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在法國總統(tǒng)奧朗德訪華期間，法國皮諾家族的代表人亨利•皮諾給中國帶來了一件意外的禮物，其宣布將向中方無償捐贈流失海外的青銅鼠首和兔首。

鼠首和兔首是圓明園獸首銅像中的兩組，類似的銅像一共有十二組，分別代表著十二生肖，由意大利籍清朝宮廷畫家郎世寧設(shè)計，清宮廷匠師制作。一百五十余年前，英法聯(lián)軍入侵中國，火燒圓明園，獸首銅像開始流失海外。

捐贈方皮諾家族在法國大名鼎鼎，是佳士得拍賣行的大股東，同時還擁有全球第三大的奢侈品集團PPR。PPR旗下有古馳（Gucci）、彪馬（Puma）等知名品牌，在華廣泛開展業(yè)務(wù)。

也正是佳士得，2009年在巴黎舉辦了一場轟動一時的拍賣會，拍賣的對象便包括了十二獸首中的鼠首和兔首銅像。拍賣消息傳到中國國內(nèi)后，一度引發(fā)國人的強烈抗議。最后，中國收藏家蔡銘超用一個匿名電話，通過委托的方式，以3149.12萬歐元拍下兩件文物。但在最后關(guān)頭，他選擇了拒絕付款。

蔡銘超的這一舉動也導(dǎo)致鼠首、兔首最終流拍，并從公眾視線里頭消失，直到皮諾家族將其購下，在幾日前宣布捐贈給中方。

佳士得身影再次浮現(xiàn)

值得注意的是，在亨利•皮諾向國家文物局官員表示捐贈意愿時，佳士得中國大陸負責(zé)人蔡金青也陪伴在了一旁。

佳士得不得不慎重對待其與中國政府的關(guān)系。在2009年的拍賣風(fēng)波中，佳士得對獸首的拍賣活動引導(dǎo)起了華人圈子的普遍憤怒，一度有將近百名律師組成律師團，將佳士得告上巴黎當?shù)胤ㄍ?，律師團成員甚至找到了全球愛新覺羅家族宗親會做為原告方，認為佳士得的拍賣行為非法，但最終法官駁回了訴訟請求。

佳士得也知道自己已然犯了華人“眾怒”，于是一再表示非常珍視并尊重與中國政府的關(guān)系，也珍惜在中國的發(fā)展機會，但佳士得的行為，仍在很多人心里留下陰影。

如今這一舉動或許有望得到官方的寬恕。在佳士得大股東方亨利•皮諾宣布捐贈后，中國國家文物局就此進行了積極評價，稱這皮諾家族的行為是對中國人民的友好表示，也有利于更多中國流失境外文物的回歸。

但在四年前，當兔首、鼠首被送上拍賣臺時，雙方的關(guān)系一度鬧得很僵。當時，國家文物局義正嚴辭地要求佳士得撤拍。外交部發(fā)言人也表示，中國政府高度重視非法流失文物的追索工作。

一名業(yè)內(nèi)人士提醒騰訊財經(jīng)，佳士得最近獲得了一張中國執(zhí)照，很可能與皮諾家族的此次捐贈行為有所聯(lián)系。

公開資料顯示，就在四月份，佳士得在中國正式取得了一張外商獨資的經(jīng)營牌照，這在國內(nèi)拍賣行業(yè)史上還是首次。此前，雖然國際拍賣公司對中國市場充滿期望，但是并沒有直接進入中國市場，而是一般采取設(shè)立辦事處或合作授權(quán)方式試水中國市場。去年，佳士得的競爭對手蘇富比與北京歌華文化發(fā)展集團組建了一家合資公司。

根據(jù)協(xié)議，在獲得牌照后，佳士得不能在內(nèi)地拍賣1911年之前的文物，比如珍貴的古畫和古董。但這仍代表其在眾多交易商和拍賣商對中國市場的搶奪中已贏得了先機。佳士得中國大陸負責(zé)人蔡金青在接受采訪時表示，佳士得可以在內(nèi)地經(jīng)營很多紐約、倫敦、香港出現(xiàn)過的品類，其中包括中國當代藝術(shù)品。除了中國所熟悉的藝術(shù)家之外，也會考慮國際藝術(shù)品，比如腕表、珠寶、紅酒等等。

佳士得首席執(zhí)行官史蒂芬·墨菲毫不掩飾對中國市場的渴望：“過去十年，中國市場的新增買家多于全球任何其他市場。進入中國內(nèi)地、直接服務(wù)這些客戶是我們長期以來的夢想。”目前，佳士得已經(jīng)宣布將于2013年秋季在上海舉行拍賣活動。

皮諾家族與PPR集團

除了佳士得之外，皮諾家族還擁有著名的PPR集團。亨利•皮諾另外一個身份便是法國PPR集團董事長。

PPR本身是世界第三大奢侈品集團，旗下有古馳，寶緹嘉，亞歷山大•麥昆，彪馬等一系列知名品牌。公司在今年三月剛剛更名為Kering，中文名稱為“開云”，但在大陸，大多數(shù)媒體都仍然習(xí)慣稱之為PPR集團。PPR在中國廣泛開展了業(yè)務(wù)，這也導(dǎo)致在2009年那場拍賣風(fēng)波中，有憤怒的網(wǎng)民將皮諾家族其下品牌一一找出，號召國內(nèi)消費者群起抵制。

公司今年1季度的銷售數(shù)據(jù)顯示，其奢侈品銷售15.23億歐元。在中國區(qū)，其銷售增速為10%，而在歐洲的增速僅有3%。中國區(qū)業(yè)績?nèi)绱肆裂?，以至于皮諾家族不得不重視這個市場。

文物捐贈，特別是像兔首、鼠首這樣國寶級文物的捐贈能給贈與方帶來巨大的名氣和人們的普遍好感，皮諾家族這次可以說是為PPR集團系列品牌做了一筆精明的投入。財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，這“比花同樣的價錢直接做廣告值多了”，周婷對奢侈品公司在中國的發(fā)展一直保持著密切關(guān)注。

PPR在中國區(qū)面臨的新問題也十分明顯，雖然其市場表現(xiàn)仍然優(yōu)秀，但銷售增速較之前相比，已經(jīng)呈現(xiàn)出大幅放緩的態(tài)勢。就旗下古馳品牌而言，已經(jīng)明顯放緩了在中國的擴張步伐。上季度，古馳在華僅新開3家門店。另外，值得一提的是，公司的手表產(chǎn)品受到了市場衰退的打擊。

這與國內(nèi)近期反腐和限制公務(wù)消費有直接關(guān)系，奢侈品公司的手表、包、皮帶一類的產(chǎn)品，在以往常被用來當做禮品送給官員。

與腐敗相關(guān)聯(lián)——這會導(dǎo)致一些奢侈品公司形象受到負面影響。但對PPR來說，目前這些負面影響顯得微不足道了。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著這次引人矚目的捐贈行為的完成，PPR集團的形象將正面提升，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，更有人直言不諱地說，這是“一場國家級的市場公關(guān)”。

根據(jù)皮諾和國家文物局雙方的交流情況，鼠首和兔首銅像有望在今年下半年正式回到中國。

到目前為止，牛首、猴首、虎首、豬首、和馬首銅像已回歸中國，收藏在保利藝術(shù)博物館；龍首目前在臺灣，但短期內(nèi)難以現(xiàn)身。蛇首、雞首、狗首、羊首仍然下落不明。

皮諾捐贈兔首鼠首的新聞傳出后，曾一手導(dǎo)致這兩件文物流拍的收藏家蔡銘超在微博上寫到：“終于回來了，祝賀，祝賀！”，興奮之情溢于言表。四年前，他以3149.12萬歐元拍下鼠首和兔首，并最終拒絕付款。而今天，皮諾家族“無償”向中國捐贈這兩件文物，將收獲的或許遠不止這個數(shù)。