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“舊調(diào)重彈”，同一類題材常做常新

    眾所周知，新聞是易碎品，除少數(shù)題材可以做跟蹤、回訪報(bào)道外，絕大多數(shù)新聞?lì)}材的生命力只有一次，即見報(bào)后就失去再做的價(jià)值。但是，麗水日?qǐng)?bào)卻把同一類新聞?lì)}材策劃成每年都能做的新聞，并且常做常新。

    這一題材就是“貧困大學(xué)新生資助活動(dòng)”。自1999年至今，該活動(dòng)的報(bào)道在麗水日?qǐng)?bào)專副刊“甌江特刊”版已持續(xù)13年，今后還將繼續(xù)下去。

    為圓貧困新生的大學(xué)夢(mèng)，1999年麗水日?qǐng)?bào)新成立的專副刊新聞部門——特刊部就策劃了“貧困大學(xué)新生資助活動(dòng)”。此后每年6至9月，該活動(dòng)都是專副刊新聞報(bào)道的重中之重，并逐漸形成了一套較為成熟的模式：通過教育部門初選出品學(xué)皆優(yōu)的貧困生→派出記者深入貧困生家庭采訪核實(shí)→寫出反映貧困生家庭現(xiàn)狀及本人積極向上的稿件→在“甌江特刊”版面上集中推出圖文報(bào)道→開通資助熱線為貧困生牽線搭橋結(jié)對(duì)資助→未公開報(bào)道及報(bào)道后未結(jié)對(duì)的貧困生由固定助學(xué)金資助。

    歷經(jīng)13年的探索和實(shí)踐，如今“貧困大學(xué)新生資助活動(dòng)”已成為麗水日?qǐng)?bào)一個(gè)公益性的大型品牌活動(dòng)，影響大效果好。麗水市關(guān)工委、共青團(tuán)麗水市委以及麗水市教育局等單位先后加入，企業(yè)慷慨解囊，出資百萬(wàn)設(shè)立“貧困大學(xué)新生助學(xué)金”。2009年開始，我們還跨地區(qū)跨媒體聯(lián)合浙江電視臺(tái)、浙江在線、錢江晚報(bào)及嘉興南湖晚報(bào)等進(jìn)行采訪報(bào)道，吸引全省愛心人士關(guān)注麗水貧困大學(xué)新生。通過活動(dòng)策劃，13年累計(jì)促成社會(huì)各界資助貧困大學(xué)新生達(dá)4055人、金額3200萬(wàn)元。

    “貧困大學(xué)新生資助活動(dòng)”策劃，不僅做“活”了麗水日?qǐng)?bào)的專副刊新聞（每年推出幾個(gè)甚至十幾個(gè)整版貧困大學(xué)新生報(bào)道），更增強(qiáng)了黨報(bào)的公益性、服務(wù)性。該活動(dòng)的圖片“總有一種力量推動(dòng)我們傾力相助”獲2005年度浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，同題文章獲浙江新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

    以圖代文，打動(dòng)讀者“一圖勝千言”

    關(guān)注弱勢(shì)群體不僅是媒體服務(wù)群眾、關(guān)注民生的體現(xiàn)，更是黨報(bào)的責(zé)任。

    近年來(lái)，頻繁見諸報(bào)端的因?yàn)?zāi)因病求助新聞，已讓讀者習(xí)以為常甚至產(chǎn)生了“同情心疲勞癥”。為此，許多媒體在面對(duì)弱勢(shì)群體求助時(shí)常常心有余而力不足。然而，麗水日?qǐng)?bào)專副刊卻迎難而上，想方設(shè)法主動(dòng)幫助弱勢(shì)群體。

    過年對(duì)農(nóng)村留守老人來(lái)說(shuō)是揪心的日子，不僅子女迫于生計(jì)外出打工無(wú)法返鄉(xiāng)團(tuán)聚，他們當(dāng)中一些人甚至生活窘迫。為讓這一弱勢(shì)群體能過個(gè)好年，感受來(lái)自社會(huì)的溫暖，2006年12月我們策劃了“關(guān)注百名留守特困老人”活動(dòng)，創(chuàng)新報(bào)道形式，以大圖片營(yíng)造強(qiáng)大的震撼力和感染力，喚起讀者善心。

    麗水是中國(guó)攝影之鄉(xiāng)，麗水日?qǐng)?bào)的攝影記者大多是省級(jí)甚至國(guó)家級(jí)的攝影師，這也是我們對(duì)整個(gè)活動(dòng)報(bào)道讓大圖片“挑大梁”的信心所在。當(dāng)年，5名攝影記者和1名文字記者行程近5000公里，足跡遍及全市44個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村，用鏡頭記錄下了106位留守特困老人的生存現(xiàn)狀。專副刊新聞?dòng)昧巳齻€(gè)整版的篇幅，推出首期大圖片、短文章形式的留守特困老人報(bào)道。此后一個(gè)多月，連續(xù)推出該活動(dòng)的報(bào)道。為募集更多善款，還專門制作了106位特困留守老人的大圖片上街進(jìn)行為期兩天的集中宣傳展出。歷時(shí)近兩個(gè)月的“關(guān)注百名留守特困老人”活動(dòng)獲得成功，共募集善款44630元，衣服、食用油及大米等物資近千件。

    有一位外國(guó)攝影家說(shuō)過：“照片畫面具有文章語(yǔ)言遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能表達(dá)的分量。”實(shí)踐證明，我們采取“以圖代文”的報(bào)道形式是正確的，可謂是“一圖勝千言”。圖片“留守老人的渴望”獲2006年度浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

 獨(dú)樹一幟，把“眾家”新聞變成獨(dú)家

    獨(dú)家新聞是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但如今，報(bào)紙新聞版難有獨(dú)家新聞，更不用說(shuō)專副刊了。

    其實(shí)，只要善于思考，專副刊還是可以做獨(dú)家新聞的。譬如2008年上半年，麗水日?qǐng)?bào)策劃的“中國(guó)民間迎奧運(yùn)宣傳團(tuán)”活動(dòng)，就是一個(gè)很好的例子。奧運(yùn)新聞不是任何一家媒體的獨(dú)家新聞，是全國(guó)乃至全世界各類各級(jí)媒體所共享的新聞源。我們通過活動(dòng)策劃的方式，尋求“獨(dú)家”新聞。

    2008年年初，麗水市長(zhǎng)跑協(xié)會(huì)一位企業(yè)家會(huì)員為表喜悅之情，決定出資請(qǐng)百名全國(guó)長(zhǎng)跑愛好者來(lái)麗交流經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。我們獲悉后，決定做一次新聞活動(dòng)策劃。

    精心策劃的方案很快得到了企業(yè)的認(rèn)同，隨后麗水日?qǐng)?bào)向全國(guó)發(fā)出招募長(zhǎng)跑愛好者宣傳奧運(yùn)、跑步奔向北京的“英雄帖”。短短十幾天內(nèi)，來(lái)自全國(guó)各地近千名長(zhǎng)跑愛好者踴躍報(bào)名，我們選出了來(lái)自河南、江蘇、上海等地的12名長(zhǎng)跑愛好者，和6名記者組成了“迎奧運(yùn)宣傳團(tuán)”。當(dāng)年3月31日，“宣傳團(tuán)”從麗水出發(fā)，歷時(shí)23天、跑步行程1700多公里到達(dá)北京，得到了北京奧組委官員的熱情接待。而我們的專副刊新聞在奧運(yùn)新聞宣傳上不僅刊發(fā)了400多篇稿件，在全國(guó)地市黨報(bào)中以“一枝梨花壓海棠”的獨(dú)特性和新鮮感，贏得了同行的肯定。

    后發(fā)制人，“奪取”新聞主動(dòng)權(quán)

    麗水日?qǐng)?bào)專副刊通過活動(dòng)策劃的方式，把“人家的新聞”做成“自己的新聞”，最終影響力遠(yuǎn)超首發(fā)媒體，“救救產(chǎn)婦林愛花”就是一個(gè)典型的例子。

    2009年4月5日下午， 24歲的產(chǎn)婦林愛花在遂昌縣人民醫(yī)院產(chǎn)下一男嬰后大出血。此后24小時(shí)內(nèi)，她全身血液通過不停輸血幾乎更新了三遍，迅速轉(zhuǎn)院至麗水市人民醫(yī)院。4月7日，處州晚報(bào)以《遂昌一女子產(chǎn)后大出血 家屬求助O型血市民獻(xiàn)熱血》為題率先刊發(fā)報(bào)道，隨后麗水的電視媒體跟進(jìn)。

    “遂昌產(chǎn)婦大出血”幾乎成為市民皆知的新聞，按常理麗水日?qǐng)?bào)專副刊已無(wú)需再去“湊熱鬧”。但是，這一題材又有特殊的新聞價(jià)值。我們?cè)谏钊肓私夂螅l(fā)現(xiàn)了兩個(gè)“新聞點(diǎn)“：一是林愛花家境貧困，難以支付高額醫(yī)療費(fèi)用；二是林愛花和丈夫一年前辦理結(jié)婚登記手續(xù)，正準(zhǔn)備披上婚紗時(shí)卻因母親手術(shù)住院，錢被“挪用”，婚禮被迫取消。

    于是，我們決定策劃一次愛心活動(dòng)，為林愛花募捐并完成她披上婚紗的心愿。隨后，記者進(jìn)行了全方面深入的采訪。稿件刊發(fā)后，我們趁勢(shì)聯(lián)合麗水市紅十字會(huì)在市區(qū)舉行了募捐活動(dòng)，又聯(lián)系婚紗攝影公司免費(fèi)為林愛花夫婦提供婚紗攝影和制作。活動(dòng)策劃前后持續(xù)了一個(gè)多月時(shí)間，麗水日?qǐng)?bào)專副刊共發(fā)稿23篇，整版新聞5個(gè)，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

    創(chuàng)新思維，從“舊聞”中挖出好新聞

    許多媒體每年“六一”兒童節(jié)前后都要做關(guān)愛留守兒童的報(bào)道，我們創(chuàng)新思維，通過活動(dòng)策劃從這一“舊聞”中挖出了一系列好新聞。

    我們深知留守兒童最缺的不是物質(zhì)和金錢，而是無(wú)可替代的親子之愛即父母對(duì)兒女的愛，可以說(shuō)和父母團(tuán)聚是他們?nèi)账家瓜氲?ldquo;禮物”。為此，2011年5月初，我們聯(lián)合有關(guān)單位策劃了“為留守兒童送‘六一’特殊禮物”活動(dòng)，即由我們出資，把留守兒童父母從打工地請(qǐng)回家和子女團(tuán)聚。

    通過調(diào)查摸底，我們從全市2.37萬(wàn)名留守兒童中，篩選出父母雙方長(zhǎng)期在省外打工、從小開始“留守”并已兩年以上沒有見到父母的孩子。隨后逐一與符合條件的留守兒童父母聯(lián)系，征求他們參與活動(dòng)的意愿及時(shí)間的安排，最終確定了10位留守兒童作為活動(dòng)的“送禮”對(duì)象。

    2011年“六一”兒童節(jié)前一天，我們促成了第一位留守兒童和她父母的團(tuán)聚。這是一位上初一的小女孩，從幼兒園開始父母就長(zhǎng)期外出打工，她平時(shí)跟著年邁的祖父母生活，已經(jīng)三年沒有和遠(yuǎn)在外地的父母見面。緊接著是第二位、第三位 ……我們不僅給10位留守兒童“送”去了他們?nèi)账家瓜氲母改?，同時(shí)也給他們的祖父母、外祖父母“送”去了久違的兒女。記者以報(bào)道留守兒童和父母團(tuán)聚的感人場(chǎng)面為主，采寫了大量感人的稿件。
 

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