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中國公關(guān)網(wǎng)訊7月上旬，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)起主辦的“2006中國網(wǎng)友喜愛的品牌”調(diào)查頒獎(jiǎng)典禮，暨“中國網(wǎng)友消費(fèi)品牌網(wǎng)絡(luò)高峰論壇”在人民大會(huì)堂隆重舉行。新東方、窄告網(wǎng)、蒙牛、交通銀行、海爾、聯(lián)想、華潤、盤龍?jiān)坪?、大成律師事?wù)所、皇朝分別奪得教育、廣告、食品、金融、家電、IT、建材、醫(yī)藥、律師、家具等十大行業(yè)的頭名。
此次活動(dòng)由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)起主辦，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、和訊網(wǎng)等媒體協(xié)辦，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)、中國國際名牌協(xié)會(huì)、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)品牌研究中心等支持，旨在通過網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大優(yōu)勢在企業(yè)與網(wǎng)友消費(fèi)者之間搭建橋梁，打造中國消費(fèi)市場知名品牌，促進(jìn)品牌發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)營銷傳播相結(jié)合，推動(dòng)中國消費(fèi)市場品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。來自全國150多類產(chǎn)品、近2000個(gè)知名品牌參與了此次調(diào)查，活動(dòng)頁面點(diǎn)擊量突破2000萬人次，超過800萬人次進(jìn)行了投票。
至2006年底，我國的網(wǎng)民人數(shù)將激增達(dá)1.5億，這也為廣告業(yè)的成長帶來了全新機(jī)會(huì)。據(jù)悉，榮膺2006中國網(wǎng)友喜愛的廣告服務(wù)業(yè)十佳品牌之首的“窄告”（），就是以一種全新的內(nèi)容定向網(wǎng)絡(luò)廣告。它通過對網(wǎng)絡(luò)文章的智能分析，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，能夠自動(dòng)匹配和文章相關(guān)的廣告。比如，一篇講述汽車的文章，旁邊會(huì)出來汽車選購的廣告；一篇講述教育的文章，旁邊會(huì)出來和教育相關(guān)的廣告。目前，“窄告”已經(jīng)建立了中國最大的內(nèi)容定向網(wǎng)絡(luò)廣告媒體平臺(tái)，包括新浪、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等4000多家強(qiáng)勢網(wǎng)站均是其合作媒體。
天下互聯(lián)集團(tuán)副總裁兼市場總監(jiān)呂蘭亭接受了記者采訪。他表示，“窄告”作為中國領(lǐng)先的“內(nèi)容定向網(wǎng)絡(luò)廣告”，之所以能夠受到廣大網(wǎng)友的青睞。是因?yàn)樗膬?nèi)容匹配特性很好地將廣告內(nèi)容和網(wǎng)站文章進(jìn)行了關(guān)聯(lián)。這將廣告變成了互聯(lián)網(wǎng)文章的延伸內(nèi)容，完全是以網(wǎng)友的需求出發(fā)，從而能夠吸引更多有效的關(guān)注。這和傳統(tǒng)的強(qiáng)制式廣告截然不同，不僅更加人性，而且也不按傳統(tǒng)的每個(gè)彈出多少錢的方式來收費(fèi)，采取按效果付費(fèi)（Payforperformance，P4P），每次點(diǎn)擊最低才0.2元。這樣，對于廣告主而言，就起到了少花錢、多辦事，知名度和美譽(yù)度雙雙上升的結(jié)果。
活動(dòng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示，“中國網(wǎng)友喜愛的品牌”活動(dòng)將辦成一年一度的中國品牌經(jīng)典盛會(huì)，通過網(wǎng)絡(luò)直接表達(dá)網(wǎng)友消費(fèi)者的心聲，為品牌發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)傳播提供具有里程碑意義的開放式對話平臺(tái)，力爭借助網(wǎng)絡(luò)打造一批中國消費(fèi)市場的知名品牌，引導(dǎo)中國市場品牌事業(yè)積極、健康、有序的發(fā)展。
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