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抽象創(chuàng)意是指通過抽象概念創(chuàng)造性的組合，以表現(xiàn)公關(guān)廣告的內(nèi)容。形象創(chuàng)意是指通過具體形象創(chuàng)造性的重新組合，以表現(xiàn)公關(guān)廣告的內(nèi)。這種類型的公關(guān)廣告創(chuàng)意是以形象的展現(xiàn)來反映公關(guān)廣告的主題，從而直觀地吸引公眾。

采用形象創(chuàng)意，可以形象地展示公關(guān)廣告的具體內(nèi)容，使人一目了然。但是，要避免在意時(shí)，由于過于簡單化或過于形象化，而使受眾產(chǎn)生感。

派克筆曾經(jīng)的一則廣告極具特色。廣告標(biāo)題：戰(zhàn)爭與和平只差一線，而此線由“派克”筆所畫。廣告畫面：報(bào)紙版面上印著一張放大了的照片，照片中以色列和巴勒斯坦正在簽署和約，以色列總理拉賓手握一支派克筆。

1994年，當(dāng)以色列總理拉賓使用派克筆來簽署承認(rèn)巴解的協(xié)議時(shí)，美國派克筆企業(yè)的總裁肖爾在世界著名的廣告人洛克的策劃和揭示下立即發(fā)現(xiàn)了黃金商機(jī)，于是在美國各大報(bào)紙上刊登了以上廣告。事后，美聯(lián)社為此事發(fā)了專電，題之路一揮而就，廣告靈感瞬時(shí)啟動(dòng)，致使該廣告影響極大。此廣告語出驚人，不同凡響：是派克筆決定了人類的戰(zhàn)爭與和平。這當(dāng)然是夸張，然而，人們心中感受的不是虛假，而是體會(huì)了一種震撼人心的魅力。派克筆巧借巴以和談協(xié)議簽署的時(shí)機(jī)，適時(shí)地開展廣告宣傳活動(dòng)，既宣傳了派克筆，又宣傳了和平的理念，一語雙關(guān)，一箭雙雕，足見其公關(guān)意識(shí)與智慧，媒體選擇的技巧。