時代革新，信息承載平臺以前所未有的速度發(fā)生演變，繁榮的新媒體讓公關(guān)傳播變得更有趣味性和挑戰(zhàn)性，所有企業(yè)迫切需要分析新媒體的運用方式。作為上海最早的公關(guān)公司之一——善達公關(guān)認為：新媒體時代企業(yè)更要學(xué)會做整合，通過多元化的推廣爭取在消費者心理爭奪戰(zhàn)中占得先機。那么，新媒體時代的公關(guān)傳播到底如何做?善達公關(guān)幫你找答案。
企業(yè)形象需“改頭換面”，完成形象體系電子化升級
在新媒體時代，企業(yè)首先需要建立更易被快速識別和找到的信息陣地，主要是官方網(wǎng)站和官方微博。與傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治信息的時代不同，官網(wǎng)與官方微博是新媒體時代 企業(yè)信息傳遞最直接和最前沿的窗口，也是企業(yè)提升知名度和美譽度的利器。對于官網(wǎng)而言，不僅需要一個易記、與品牌相統(tǒng)一的域名，同時要在內(nèi)容上下功夫，讓 用戶能真正從官網(wǎng)上受益;而官方微博無疑是新媒體的代表，需在結(jié)合企業(yè)特性的基礎(chǔ)上進行系統(tǒng)性和針對性的經(jīng)營與維護，不斷推出與網(wǎng)民“口味”相一致的內(nèi)容 與活動，并與網(wǎng)民進行多層次溝通，以達到隨時隨地雙向互動、迅速提升品牌知名度和美譽度的效果。
完善的輿情體系
當前，消費態(tài)勢發(fā)生了根本性的改變：消費前的搜索成為必修課、社區(qū)和圈子的影響力空前提升、競爭者的信息干擾越來越嚴重，這導(dǎo)致企業(yè)品牌的成長與毀滅都變 得更快，可謂是“成也新媒體，敗也新媒體”。因而，口碑與防負管理更加重要，這要求企業(yè)進行全網(wǎng)輿情監(jiān)測，并對負面信息進行有效的技術(shù)干預(yù)。同時，一旦發(fā) 生危機，能在輿情監(jiān)測的基礎(chǔ)上立刻啟動危機管理體系，最終完成品牌之修復(fù)。
中心思想明確
信息爆炸時代導(dǎo)致信息更加紛亂繁雜，而同時，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)和碎片化趨勢，以及消費者人群日益年輕和個性化帶來的觸媒習(xí)慣越來越復(fù)雜和細分，這就要 求公關(guān)傳播比以往任何時候都需要更統(tǒng)一的中心思想，更清晰一致的訴求體系。相應(yīng)的執(zhí)行體系中的廣告、公關(guān)與活動等都需緊密圍繞中心思想來展開，以確保信息 傳遞的有效性和品牌信息的準確性。
媒體融合應(yīng)用
傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強，具有足夠的公信力;新媒體則是互動性為主，更具傳播性。在新媒體時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體是互為表里和互為因果的關(guān)系，在實際應(yīng)用中外部呈現(xiàn)方式是一個閉環(huán)，而內(nèi)部則具有層級特性。因而公關(guān)傳播則需要廣覆蓋，互動性與權(quán)威性并重，使傳播更加立體與豐滿。
靈活、快速的執(zhí)行力
公關(guān)傳播的前提是建立傳播預(yù)案與擁有豐富的媒體資源，當公關(guān)戰(zhàn)役開啟后，由于人人都是自媒體的新媒體特性，要求企業(yè)必須根據(jù)消費者與市場的實時反應(yīng)而快速 調(diào)整營銷方案，并對前期的預(yù)案進行校正，保證公關(guān)傳播的持續(xù)進行與二次校正，并能對突發(fā)事件進行快速反應(yīng)與處理。
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