“中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)”由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)和香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦，引進(jìn)香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)20年運(yùn)作的成熟評(píng)選機(jī)制，將榮譽(yù)和公眾贊譽(yù)授予杰出的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，通過(guò)傳播優(yōu)秀的營(yíng)銷理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高市場(chǎng)營(yíng)銷的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其是目前國(guó)內(nèi)營(yíng)銷領(lǐng)域一致認(rèn)可的頂級(jí)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
本屆評(píng)選是“中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)”的第十一屆，憑借成熟的評(píng)選機(jī)制，強(qiáng)大的影響力，為市場(chǎng)營(yíng)銷界精選9個(gè)優(yōu)秀案例，C4L的娛樂(lè)營(yíng)銷是其中最?yuàn)Z人眼球的案例之一，并被授予了年度公關(guān)大獎(jiǎng)。更值得一提的是，C4L更是本屆中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)唯一入圍的娛樂(lè)行銷案例，進(jìn)一步佐證了C4L娛樂(lè)營(yíng)銷的效應(yīng)與成功！
相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言，娛樂(lè)行銷即是利用產(chǎn)品植入、節(jié)目贊助、電影短片等一切能帶來(lái)更多趣味的傳播形式。據(jù)組委會(huì)評(píng)選專家表示，“想要有效地達(dá)成行銷目的，得花心思設(shè)計(jì)更好的創(chuàng)意。授予‘C4L好車好聲音’案例年度公關(guān)獎(jiǎng)，是為向中國(guó)的娛樂(lè)營(yíng)銷傳播一種全新的思維和創(chuàng)新，他在產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者之間建立了強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性，并注入更多的娛樂(lè)因素，設(shè)計(jì)豐富的內(nèi)容和引人入勝的環(huán)節(jié)，提供消費(fèi)者一種美好的品牌體驗(yàn)。”
中國(guó)好聲音是2012年娛樂(lè)節(jié)目的傳奇，而《東風(fēng)雪鐵龍C4L好車好聲音》則是中國(guó)汽車行業(yè)娛樂(lè)行銷的傳奇。演唱會(huì)覆蓋1500萬(wàn)人次、電視播出受眾突破1.44億人次、東風(fēng)雪鐵龍專場(chǎng)車友見(jiàn)面會(huì)直接參與4.9萬(wàn)人。此外，活動(dòng)期間收獲7千個(gè)銷售線索，讓C4L上市后迅速成為暢銷的高端中級(jí)車。驚人的業(yè)績(jī)背后，評(píng)選組委會(huì)分析了C4L好車好聲音案例精心的設(shè)計(jì)和巧妙的融合。
首先，，C4L好車好聲音項(xiàng)目突破了娛樂(lè)行銷最大的瓶頸，將創(chuàng)新的模式與產(chǎn)品高度融合獲取轟動(dòng)效應(yīng)。通過(guò)C4L、中國(guó)好聲音對(duì)“最好”價(jià)值的一致認(rèn)同，將“好車”與“好聲音”緊緊捆綁在一起，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫接軌，與消費(fèi)者進(jìn)行精神互動(dòng)，傳遞C4L及東風(fēng)雪鐵龍的“正能量”。
C4L與中國(guó)好聲音案例的亮點(diǎn)，更在于項(xiàng)目全程節(jié)奏的準(zhǔn)確把控和設(shè)計(jì)精準(zhǔn)，C4L和中國(guó)好聲音的合作，可謂占盡天時(shí)地理人和。占天時(shí)，《中國(guó)好聲音-對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》全球巡演的周期正是C4L上市的黃金時(shí)間；占地利，中國(guó)好聲音全球巡演的城市與C4L的重點(diǎn)銷售區(qū)域完全吻合；占人和，作為頂級(jí)的娛樂(lè)盛事，中國(guó)好聲音的觀眾已覆蓋了C4L的目標(biāo)客戶群。
C4L好車好聲音案例營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)上更是大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)，為中國(guó)營(yíng)銷界開(kāi)啟了娛樂(lè)營(yíng)銷的新模式，通過(guò)與浙江衛(wèi)視電視廣告及觀眾互動(dòng)、地面演唱會(huì)的廣告贊助、車友見(jiàn)面會(huì)等企業(yè)目標(biāo)客戶、車主相關(guān)的線下活動(dòng)、公關(guān)傳播、數(shù)字營(yíng)銷的全面開(kāi)展，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)首位融合線上廣告、線下活動(dòng)、公關(guān)傳播及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的汽車娛樂(lè)整合營(yíng)銷案例。
縱觀車企的營(yíng)銷方式，娛樂(lè)營(yíng)銷已經(jīng)成為近幾年的主流。如果說(shuō)常規(guī)的代言，單一的贊助拉開(kāi)了娛樂(lè)行銷的序幕，那么C4L與“好聲音”的案例則真正展示了娛樂(lè)行銷的精髓，其將娛樂(lè)行銷培植為立竿見(jiàn)影的營(yíng)銷力，開(kāi)創(chuàng)了集品牌推廣、新產(chǎn)品上市、市場(chǎng)銷售于一體的全新娛樂(lè)行銷模式，這不僅為中國(guó)汽車行業(yè)帶來(lái)了整合營(yíng)銷的新思路，并引領(lǐng)了娛樂(lè)營(yíng)銷的新潮流。
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