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活動內(nèi)容——雞也生蛋 蛋也生雞
活動內(nèi)容,活動策劃

  在我們公司,活動策劃,具有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的導(dǎo)演就有近二十名,他們對于形式和內(nèi)容的關(guān)系大致可以分成兩派,擅長技術(shù)的導(dǎo)演認(rèn)為內(nèi)容大于形式,內(nèi)容決定形式;而精于運營的總監(jiān)則認(rèn)為形式大于內(nèi)容,好的形式能在受眾的心里產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

  其實,爭論形式和內(nèi)容哪一個更重要的問題,就像探討雞生蛋還是蛋生雞一樣困難。對于一個活動而言,內(nèi)容和形式應(yīng)該是一種辯證的關(guān)系,二者同等重要,再好的主題,如果沒有好的舞臺表現(xiàn)形式,它就無法給人以視覺和感官上的沖擊,達(dá)到賞心悅目的目的,也就無法抓住觀眾的眼球;同樣的,再炫目的舞臺表現(xiàn)和技術(shù)手段,如果沒有一個巧妙的主題和線索,也很難被觀眾所記住,傳播也就更無從談起。

  有一種說法,說內(nèi)容是一臺大型活動特別是文藝晚會的生命,形式則是維系生命的一條血管?,F(xiàn)在的晚會大多依靠高科技來實現(xiàn),例如燈光、音響、舞臺的裝飾、燈光里面再揉入一些燈光的特色裝置,一臺晚會成不成功技術(shù)的作用占了一半,舞美、燈光實際上都是導(dǎo)演表達(dá)思想的載體,這也是為什么導(dǎo)演從創(chuàng)意開始就應(yīng)該力邀技術(shù)人員加盟策劃會的緣故,因技術(shù)人員最清楚創(chuàng)意的可操作和可執(zhí)行性。再好的內(nèi)容形式,如果技術(shù)不能實現(xiàn)又有什么意義?

  比如我們現(xiàn)在正在運作的湖南旅游節(jié),最初有一個很好可以讓人興奮的創(chuàng)意,就是關(guān)于橘子洲頭的毛主席青年頭像的揭幕儀式,如果能操作到位這無疑是本屆湖南旅游節(jié)的一大亮點??墒?,揭幕儀式所需的紅布有2000多平方米,通過一種什么樣的技術(shù)手段才能把如此大面積的紅布,萬無一失地揭開呢?開始,我們想到用直升機,但是,在毛主席頭像的上方弄一個直升機顯然不妥。后來大家又想到了紅色的熱氣球,這個寓意比較好,有點兒象東方紅太陽升,重要的是解決了政治上的敏感問題,但是,后來再一仔細(xì)測算才發(fā)現(xiàn),2000平米的布算下來也要幾百公斤,再加上風(fēng)速,熱氣球根本提不起來。最后基于安全起見,我們只能選擇放棄這個創(chuàng)意。這就是形式的可行性問題,再好的創(chuàng)意,也是需要現(xiàn)場測量、實驗和論證。

  這個例子足以說明,技術(shù)在一臺晚會里承載了非常多的功能,也是活動預(yù)算中除了人力、演員之外所占比重最大的一塊。

  相反的,形式又是為主題和內(nèi)容服務(wù)的。主題和內(nèi)容是活動的靈魂,一臺晚會應(yīng)該讓觀眾在歡愉和快樂之后留下一些記憶。好的策劃知道什么才是能實實在在打動觀眾的東西,也知道什么是技術(shù)所不能夠?qū)崿F(xiàn)的、形式所無法承載的,因為再好的創(chuàng)意不能實現(xiàn)不過就是屠龍之技。所以,一個有經(jīng)驗的導(dǎo)演會注意形式感以及現(xiàn)場的可操作性,而不是拿一張紙來忽悠客戶,拍拍腦袋,讓客戶聽起來很心動,但是操作起來完全不是那么一回事。

  因此說,在一個活動策劃的過程中,形式和內(nèi)容是互相依存的,沒有絕對的形式也沒有絕對的內(nèi)容,二者必須互相配合,互相烘托,活動才有可能達(dá)到預(yù)期的效果,否則活動很有可能是兩張皮,或者沒有價值的簡單拼湊。

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