開篇之論：展示你的魅力
“浦東開發(fā)開放10周年回顧與展望”系列活動(dòng)是浦東新區(qū)政府在上海市市委市政府領(lǐng)導(dǎo)下直接策劃和組織的，針對(duì)浦東新區(qū)整體形象和發(fā)展方向的一次系統(tǒng)的城市品牌公關(guān)活動(dòng)。這一系列的公關(guān)活動(dòng)旨在樹立上海浦東新區(qū)良好的城市品牌,最終獲得了巨大的社會(huì)反響，取得了很好的效果。不言而喻,這次公關(guān)活動(dòng)本身值得庖解縷析。
首先,這次活動(dòng)目標(biāo)明確、策劃周密、組織周全、安排周到，一系列活動(dòng)次第展開,層層疊疊，促使活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，精彩疊現(xiàn)，高潮紛呈，保證了活動(dòng)效果的實(shí)效性、活動(dòng)影響的持續(xù)性。系列活動(dòng)的展開是以“浦東開發(fā)開放10周年回顧與展望”為契機(jī)，直接面向國(guó)內(nèi)外各級(jí)政府部門的政策制定者和決策者、國(guó)際投資機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)的代表。著名的跨國(guó)公司外商代表、各級(jí)各類研究機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者、浦東開發(fā)開放的決策者和參與者及建設(shè)者、眾多的普通受眾，都受邀參與系列的活動(dòng)，進(jìn)行了全方位多層次深入地交流溝通，積極有效地向國(guó)內(nèi)外各界團(tuán)體、組織、公眾傳播了上海浦東新區(qū)開發(fā)開放的各種信息，營(yíng)造、展示、鞏固了“浦東是上海現(xiàn)代化建設(shè)的縮影，是中國(guó)改革開放的形象和標(biāo)志”這一良好的國(guó)際形象品牌。
其次，在信息傳播的渠道、途徑、方式上，這次活動(dòng)采取了多種形式向公眾傳播了上海浦東新區(qū)開發(fā)開放的成果，探討、制定浦東未來的戰(zhàn)略發(fā)展。媒體輿論宣傳報(bào)道，一系列政府髙層、專家學(xué)者、商界精英、社會(huì)名流的研討會(huì)，“上海市慶祝浦東開發(fā)開放10周年”慶祝會(huì)，“各界人士看浦東”等多種多樣的活動(dòng)次第涌現(xiàn)，多姿多彩，好戲連連，形成了一波又一波、一波連一波的輿論宣傳、互動(dòng)交流、溝通反饋高潮，制造了強(qiáng)大的沖擊力，對(duì)公眾形成了巨大的震撼力。多姿多彩的活動(dòng)持續(xù)了兩個(gè)月時(shí)間,公眾的被動(dòng)接受和主動(dòng)參與得到了有機(jī)地結(jié)合，保證了活動(dòng)影響的持久性、深入性和有效性。髙質(zhì)量、高密度的新聞報(bào)道，主題突出，內(nèi)容豐富，營(yíng)造了浩大的聲勢(shì)氛圍環(huán)境，避免了信息傳播造成公眾的審美疲勞，提升活動(dòng)的實(shí)際效果。廣播、電視、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)等各種媒體全面的強(qiáng)勢(shì)介入,積極協(xié)調(diào)配合，紀(jì)念畫冊(cè)以及文集的出版發(fā)行，都進(jìn)一步擴(kuò)大了信息傳播的渠道,豐富了信息傳播的方式和手段，促使信息在公眾終端得到良好的吸收，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響，保證了活動(dòng)的效果。
再次，此次公關(guān)活動(dòng)不斷地發(fā)掘、拓寬信息傳播的廣度和深度。在這次活動(dòng)中，活動(dòng)的主辦方組織新聞媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全方位、多角度、立體式的綜合性深人報(bào)道，使浦東開發(fā)開放的活動(dòng)信息從原來比較狹窄的層面上向深度性和廣度性拓展。同時(shí)，積極調(diào)動(dòng)媒體的積極性,正確合理的組織引導(dǎo)它們選擇報(bào)道的角度和切入點(diǎn)，使得報(bào)道題材豐富，獨(dú)具特色，報(bào)道的內(nèi)容點(diǎn)面結(jié)合、上下結(jié)合、內(nèi)外結(jié)合。許多有深度、有力度、具有獨(dú)特視角的新聞作品全面反應(yīng)了浦東開發(fā)開放的矚目成就，宣傳了浦東良好的投資環(huán)境，展示了浦東全新的精神面貌，樹立了浦東知名美譽(yù)的品牌。
“浦東開發(fā)開放10周年回顧與展望，，系列活動(dòng)成功的向世界傳遞了浦東的內(nèi)涵以及品牌，被形象地稱為“以落地大鳥引來觀望群鳥”，我們不妨也可以說是“鳳舞九天，，百鳥來朝”。浦東這顆明珠金光璀璨，熠熠生輝;浦東這只金鳳凰舞動(dòng)風(fēng)情，多姿多彩。它必將飛躍于天，呈祥于地。
上海浦東，作為中華民族文明之河的入海處，納百川之流，載文明之淀，自然風(fēng)情多姿多彩。但中華民族的文明之河源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，浩浩蕩蕩，我們溯源而上，亦是浪花似錦，粒粒珍珠,隨手拾來。
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