)滬甬旅游合作

　　2012年寧波旅游節(jié)啟動儀式首次走出寧波市，移師其主要客源地上海，在上海旅游集散中心舉行了簡短卻人氣高漲的啟動儀式。

　　“之所以將‘異地開幕’的‘處女秀’放在上海舉辦，是希望能將實惠的寧波旅游度假產(chǎn)品送至最大客源地進(jìn)行‘前沿營銷’。”寧波市旅游局副局長陳剛解釋道，“滬甬兩地的旅游對流是傳統(tǒng)兩城訪親之旅的延伸、拓展和深化，此次啟動儀式的順利舉辦，也為滬甬兩地區(qū)域旅游合作掀開了新的一頁。”

　　通過媒體評選出了最受上海市民喜歡的寧波十佳度假酒店、十佳鄉(xiāng)村會所、十佳自駕線路、十佳海鮮排檔和十大農(nóng)事節(jié)慶;上海集散中心推出了十條寧波旅游直通車線路，為即將到來的十一黃金周作預(yù)熱;上海旅游網(wǎng)開通了“寧波頻道”，及時介紹寧波旅游資訊;在上海旅游集散中心專門設(shè)立了寧波旅游咨詢中心網(wǎng)點;12位搜狐旅游達(dá)人“香約寧波”，同時來寧波采風(fēng)。9月8日上午，滬甬兩地旅游界還就兩地旅游業(yè)在“大橋時代”、“世博旅游”的合作交流進(jìn)行了回顧，并就寧波打造“高鐵時代”的旅游目的地建設(shè)進(jìn)行了深入的建言獻(xiàn)策。

　　2、不請明星請游客，不做演出做游線

　　“不請明星請游客，不做演出做游線。 ”今年寧波旅游節(jié)的開幕，沒有大型文藝演出、也沒有影視明星助興。取而代之的，是實實在在的6條個性化寧波深度旅游度假產(chǎn)品，以及排成長列的滿載上海市民踏上體驗之旅的車隊。

　　據(jù)介紹，這6條線路由寧波旅游局聯(lián)合上海旅游集散中心等推出，覆蓋寧波歷史文化、人文風(fēng)俗、美食風(fēng)景等各個層面，多為2至3天的短途游，市民可選擇前往寧波海濱城市休閑旅游、寧波溫泉山水休閑旅游(冬季線)、感受奉化和諧生態(tài)新農(nóng)村、或親臨余姚河姆渡遺址和達(dá)蓬山徐福東渡遺址。

　　3、打造寧波旅展，把實惠帶給市民

　　“市民旅游日”作為寧波旅游節(jié)獨創(chuàng)的品牌活動，一直傳承著“讓旅游成為生活方式、讓休閑融入幸福指數(shù)”主題，讓廣大市民分享寧波旅游的發(fā)展成果。今年的“市民旅游日”定在10月15日，以“我的旅游夢想”為活動主題，推出全市旅游景區(qū)聯(lián)手大惠民、千人免費寧波一日游、旅游景區(qū)門票大派送、縣市區(qū)免費互游等旅游惠民活動，讓廣大市民通過市民旅游日圓自己的旅游夢想。

　　千人免費寧波一日游

　　2012寧波旅游節(jié)的市民旅游日以“2012 我的旅游夢想”征集活動為主線，通過報紙、微博、 網(wǎng)站電臺、 實地采訪、 海報、 宣傳手冊、 圓夢熱線等多種方式征集，市民參與熱情極其高，已征集了3000個圓夢愿望。其中，在10月15日“市民旅游日”前后，征集產(chǎn)生了1000個免費寧波一日游名額，千余市民在金秋時節(jié)暢游了奉化溪口景區(qū),象山松蘭山海濱旅游度假區(qū)、中國漁村免,余姚河姆渡遺址、九龍灣生態(tài)農(nóng)莊、余姚名人館、余姚裘皮城,鄞州天宮莊園、天童景區(qū),江北慈城古縣城等5條一日游線路。

　　此外，今年的“市民旅游日”免費一日游的范圍，還從寧波市區(qū)擴(kuò)大到了縣市區(qū)，寧波的300多人除外，鄞州與奉化，寧海與象山組織了400多人的互游。

　　景區(qū)門票打?qū)φ?/p>

　　在“市民旅游日”當(dāng)天，全市40個A級旅游景區(qū)聯(lián)手推出門票優(yōu)惠活動，寧波市民憑本人身份證、新寧波人憑寧波當(dāng)?shù)毓膊块T核發(fā)的居住證或臨時居住證，均可享受門票優(yōu)惠，其中絕大多數(shù)景區(qū)是對折優(yōu)惠。如5A級的奉化溪口景區(qū)，這次既可以單獨憑證買鎮(zhèn)上的蔣氏故居景區(qū)和山上的雪竇寺景區(qū)門票，也可以買整個景區(qū)的通票，象山影視城和北侖的鳳凰山海港樂園，這次門票也是對折優(yōu)惠，鳳凰山海港樂園平時門票160元，當(dāng)天憑證80元，非常難得。

　　微博抽獎贏門票

　　今年，1000張旅游景點門票通過寧波旅游局微博的“2012我的旅游夢想”大型旅游圓夢活動，派給市民。微博轉(zhuǎn)發(fā)贏門票活動，贈送杭州灣濕地公園、鄞州四〇一洞天、象山松蘭山、寧海前童古鎮(zhèn)、慈溪五磊山、東錢湖陶公島、余姚天下玉苑、奉化黃賢森林公園、鎮(zhèn)海防空博覽園等將近30個景區(qū)1000張。10月15日當(dāng)天，市旅游局、東錢湖旅游與湖區(qū)管理局、慈城金源旅游開發(fā)公司將聯(lián)手通過@寧波旅游局官方微博，派送東錢湖南宋石刻公園門票1000張、慈城古縣城景區(qū)門票200張。

　　據(jù)悉，2012寧波旅游節(jié)的旅游惠民活動并不僅僅限于“市民旅游日”，市旅游局、市民政局將聯(lián)手推出的“愛心旅游直通車活動”，針對3000戶寧波老三區(qū)低保戶免費提供奉化溪口，鎮(zhèn)海招寶山、鄭氏十七房，象山影視城、中國石浦漁港古城，江北慈城古縣城、保國寺四條免費一日游惠民，并于10月28日開始首發(fā)。

　　旅游愛心直通車3000低保戶將受益

　　2012寧波旅游節(jié)旅游惠民又有新舉措。在“市民旅游日”全市40家A級旅游景區(qū)門票優(yōu)惠、千張旅游門票大贈送、通過媒體組織“千人寧波免費一日游”等惠民基礎(chǔ)上，市旅游局和市民政局聯(lián)手開展了針對海曙、江東、江北三區(qū)低保家庭的“旅游愛心直通車”旅游惠民大行動，3000戶低保家庭將從中受益，每戶家庭都可以有1人報名參加。參加者要求身體健康，無嚴(yán)重疾病，行動方便，有生活自理能力，愛好旅游。這次“旅游愛心直通車”共推出了四條免費一日游線路：奉化溪口一日游，鎮(zhèn)海招寶山、鄭氏十七房一日游，江北慈城古縣城景區(qū)、保國寺景區(qū)一日游，象山影視城、石浦漁港古城景區(qū)一日游。每個社區(qū)限報一條線路。符合條件的人員經(jīng)社區(qū)審核后統(tǒng)一匯總給寧波市旅游集散中心，并由集散中心分批次安排出游。

　　據(jù)悉，此次“旅游愛心直通車”是我市規(guī)模最大的針對特定群體的大型旅游惠民行動。首發(fā)儀式定于10月28日，整個活動為期二個月，預(yù)計在年底完成。老三區(qū)民政局負(fù)責(zé)統(tǒng)籌街道、社區(qū)的愛心旅游直通車首發(fā)儀式及后續(xù)報名券的統(tǒng)計匯總、發(fā)放和人員組織等工作。相關(guān)縣(市)區(qū)旅游局負(fù)責(zé)落實景區(qū)免費接待、用餐安排及醫(yī)療等相關(guān)保障工作。寧波市旅游集散中心負(fù)責(zé)車輛調(diào)度、行車安全與意外險投保、導(dǎo)游服務(wù)等相關(guān)工作。

　　寧波市旅游局局長勵永惠表示，旅游業(yè)是與廣大市民緊密相連的生活性現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，連續(xù)5屆的寧波旅游節(jié)都非常注重旅游惠民，確定了“讓旅游成為生活方式，讓休閑融入幸福指數(shù)”的主題。“旅游愛心直通車”大型旅游惠民行動，旨在傳遞溫暖人心的力量，共享寧波旅游發(fā)展的成果，給予三區(qū)低保戶更多物質(zhì)之外的精神和生活上的關(guān)愛。

　　節(jié)慶帶動　 寧波旅游業(yè)全面豐收

　　據(jù)統(tǒng)計，2012年1-6月份，全市接待入境旅游者48.72萬人次，同比增長14.25%，實現(xiàn)旅游外匯收入3.23億美元，同比增長11.17%;2012年上半年寧波市接待國內(nèi)游客2360萬人次，同比增長12.1%，國內(nèi)旅游收入312.9億元，同比增長17.4%;實現(xiàn)旅游總收入333.9億元，同比增長17.2%。

　　上半年，寧波市通過旅行社組織出境游客11.373萬人次，同比增長15.41%;旅游景區(qū)接待游客1928.17萬人次，同比增長3.5%，門票收入29031.51萬元，同比增長4.42%;我市旅游星級飯店的平均出租率為59.37%，同比增長1.11個百分點，平均房價308.45元，同比增長3.44%。

　　1. 海洋旅游已經(jīng)成寧波旅游新亮點

　　大海不僅賦予了寧波人“勇闖天下”的天性，推動了寧波經(jīng)濟(jì)的騰飛和社會的發(fā)展，也是寧波旅游的特色和轉(zhuǎn)型發(fā)展的巨大動力。我市海洋旅游資源品種豐富、類型多樣，不僅擁有海島、沙灘、奇巖、灘涂等自然風(fēng)光和海上絲綢之路、浙東漁民俗、海防等文化資源，還擁有北侖港和杭州灣跨海大橋等一流的現(xiàn)代建設(shè)成就。經(jīng)過“十一五”期間的迅猛發(fā)展，我市海洋旅游已經(jīng)積累了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。已建設(shè)形成了以松蘭山海濱旅游度假區(qū)、中國漁村、海天一洲觀光平臺、杭州灣濕地公園、鳳凰山海港樂園、洋沙山風(fēng)景旅游區(qū)、海洋世界等為代表的一批海洋旅游產(chǎn)品，其中包括1個省級旅游度假區(qū)和8個國家4A級旅游景區(qū)，在全省范圍內(nèi)處于領(lǐng)先的地位。

　　近年來，我市海洋旅游項目開發(fā)建設(shè)也迎來了新的高潮，象山半島的休閑度假項目不斷提升，寧海灣旅游度假區(qū)嶄露頭角，奉化濱海的陽光海灣項目已動工建設(shè)，杭州灣新區(qū)、寧海三門灣新區(qū)、北侖濱海新區(qū)和梅山保稅港區(qū)的休閑旅游項目已著手規(guī)劃，寧波正由原來的濱海旅游朝著海洋休閑時代全面邁進(jìn)。目前，我市在建投資過億元的海洋旅游項目有21個，投資總額超過310億元，已完成累計投資65億元。

　　寧波市領(lǐng)導(dǎo)余紅藝、施孝國、陳奕君、徐明夫出席閉幕式

　　2.節(jié)慶活動帶來的300億元旅游的“金礦” 寧波旅游節(jié)交的完美答卷

　　一個以旅游惠民為主題的綜合性節(jié)慶，已成為一座旅游富民、拉動消費的“金礦”。筆者昨天(11月12日)從2012寧波旅游節(jié)閉幕式上獲悉，寧波旅游節(jié)舉辦5年來，共拉動市場消費316億元，贏得旅游惠民和旅游富民的“雙豐收”。

　　經(jīng)過5年的不斷積累與發(fā)展，寧波旅游節(jié)“讓旅游成為生活方式，讓休閑融入幸福指數(shù)”的主題理念已漸入人心。5年來，寧波市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，加上惠民旅游政策的到位，不但本地人游寧波的熱情被帶動起來，周邊省、市的自駕游客也大量涌入寧波，旅游節(jié)呈現(xiàn)出景區(qū)游客接待量火爆、惠民力度空前、各項活動精彩紛呈等顯著特點。

　　據(jù)市旅游局統(tǒng)計顯示，2008年至今，5屆寧波旅游節(jié)累計接待海內(nèi)外游客3600萬人次。今年寧波旅游節(jié)更是盛況空前，全市各地舉辦了十余項旅游節(jié)慶活動，吸引1000萬人次中外游客參與其中，拉動旅游綜合消費85億元，超過2011年全年旅游總收入的11%。

　　今年9月8日，2012寧波旅游節(jié)創(chuàng)新辦節(jié)方式，首次“移師”上海開幕，同步開展“百萬上海人游寧波”大型旅游活動，成為社會關(guān)注的焦點。旅游節(jié)期間，通過“大節(jié)套小節(jié)”的社會辦節(jié)形式，全市各地舉行了中國開漁節(jié)、梁祝愛情文化節(jié)、寧波星級飯店美食節(jié)、開元九龍湖露天音樂節(jié)等節(jié)慶活動，營造了良好的節(jié)日氛圍。

　　3.智慧旅游：助推寧波由旅游大市向旅游強(qiáng)市邁進(jìn)

　　近幾年來，寧波多方協(xié)同，大力推進(jìn)智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一方面整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施，完善旅游地綜合網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)旅游信息化工程建設(shè)。另一方面新建全市范圍內(nèi)的公共交換平臺，實現(xiàn)各網(wǎng)絡(luò)平臺互聯(lián)和資源共享，推進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域信息化建設(shè)，重點扶持旅游產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)功能建設(shè)。經(jīng)過幾年的努力，目前寧波市已建成寧波旅游商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺、以“阿拉旅行卡”為起點的寧波旅游支付體系、寧波旅游公眾信息查詢體系、行業(yè)管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)營銷體系等一系列智慧旅游項目。建立了旅游信息中心、咨詢中心、導(dǎo)游服務(wù)中心，其中寧波旅游咨詢分中心(點)現(xiàn)已有35家，在寧波的景區(qū)、酒店、機(jī)場等地鋪設(shè)200多臺寧波旅游公共信息查詢終端。為市民和游客提供了行前體驗、行程設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、自助查詢、旅游咨詢投訴、行程反饋等多個環(huán)節(jié)的一站式服務(wù)。去年，在寧波市政府網(wǎng)站系統(tǒng)評選活動中，寧波旅游網(wǎng)被評為“2011年度寧波市政府系統(tǒng)十五佳網(wǎng)站”。

　　寧波旅游企業(yè)積極探索智慧旅游建設(shè)的商業(yè)模式，確保旅游者和旅游經(jīng)營者都能切實從智慧旅游中獲益。智慧旅游不僅給游客帶來了便利，對旅游經(jīng)營者來說，也意味著一場變革。從旅游者的角度出發(fā)，寧波智慧旅游建設(shè)將實現(xiàn)包括導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽和導(dǎo)購等基本功能;從旅游經(jīng)營者的角度出發(fā)，寧波智慧旅游建設(shè)主要體現(xiàn)在“旅游服務(wù)的智慧”、“旅游管理的智慧”和“旅游營銷的智慧”三大方面。寧波市智慧旅行社、智慧景區(qū)和智慧酒店紛紛涌現(xiàn)，80%以上的旅游企業(yè)有自己獨立的網(wǎng)站和查詢預(yù)訂系統(tǒng)，智慧化正在成為旅游企業(yè)發(fā)展的重要趨勢和基本特征。據(jù)了解，寧波各A級景區(qū)內(nèi)客房和餐飲預(yù)訂火爆，黃金周前六天預(yù)訂率已達(dá)到90%以上。寧波溪口、天宮莊園等景區(qū)通過智慧旅游系統(tǒng)及時播報景區(qū)游客飽和度及區(qū)內(nèi)旅游交通情況，引導(dǎo)旅游者有序旅游。滕頭景區(qū)建立無線寬帶景區(qū)，游客可以隨時上上網(wǎng)了解最新動態(tài)。慈城景區(qū)今天通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂門票前來游玩的自駕車游客猛增，多達(dá)1500多人，占游客總量的11%。鄭氏十七房景區(qū)開通“揮客”系統(tǒng)，通過手機(jī)客戶端下載成功實現(xiàn)了大屏、平板和手機(jī)之間信息的多媒體互動。同時各景區(qū)、度假村等旅游企業(yè)紛紛開通微博，實時游程出行建議。

　　智慧旅游的建設(shè)和運行，為寧波市旅游業(yè)帶來了深刻的變化。抽樣調(diào)查顯示，今年黃金周來寧波的旅游者超過三成通過網(wǎng)絡(luò)查詢和預(yù)訂，智慧旅游正在悄然改變著我市旅游者的消費習(xí)慣與旅游體驗，逐漸成為旅游者趨之若鶩的時尚潮流。智慧旅游，有力地提高了我市旅游業(yè)的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量，提升了我市旅游業(yè)科技含量和競爭優(yōu)勢，助推我市旅游業(yè)由傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推我市由旅游大市向旅游強(qiáng)市邁進(jìn)。

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