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　　報(bào)社、雜志社、廣播電臺(tái)和電視臺(tái)是公關(guān)工作的最佳土壤，因?yàn)樗麄冊(cè)?a href="http://dulg.cn/guanyuwomen/shandabaike/201303312751.html">公關(guān)工作實(shí)現(xiàn)有效傳播中起著戰(zhàn)略性的作用，許多社會(huì)組織都把與新聞機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系當(dāng)作一項(xiàng)重要的公關(guān)工作來做。同時(shí)，作為一個(gè)社會(huì)組織，在新聞界的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)已形成、各種傳播媒介都處在被社會(huì)公眾選擇的地位，新聞機(jī)構(gòu)要開拓事業(yè)，超常規(guī)發(fā)展，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中把握主動(dòng)，立于不敗之，同樣離不開社會(huì)各界公眾的關(guān)懷和支持，也需要提高知名度，也需要開展公關(guān)關(guān)系工作，所以，新聞媒介搞公關(guān)是社會(huì)發(fā)展的需要。

　　圍繞業(yè)務(wù)搞公關(guān)，搞好公關(guān)促發(fā)展。新聞媒介是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，是生產(chǎn)精神食糧的工廠，其產(chǎn)品主要是報(bào)紙、雜志、廣播節(jié)目、電視節(jié)目等，它構(gòu)成了廣大人民群眾精神消費(fèi)的重要部分。在社會(huì)主義條件下，新聞機(jī)構(gòu)首先要重視社會(huì)效益，同時(shí)又要重視經(jīng)濟(jì)效益，向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的精神營(yíng)養(yǎng)，滿足社會(huì)的精神需要。這樣的任務(wù)就決定了新聞媒介的公關(guān)工作必須密切配合新聞機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，通過成功的公關(guān)工作，著力推出豐富多彩具有自己獨(dú)特風(fēng)格和特色的專欄或節(jié)目。反過來，扎實(shí)的業(yè)務(wù)工作又會(huì)為更高層次的公關(guān)工作提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，發(fā)揮兩條腿走路的辦法，就能保證新聞機(jī)構(gòu)的事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

　　搞好新聞機(jī)構(gòu)同讀者、聽眾、觀眾和撰稿者之間的關(guān)系是新聞媒介公關(guān)工作成功的關(guān)鍵。新聞機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供的是特殊的精神產(chǎn)品，產(chǎn)品的信譽(yù)建立在真實(shí)可信和為公眾喜聞樂見的基礎(chǔ)之上，產(chǎn)品質(zhì)量要經(jīng)過全社會(huì)的共同檢驗(yàn)。新聞機(jī)構(gòu)只有通過為社會(huì)優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)來得到社會(huì)的承認(rèn)，只有得到社會(huì)的認(rèn)可和接受的新聞媒介才能實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。所以，穩(wěn)定和不斷擴(kuò)大讀者、聽眾、觀眾和撰稿隊(duì)伍則是新聞媒介公關(guān)的直接目標(biāo)。同其他組織搞公關(guān)相比，新聞機(jī)構(gòu)有現(xiàn)代化的媒體，這就是有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。他們可以在報(bào)刊版面、廣播電視節(jié)目增加公眾的反饋信息，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，比如辦好讀者來信專欄，聽眾或觀眾專題節(jié)目等，來改善新聞媒介單項(xiàng)傳播的格局，通過這些活動(dòng)溝通觀眾。

　　搞好新聞機(jī)構(gòu)同內(nèi)部員工之間的關(guān)系是新聞媒介公關(guān)成功的基礎(chǔ)。員工是新聞媒介的內(nèi)部公眾，訓(xùn)練有素的員工是新聞機(jī)構(gòu)的寶貴財(cái)富，他們既是日常業(yè)務(wù)工作的承擔(dān)者，同時(shí)也起著塑造組織形象的任務(wù)，他們的價(jià)值觀念、工作作風(fēng)、道德修養(yǎng)、精神風(fēng)貌以及員工間團(tuán)結(jié)協(xié)調(diào)的狀況無(wú)不對(duì)組織起著重要的作用。要搞好內(nèi)部公關(guān)，在管理上，就要更新觀念，改變過去那種見物不見人的管理，在管理中把人視為單位的最寶貴的財(cái)富，要力求把員工的根本利益放在首位，以事業(yè)的不斷發(fā)展和共同的理想為凝聚力，創(chuàng)造出寬松良好的環(huán)境，形成競(jìng)爭(zhēng)的局面。

　　新聞媒介搞公關(guān)，既要通過公關(guān)工作協(xié)調(diào)內(nèi)外關(guān)系，創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，同時(shí)還要以塑造組織的良好形象為最終目標(biāo)。當(dāng)前，在新聞媒介發(fā)揮作用越來越大的情況下，更應(yīng)該加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)、自覺抵制有償新聞等不正之風(fēng)，維護(hù)社會(huì)公正，塑造良好的組織形象。