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活動(dòng)策劃公司:突破難關(guān)
    汽車(chē)技術(shù)已達(dá)到極高的水平,要想突破十分困難。正是在這樣的形勢(shì)下,中國(guó)汽車(chē)業(yè)正進(jìn)行著艱難的攻堅(jiān)。北京車(chē)展已經(jīng)在4月9日閉幕了,然而關(guān)于民族汽車(chē)品牌自主創(chuàng)新的 話(huà)題還在延續(xù)。

  由于是今年春季第一場(chǎng)車(chē)展,同時(shí)歷年來(lái)“賣(mài)車(chē)重于展車(chē)”的傳統(tǒng),使得本次車(chē)展成為眾多汽車(chē)廠家2006年試水之地。奇瑞、夏利、華普、比亞迪等廠家攜自己的產(chǎn)品在展會(huì)亮相,與“洋品牌”一爭(zhēng)高下。

  最新的統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前國(guó)產(chǎn)汽車(chē)中載貨車(chē)自主品牌占全部載貨車(chē)品牌的90%,市場(chǎng)占到94%;客車(chē)自主品牌占全部客車(chē)品牌的76%,市場(chǎng)占到95%;轎車(chē)自主品牌占全部轎車(chē)品牌的比率達(dá)40%,但市場(chǎng)占有率很低,僅為18%,而國(guó)外品牌占了82%。

  三大集團(tuán):雷聲大雨點(diǎn)小

  據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2005年我國(guó)汽車(chē)?yán)塾?jì)產(chǎn)、銷(xiāo)570.77萬(wàn)輛和575.82輛,一汽、上汽、東風(fēng)汽車(chē)三大集團(tuán)的銷(xiāo)量即占全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售總量的45.7%,但大多數(shù)是合資品牌產(chǎn)品。三大集團(tuán)的自主品牌轎車(chē)產(chǎn)品只能靠夏利的18萬(wàn)輛獨(dú)撐門(mén)面,加上少量紅旗,也就占到總量的1/15,與它們的行業(yè)地位極不相稱(chēng)。

  對(duì)于有“共和國(guó)長(zhǎng)子”之稱(chēng)的第一汽車(chē)集團(tuán)來(lái)說(shuō),歷經(jīng)近50年、幾代人心血打造出的紅旗轎車(chē)品牌堪稱(chēng)自主品牌轎車(chē)的旗幟,品牌價(jià)值已達(dá)到56.56億元。然而,近年來(lái)紅旗的銷(xiāo)量一直處于下滑之中:2002年是2.85萬(wàn)輛,2003年是2.7萬(wàn)輛,2004年是1.5萬(wàn)輛,2005年已降至1.2萬(wàn)輛。

  東風(fēng)汽車(chē)總經(jīng)理苗圩為東風(fēng)畫(huà)就的自主品牌藍(lán)圖是:經(jīng)過(guò)10年左右時(shí)間,東風(fēng)汽車(chē)會(huì)形成比較強(qiáng)的自主研發(fā)能力,也會(huì)擁有一批自己的轎車(chē)品牌。其實(shí),東風(fēng)汽車(chē)公司是不乏自主品牌產(chǎn)品的,只是與眾多自主品牌商用車(chē)相比,東風(fēng)公司的乘用車(chē)多為合資產(chǎn)品。他們旗下“東風(fēng)”字號(hào)的十大系列基本乘用車(chē)?yán)?,僅有“東風(fēng)小王子”2002年通過(guò)了國(guó)家經(jīng)貿(mào)委批準(zhǔn),但年產(chǎn)量?jī)H四五千輛,而且在北京、上海這樣的大城市里幾乎沒(méi)露過(guò)臉,可謂“養(yǎng)在深閨人不識(shí)”。

  上海汽車(chē)工業(yè)(集團(tuán))總公司2004年曾躋身《財(cái)富》雜志世界500強(qiáng)企業(yè)行列。2005年上汽股份共銷(xiāo)售整車(chē)超過(guò)105萬(wàn)輛,其中乘用車(chē)銷(xiāo)量超過(guò)74萬(wàn)輛,但從中難覓自主品牌轎車(chē)的影子。

  民營(yíng)、地方國(guó)企:涉足中高級(jí)車(chē)

  “油越來(lái)越貴,還是看看國(guó)產(chǎn)的小排量汽車(chē)吧?!币粋€(gè)參觀者的話(huà)或許代表了很多人的心聲。在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng),記者看到,奇瑞的展位前非?;鸨?,所有的車(chē)展資料已經(jīng)發(fā)放完畢。

  據(jù)了解,A520是奇瑞推出的一款三廂轎車(chē),將直接挑戰(zhàn)伊蘭特、凱越等車(chē)型,該車(chē)搭載奇瑞自己研發(fā)生產(chǎn)的ACTECO 2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)。

  與奇瑞的多年征戰(zhàn)不同,上海的華普汽車(chē)更像是一夜之間冒出來(lái)的汽車(chē)。作為中國(guó)自主開(kāi)發(fā)轎車(chē)制造企業(yè),2004年末上海華普發(fā)動(dòng)機(jī)公司建成投產(chǎn),目前能夠自主生產(chǎn)1.3L、1.5L、1.6L、1.8L汽油發(fā)動(dòng)機(jī),2007年將達(dá)到年產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo),實(shí)現(xiàn)動(dòng)力完全自給。華普提出“海派汽車(chē)”的概念和“享受海派生活/Shanghai Spirit”的品牌訴求口號(hào),逐漸形成品牌塑造中的創(chuàng)新元素:精致、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚。

  按照吉利集團(tuán)此前對(duì)吉利和華普兩大品牌的區(qū)分,吉利品牌將主攻普及型轎車(chē)市場(chǎng),而華普主攻中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)。不過(guò)這一市場(chǎng)區(qū)分已經(jīng)被打破并且日漸模糊。

  2006年3月31日,吉利汽車(chē)推出了一款尺寸更大、排量更高的車(chē)型吉利金剛。而4月初,吉利目前檔次最高的車(chē)型FC-1也駛下生產(chǎn)線(xiàn)。據(jù)悉,F(xiàn)C-1無(wú)論是尺寸還是排量都已經(jīng)屬于B級(jí)車(chē),是目前吉利產(chǎn)品體系中檔次最高的車(chē)型。這些車(chē)型的推出,意味著吉利和華普成為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

  在這次車(chē)展上,比亞迪新車(chē)F3終于在北京亮相。比亞迪汽車(chē)是香港上市公司——比亞迪股份的直屬子公司。2003年比亞迪躋身為全球第二大充電電池生產(chǎn)商,同年收購(gòu)秦川汽車(chē)公司,組建比亞迪汽車(chē)。F3是比亞迪汽車(chē)自主研發(fā)的一款自主品牌中級(jí)家庭轎車(chē)??梢哉f(shuō),比亞迪是以“插班生”的身份進(jìn)入汽車(chē)市場(chǎng)的。但在短短的3年時(shí)間里,這位“插班生”各科成績(jī)飛速提高。

  再添新軍:自主品牌路越走越寬

  不僅僅是電池企業(yè)要造轎車(chē),摩托車(chē)、越野車(chē)、商務(wù)車(chē)企業(yè)也要造轎車(chē)。

  2005年12月16日,(文章由上海公關(guān)公司整理編輯),力帆集團(tuán)15萬(wàn)輛乘用車(chē)項(xiàng)目獲得國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn),由此,力帆轎車(chē)正式拿到轎車(chē)“準(zhǔn)生證”,曾經(jīng)的“摩幫老大”開(kāi)始涉足汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。

  力帆集團(tuán)市場(chǎng)部公關(guān)組秦羽在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,力帆520是一款3廂4門(mén)緊湊型轎車(chē),排量為1.6L,價(jià)格在8萬(wàn)~9萬(wàn)元之間。520轎車(chē)車(chē)身?yè)碛型耆R(shí)產(chǎn)權(quán),申請(qǐng)了160多項(xiàng)專(zhuān)利,已授權(quán)70多項(xiàng)。

  力帆轎車(chē)項(xiàng)目總投資24億元,這剛好達(dá)到了國(guó)家新頒布的《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策》規(guī)定的“投資不少于20億元”的門(mén)檻。力帆也由此成為吉利之后我國(guó)第二家獲得造轎車(chē)資格的民企,成為繼紅旗、中華、奇瑞、吉利之后新的轎車(chē)自主品牌。

  “我認(rèn)為我們汽車(chē)獲得轎車(chē)牌照也是早晚的事情。因?yàn)殚L(zhǎng)城已經(jīng)在越野車(chē)領(lǐng)域做了很多年,有比較成熟的汽車(chē)技術(shù)和銷(xiāo)售、售后網(wǎng)絡(luò)?!遍L(zhǎng)城汽車(chē)宣傳部部長(zhǎng)商玉貴告訴記者。去年7月1日,他們投資20億元,新建產(chǎn)能達(dá)20萬(wàn)輛的轎車(chē)生產(chǎn)基地,正式開(kāi)始轉(zhuǎn)型。長(zhǎng)城中小排量轎車(chē)和MPV車(chē)型在生產(chǎn)基地投產(chǎn)?!艾F(xiàn)在樣車(chē)已經(jīng)出來(lái),正在廠里測(cè)試,明年年初可能大批量上市。”商玉貴說(shuō)。

  在去年推出概念轎車(chē)的江淮汽車(chē)何時(shí)能獲得轎車(chē)生產(chǎn)權(quán),格外引人關(guān)注。記者與江淮汽車(chē)聯(lián)系,該集團(tuán)汽車(chē)部負(fù)責(zé)人表示,江淮轎車(chē)將采用全新品牌,而不會(huì)沿用目前商用車(chē)的JAC品牌,但是對(duì)于江淮轎車(chē)的情況,他表示還不太方便透露。

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