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上海公關(guān)公司:肖軍:大公關(guān) 超越“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”

  際恒集團(tuán)是一家以營(yíng)銷式背景進(jìn)入公關(guān)行業(yè)的公司,(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司),歷經(jīng)十余年發(fā)展,如今成為一家以公關(guān)為基礎(chǔ)的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)集團(tuán),也成為國(guó)內(nèi)最大且最具影響力的傳播集團(tuán)。多年來(lái),際恒集團(tuán)一直致力于為客戶提供產(chǎn)品營(yíng)銷、公關(guān)傳播、企業(yè)管理、品牌咨詢等全方位服務(wù)。在集團(tuán)總裁肖軍先生的帶領(lǐng)下公司已逐漸形成了自身特有的營(yíng)銷服務(wù)理念——“大公關(guān)”。而肖總與其他同行最大的不同在于,十幾年來(lái)他一直活躍在營(yíng)銷一線。用他自己的話說(shuō):“我還一直與客戶站在第一線”。也是基于這個(gè)原因,肖軍先生的市場(chǎng)嗅覺(jué)比常人更加靈敏,正所謂“春江水暖鴨先知”。

際恒集團(tuán)總裁肖軍(網(wǎng)配圖)

  “大公關(guān)”理念

  大,都是相對(duì)于小而言。小的公關(guān),往往被定義為傳統(tǒng)的發(fā)稿行業(yè),在基于產(chǎn)品、品牌基本定義上與消費(fèi)者簡(jiǎn)單的溝通。所溝通的內(nèi)容,無(wú)外乎產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的發(fā)展,品牌的解釋、品牌的外延等等。大公關(guān),在這些基本的工作基礎(chǔ)上,更加注重于以營(yíng)銷戰(zhàn)略為核心與消費(fèi)層面的情感溝通。

  “在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的今天,企業(yè)如何在市場(chǎng)上發(fā)出有效的聲音,提升公關(guān)效率,是際恒長(zhǎng)期研究的課題。”肖軍說(shuō)。而“大公關(guān)”是一種通過(guò)“思考+組織+執(zhí)行”三位一體的方式來(lái)提升公關(guān)的效率的解決手段。大公關(guān)應(yīng)該包含三個(gè)方面:大的思維、大的內(nèi)涵、大的手段,來(lái)解決企業(yè)的品牌管理、產(chǎn)品營(yíng)銷、企業(yè)傳播幾大方面的公關(guān)問(wèn)題。

  在“大公關(guān)”中首先要考慮的就是大的思維,如果這一點(diǎn)做到了,公關(guān)的效率問(wèn)題自然就會(huì)得到解決?!叭说乃季S是有定式的,很多企業(yè)內(nèi)部以及公關(guān)公司的人員想當(dāng)然的認(rèn)為公關(guān)就應(yīng)該是寫稿、發(fā)稿、媒體維護(hù)等內(nèi)容,大的思維就是要打破這種定式,以一種全新的思考方式去看待公關(guān)?!毙ぼ姼嬖V記者。

  “以大公關(guān)的思路去做,我們的基礎(chǔ)目標(biāo)就是要給消費(fèi)者留下一個(gè)品牌或產(chǎn)品的印記,在此基礎(chǔ)之上再進(jìn)行深入的挖掘,引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。所以我們進(jìn)行的任何一步公關(guān)內(nèi)容,都是要將清晰的印記傳達(dá)給消費(fèi)者,同時(shí)選擇較為好的方式和通路?!边@是肖軍關(guān)于“大公關(guān)”內(nèi)涵的詮釋。

  “大的手段,是我們?cè)诿襟w環(huán)境不斷發(fā)展變化當(dāng)中,積極地去探索和創(chuàng)新,結(jié)合客戶需求開(kāi)發(fā)出更多樣的公關(guān)形式、更豐富的媒體組合和操作方式,通過(guò)這些將客戶的推廣內(nèi)容,以更加有效的渠道直達(dá)消費(fèi)者。”肖軍說(shuō)。

  從傳統(tǒng)媒體,到新媒體,再到各種活動(dòng)、會(huì)展以及各種不拘一格、靈活多變的公關(guān)形式,際恒都走在了公關(guān)手段開(kāi)拓的前沿,這也正是“大公關(guān)”的優(yōu)勢(shì),既是可以通過(guò)自身的創(chuàng)新,不斷演繹出更加豐富的公關(guān)內(nèi)容。

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    本文標(biāo)題:上海公關(guān)公司:肖軍:大公關(guān) 超越“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”
    文章發(fā)布時(shí)間:2013-03-25 19:55:00
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