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　　2010年的南非世界杯，阿迪達斯花費了3.5個億美元的高價拿下了特許贊助商的名號，讓“普天同慶”大出風頭，然而高價贊助費也讓這個鞋業(yè)巨頭倍感壓力，而近期，據西班牙媒體《機密報》透露，西甲豪門皇馬及2010年南非世界杯冠軍隊西班牙隊均準備向阿迪達斯提出更高的贊助價位。

　　西班牙媒體《機密報》披露，活動策劃公司，西甲豪門與阿迪達斯的贊助合同到2012年結束，目前雙方已經開啟續(xù)約談判?；蜀R為了能夠使自己成為商業(yè)戰(zhàn)場上的第一，所以向阿迪達斯進行獅子大開口，索要年贊助費5000萬歐元!該媒體表示，皇馬根本不懼怕阿迪達斯拒絕，西甲豪門擁有的資本就是球迷購買球衣的消費能力!眾所周知，皇馬是當今世界足壇知名度最高的球隊之一，擁有非常多的球迷，加之皇馬施行的巨星政策，皇馬成為每個賽季銷售球衣最多的俱樂部!

　　此外，皇馬的有恃無恐還源于耐克在背后作梗，作為阿迪達斯的最大勁敵，目前耐克極想拿下皇馬，成為自己旗下的一個贊助球隊。西班牙媒體《機密報》表示，正式耐克不斷示好皇馬，阿迪達斯才同意提前與皇馬開啟續(xù)約談判，甚至該媒體稱，阿迪達斯與皇馬兩方談判十分順利，皇馬十分有可能得到5000萬歐元的年贊助費。如果皇馬能夠得到阿迪達斯這個價位的年贊助費，那么他們將與德國國家隊的年贊助費持平，成為阿迪達斯旗下世界足壇俱樂部中獲得贊助費最多的球隊。