建立領(lǐng)導(dǎo)者地位可信度的最好方法之一，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，是成為一個(gè)新品類(lèi)的第一品牌。星巴克是第一個(gè)歐洲風(fēng)味的咖啡館。此外，星巴克主要吸引年輕人、都市人和“新新人類(lèi)”。媒體很自然地奉承這個(gè)概念，并討好了顧客。
“現(xiàn)在很難通過(guò)消費(fèi)者廣告推出一個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者不再像過(guò)去那樣關(guān)注廣告，他們也不相信廣告里的信息，”星巴克的總裁和創(chuàng)辦人霍華德•舒爾茨（HowardSchultz)說(shuō)，“我看著那些花在廣告上的錢(qián)，人們?nèi)匀幌嘈潘麄兊耐顿Y會(huì)帶來(lái)回報(bào)，這真讓我吃驚。”
有些客戶(hù)告訴我們，我們不是星巴克，我們沒(méi)有可以談?wù)摰目ú计嬷Z咖啡（Cappuccino)、拿鐵咖啡（latte)或其他令人興奮的產(chǎn)品。這是今夫常見(jiàn)的一個(gè)問(wèn)題。
(回到汽車(chē)安裝昂貴的波段收音機(jī)的時(shí)代，一些車(chē)主在擋風(fēng)玻璃的內(nèi)側(cè)貼上“沒(méi)有收音機(jī)”的標(biāo)識(shí)，以防別人破窗而人。一個(gè)車(chē)主回來(lái)竟發(fā)現(xiàn)有人打破了他的窗子，并在標(biāo)識(shí)上潦草地寫(xiě)著“去買(mǎi)一個(gè)”。）
沒(méi)有令人興奮的產(chǎn)品可以談?wù)搯?？找一個(gè)。這是今天的公關(guān)戰(zhàn)略家要做的工作。發(fā)現(xiàn)一個(gè)能制造公關(guān)的概念。但也不是任何形式的公關(guān)，而是能建立品牌的公關(guān)。
|
2014億嘉國(guó)際盛大開(kāi)盤(pán)慶典
中華醫(yī)學(xué)會(huì)藥學(xué)分會(huì)2013年全國(guó)學(xué)術(shù)會(huì)
經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議：東風(fēng)日產(chǎn)2012經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議
2012現(xiàn)代重工(中國(guó))投資有限公司營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)
經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)：2012上海通用汽車(chē)雪佛蘭品牌經(jīng)銷(xiāo)商