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公關(guān)活動策劃:愛心中國一安踏愛心中國行公關(guān)活動

在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)體制下,民營企業(yè)的發(fā)展勢頭是十分迅猛的,民營企業(yè)已經(jīng)成為中國市場經(jīng)濟(jì)一個重要的組成部分,成為市場經(jīng)濟(jì)一股重要的活力,其公益公關(guān)活動同樣值得我們關(guān)注。1994年創(chuàng)辦時僅僅是福建晉江的一家鞋子作坊。但短短的十幾年時間,它已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的以營銷為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一,集“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國質(zhì)量免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身,其產(chǎn)品市場占有率、銷售業(yè)績連續(xù)多年居于全國同類產(chǎn)品的前茅。它的發(fā)展是引人注目的,它的公益性公關(guān)活動也具有很高的品位。

作為CBA職業(yè)聯(lián)賽的合作伙伴,安踏一直希望通過愛心行動給民眾傳遞一種“投資運(yùn)動、奉獻(xiàn)愛心、收獲健康”的理念,用實(shí)際行動支持全民健身運(yùn)動,讓每一個人都能體會到體育運(yùn)動帶來的快樂。首先,安踏積極與CBA籃球職業(yè)聯(lián)賽“聯(lián)姻”,開展愛心行動。2005年4月,由中國籃球協(xié)會、中國青少年發(fā)展基金會和安踏聯(lián)合發(fā)起的“CBA與我共成長”公益計(jì)劃——安踏愛心行動正式啟動。作為CBA籃球職業(yè)聯(lián)賽的主要贊助商,安踏是第一個積極響應(yīng)的企業(yè),捐贈了100萬元人民幣及價值200萬元的安踏產(chǎn)品。其次,在公益項(xiàng)目的選擇上注意與結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)并與企業(yè)文化理念緊密相連。項(xiàng)目的計(jì)劃是募集資金用以援建希望小學(xué)、CBA希望圖書館、CBA希望體育室或籃球場等公益項(xiàng)目。2005年9月份開學(xué)前夕,安踏向全國十省區(qū)捐贈價值100萬元的50個“安踏希望圖書館”及50個“安踏希望體育室”。這次公益活動捐贈的物品包括青少年圖書、書架、籃球、乒乓球和羽毛球拍等體育文化器材,目的是幫助貧困地區(qū)開展青少年體育文化活動。再次,在被資助對象的選擇上,選取了社會上普遍關(guān)注的農(nóng)村青少年。受贈的對象為50所農(nóng)村小學(xué),它們分布在福建龍巖地區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布盟、新疆喀什市、吉林九臺市、湖北恩施市、云南思茅地區(qū)、廣西柳州市、湖南懷化市、江西宜春市和河南信陽市等十個省市區(qū)。“讓最需要的人得到幫助”,安踏的這次公益活動得到了社會各界的廣泛關(guān)注。從長遠(yuǎn)的角度看,安踏也是在爭取企業(yè)的潛在顧客,這是一項(xiàng)長遠(yuǎn)的投資。事實(shí)上,長期以來,安踏一直都在大力的對公益事業(yè)進(jìn)行巨大的投人、投資。十多年來,安踏贊助國內(nèi)外體育、文化社會公益事業(yè)的累計(jì)資金超過3.5億元人民幣,樹立和提升了安踏無私回報社會、積極主動履行企業(yè)的社會責(zé)任的良好的社會形象,為其品牌的發(fā)展拓寬了路子。
安踏始終秉承著“投資運(yùn)動、奉獻(xiàn)愛心、收獲健康”的企業(yè)文化理念,堅(jiān)持“綿綿不絕”、“‘細(xì)水’長流”的愛心活動原則,自面市以來,結(jié)合產(chǎn)品的功能和定位,開展大規(guī)模、有效的、持續(xù)的公益公關(guān)活動,把產(chǎn)品的內(nèi)涵——“運(yùn)動”與“健康”的價值有效地傳達(dá)出來,同時也提高了品牌的知名度、提升了品牌的市場美譽(yù)度,樹立了良好的組織形象,使企業(yè)的品牌得到增值。
 

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    本文標(biāo)題:公關(guān)活動策劃:愛心中國一安踏愛心中國行公關(guān)活動
    文章發(fā)布時間:2013-11-14 09:37:58
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