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　　編者按：前不久，2011央視廣告招標再創(chuàng)新高，招標總額達到126億，人們大呼中國企業(yè)不差錢，是真不差錢，還是另有乾坤?

　　企業(yè)對央視競標的熱情雖不減，但水漲船高的競標價格，使不少企業(yè)退出了這場游戲，相對于往年豪擲千金，今年，不少行業(yè)，如家居建材、服裝等行業(yè)，都進入了“冷靜期”。

　　除了廣告投放成本的上漲，生產(chǎn)原材料漲價、用工成本增加等經(jīng)營成本上升，也力逼企業(yè)推廣投入費用大幅削減。

　　“漲時代”，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，企業(yè)如何維持傳播?企業(yè)如何做到“小投入大傳播”?中國企業(yè)新聞傳播實戰(zhàn)專家、廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠先生攜其新著《造勢—“小投入大傳播”的十三條黃金法則》，就以上熱點問題與本報記者進行了深入交流。

　　廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠

　　“漲時代”的傳播命題

　　記者：在通貨膨脹壓力下，到處都是漲聲一片，作為企業(yè)新聞傳播方面的實戰(zhàn)專家，您認為，高成本時代，企業(yè)傳播主要面臨哪些問題?

　　周忠：在與企業(yè)的大量接觸中，我發(fā)現(xiàn)，受通貨膨脹影響，原材料上漲、用工成本增加等方面的壓力使企業(yè)的經(jīng)營成本大幅提升，這導致很多企業(yè)能夠拿來做傳播推廣的預算大量削減，傳播推廣的力度和次數(shù)明顯減少。

　　高成本時代，不但企業(yè)自身的運營成本在上漲，廣告推廣的費用也在急劇上漲，令越來越多的企業(yè)“消費不起”，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011央視廣告招標再創(chuàng)新高，招標總額達到126億，創(chuàng)17年新高，比2010年增加17.02億元，增長15.52%，這使得企業(yè)對媒體的選擇變得更加謹慎。

　　記者：的確，我們了解到，在巨大的成本壓力下，很多企業(yè)減少甚至不再進行傳播推廣了，在您看來，這種應對方式是合理的嗎，會帶來什么后果?

　　周忠：在現(xiàn)階段，不少企業(yè)通過減少傳播推廣費用來應對高成本壓力，可以作為暫時的解決方式，但企業(yè)長期不進行傳播推廣上的投入，對企業(yè)未來的發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。

　　中國已進入產(chǎn)能過剩階段，企業(yè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化和供過于求的現(xiàn)狀，要贏得消費者對企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注，企業(yè)只有采用廣告、活動、新聞公關(guān)等方式，來不斷吸引消費者的關(guān)注與購買，以保持消費者對品牌的忠誠度。

　　正所謂“酒香也怕巷子深”，消費者每天處于信息爆炸中，要引起消費者對企業(yè)產(chǎn)品和品牌的關(guān)注，必須要不停的給予市場和消費者信息刺激。