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公關(guān)能夠幫助企業(yè)建立自己的品牌

大量公關(guān)建立了微軟品牌。我們很肯定你記得關(guān)于微軟和微軟產(chǎn)品很多報(bào)道。Windows 95/98/NT/2000/XP、Wonl、 Excel、PowerPoint、Xbox、.Net。但是你能記住一則微軟廣告嗎? 標(biāo)題是什么?那個(gè)廣告告訴你什么?特別是告訴你那些你之前 所不知道的微軟的相關(guān)事情了嗎? 

Windows 95品牌的成功推出是怎么回事?你可能在想。你真的會(huì)認(rèn)為是微軟花在廣告和促銷上的2億美元讓W(xué)indows 95獲得成功嗎?或者是微軟付給滾石樂(lè)隊(duì)(Rolling Stone) 800萬(wàn)美元為它們的電視廣告買下的歌曲《從我開始》{Start Me Up)的功勞? 是《我開始》讓人們?cè)诘晖馀抨?duì)幾個(gè)小時(shí)等候Windows 95在半夜的發(fā)行嗎?不。完全不靠廣告,Windows 95也會(huì)獲得成功。是這個(gè)革命性的產(chǎn)品、媒體的不斷報(bào)道和它們得出的結(jié)論——Windows 95會(huì)成為PC的未來(lái)——讓W(xué)indows 95成為超級(jí)明星。

為了推出Windows XP,微軟支付了麥當(dāng)娜一小筆錢來(lái)購(gòu)買她的歌《光線》但是Windows XP的成功掌握在媒體手中,(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司),而不是在微軟手中,也不在它的廣告宣傳手中。人們可能隨著公關(guān)的搖擺來(lái)轉(zhuǎn)換操作系統(tǒng),而不是麥當(dāng)娜音調(diào)優(yōu)美的聲音。

廣告與建立品牌無(wú)關(guān)。建立品牌的是媒體信息。信息越多越有利,品牌就越強(qiáng)大。

我們同時(shí)也注意到,公關(guān)把比爾•蓋茨打造成美國(guó)最知名的公司執(zhí)行官之一,明顯不是廣告把蓋茨提升為一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)人品牌名宇。
 

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    本文標(biāo)題:公關(guān)能夠幫助企業(yè)建立自己的品牌
    文章發(fā)布時(shí)間:2013-04-10 00:13:22
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