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    大連、青島———

    會(huì)展成為城市的名片

    大連是最早提出“將會(huì)展作為城市營(yíng)銷手段”的城市，這種用展會(huì)做“名片”進(jìn)行城市營(yíng)銷的概念，即便在今天仍為眾多城市推崇。1992年，當(dāng)時(shí)的大連市政府為發(fā)展本地的旅游業(yè)，完善口岸城市的功能，深入研究了會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。隨后，大連市提出建設(shè)國(guó)際著名展覽城市的發(fā)展目標(biāo)，并將此寫入1994年的城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，這在全國(guó)開創(chuàng)了歷史先河。1988年大連第一屆服裝節(jié)成功舉辦，幾乎一夜之間讓大連成了著名的會(huì)展、旅游城市，會(huì)展業(yè)對(duì)一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用也傳遍全國(guó)。服裝節(jié)之后是“大連交易會(huì)”等展會(huì)的成功。據(jù)了解，2006年大連市將舉辦110個(gè)各種類型的展覽。不過(guò)在外人眼里，大連會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)作用更多的體現(xiàn)在促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)方面，缺乏產(chǎn)業(yè)依托，似乎成為大連會(huì)展業(yè)的“瓶頸”。但也有人認(rèn)為，大連并不缺乏產(chǎn)業(yè)依托，整個(gè)東北地區(qū)都可以成為大連會(huì)展業(yè)的強(qiáng)大后盾。

    與大連不同，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，青島是“地產(chǎn)工業(yè)”派的代表，良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)催生了展覽。美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展落戶青島，選擇與原“中國(guó)國(guó)際電子家電博覽會(huì)”合作，就充分顯示了青島的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官夏培洛在解釋為什么將“消費(fèi)電子展”中國(guó)舉辦地選擇在青島時(shí)表示，青島是中國(guó)最大的消費(fèi)類電子生產(chǎn)基地，具有天然的消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，并且中國(guó)知名家電企業(yè)海爾、海信等就在青島；此外，青博會(huì)本身就是目前整個(gè)亞太地區(qū)最大的消費(fèi)類電子展，有實(shí)力承擔(dān)并成為全球最大的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展示、貿(mào)易洽談、交流合作的門戶和最佳平臺(tái)。正是這種產(chǎn)業(yè)依托，促進(jìn)了青島會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展。青島會(huì)展的特點(diǎn)是專業(yè)性顯得更強(qiáng)：除了消費(fèi)電子展，還有“時(shí)裝周”、“啤酒節(jié)”等地域色彩濃厚的展會(huì)。如“中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)”、“APEC中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會(huì)”、“中國(guó)國(guó)際航海博覽會(huì)”、“青島國(guó)際時(shí)裝周”等。

    沈陽(yáng)、寧波、西安———

    讓會(huì)展成為城市新亮點(diǎn)

    1851年首屆世界博覽會(huì)開幕之日，現(xiàn)代展覽業(yè)就開始向城市展現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力。而展會(huì)的舉辦不僅需要會(huì)展公司的運(yùn)營(yíng)和企業(yè)的參與，更需要權(quán)威的組織結(jié)構(gòu)。大凡會(huì)展業(yè)發(fā)展較快的城市，都體現(xiàn)了政府部門居中協(xié)調(diào)扶持的作用。如沈陽(yáng)市委、市政府在幾年的時(shí)間里為沈陽(yáng)量身打造了“制博會(huì)”、世園會(huì)等一系列展會(huì)，同時(shí)利用市場(chǎng)之手成功運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了城市與會(huì)展業(yè)的最佳結(jié)合。當(dāng)時(shí)媒體認(rèn)為，接踵而至的各項(xiàng)展會(huì)，已經(jīng)把沈陽(yáng)推向世界，沈陽(yáng)也在世界面前展現(xiàn)出了自我的魅力。

    又比如寧波市，把會(huì)展業(yè)作為全市優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，并視會(huì)展業(yè)為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，力求走出一條寧波會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的新路，盡早把寧波打造成為“長(zhǎng)三角南翼的會(huì)展之都”。2005年寧波市共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)85個(gè)，據(jù)測(cè)算，這些展覽會(huì)直接拉動(dòng)了寧波市餐飲、賓館、零售、交通和旅游等方面至少60億元的消費(fèi)，在國(guó)內(nèi)會(huì)展界刮起了一陣“寧波旋風(fēng)”。寧波市還準(zhǔn)備進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)展結(jié)構(gòu)。精心培育浙洽會(huì)、消博會(huì)、服交會(huì)、住博會(huì)、電博會(huì)、塑博會(huì)、車博會(huì)、機(jī)械工業(yè)展、文具禮品展、優(yōu)勢(shì)工業(yè)展等品牌展會(huì)，爭(zhēng)取家博會(huì)、旅洽會(huì)、食博會(huì)長(zhǎng)期落戶寧波，新辦寧波人才科技周、世界500強(qiáng)CEO論壇、中國(guó)教育儀器展、中國(guó)篩網(wǎng)印刷展等會(huì)展活動(dòng)。

    歷史文化名城西安也在動(dòng)會(huì)展的腦筋，目前西安每年舉辦展會(huì)100多個(gè)，其中全國(guó)性、區(qū)域性大型綜合和專業(yè)會(huì)展占近一半，展會(huì)內(nèi)容涉及科技、旅游、商貿(mào)、電子信息、現(xiàn)代生物與醫(yī)藥、裝備制造、綠色環(huán)保產(chǎn)品、文化教育、房地產(chǎn)等方面，體現(xiàn)出了優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)勁的帶動(dòng)輻射作用。西安在發(fā)展會(huì)展業(yè)的過(guò)程中注重“國(guó)際化”概念，據(jù)了解，近幾年西安市會(huì)展業(yè)主動(dòng)出擊的意識(shí)非常強(qiáng)，經(jīng)常組織產(chǎn)品參加國(guó)際性會(huì)展；同時(shí)，更遠(yuǎn)大的目標(biāo)是把更多國(guó)際性會(huì)展引到西安來(lái)。

    紛至沓來(lái)———

    海外會(huì)展巨頭的關(guān)注

    伴隨著《設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司暫行規(guī)定》的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)會(huì)展國(guó)際化的呼聲一浪高過(guò)一浪。在北京、上海、廣州等地會(huì)展市場(chǎng)漸趨飽和的情況下，海外會(huì)展巨頭以前所未有的速度開始進(jìn)軍其他會(huì)展城市：2004年4月，杜塞爾多夫展覽(中國(guó))有限公司在東北設(shè)立的首家辦事處，2005年10月正式進(jìn)駐重慶會(huì)展中心。全球頂級(jí)展覽公司漢諾威展覽會(huì)(中國(guó))公司與成都會(huì)展中心達(dá)成每年秋季舉辦規(guī)模、檔次僅次于北京和上海的國(guó)際車展的合作共識(shí)。從今年開始，成都國(guó)際汽車展覽會(huì)的招展工作將由漢諾威全權(quán)負(fù)責(zé)。此次合作標(biāo)志著本土展會(huì)開始真正走向國(guó)際化。英國(guó)勵(lì)展也表明心跡：將勵(lì)展的展會(huì)帶到中國(guó)更多的城市，也在勵(lì)展的規(guī)劃藍(lán)圖中；隨著業(yè)務(wù)的展開，勵(lì)展也有可能到江浙一帶辦展。