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文章摘要：近幾年，亞洲藝術(shù)文化市場呈現(xiàn)的活力以及經(jīng)濟(jì)的飛速增長，令公關(guān)行業(yè)把藝術(shù)文化與品牌推廣聯(lián)系起來。如今，國家、城市、企業(yè)、藝術(shù)組織等紛紛針對此市場發(fā)掘適合各自需求的項目，擴(kuò)大品牌影響力。對此，《國際公關(guān)》雜志記者專訪了羅德公關(guān)亞太區(qū)總裁杜麥克，就這一話題展開探討。
近幾年，亞洲藝術(shù)文化市場呈現(xiàn)的活力以及經(jīng)濟(jì)的飛速增長，令公關(guān)行業(yè)把藝術(shù)文化與品牌推廣聯(lián)系起來。如今，國家、城市、企業(yè)、藝術(shù)組織等紛紛針對此市場發(fā)掘適合各自需求的項目，擴(kuò)大品牌影響力。對此，《國際公關(guān)》雜志記者專訪了羅德公關(guān)亞太區(qū)總裁杜麥克，就這一話題展開探討。
《國際公關(guān)》：運(yùn)用藝術(shù)文化作為媒介的價值體現(xiàn)在哪里?哪些企業(yè)更適合通過這個平臺提高自身影響力?
杜麥克：人們面對藝術(shù)和文化總是充滿熱情的，這是一個將品牌與顧客聯(lián)系在一起的美妙方式，也是一個能把品牌價值或品牌信息直接傳遞到人們的情感層面的媒介，是其他媒介所無法比擬的。公司的價值需要與其相關(guān)利益者的愿望和利益相吻合，藝術(shù)媒介能作為一座橋梁把雙方拉近。當(dāng)一項商業(yè)活動在傳遞其商業(yè)價值的同時能包含藝術(shù)成分，這項活動將在公眾中上升一個層次。
無論是科技公司、醫(yī)療保健公司，還是汽車行業(yè)，找到適合的藝術(shù)類項目，把公司的訊息傳遞到顧客心中至關(guān)重要。不同行業(yè)的不同客戶有著不同的訴求，需要通過不同的溝通渠道來傳達(dá)。藝術(shù)和文化的舞臺，盡管充滿了變數(shù)，卻能通過媒體，主辦演出節(jié)目或直接參與演出項目做到這一點。企業(yè)在贊助項目中，可以選擇搖滾音樂會、古典歌劇或舞劇、當(dāng)代藝術(shù)展、新潮科技藝術(shù)表演、藝術(shù)大師講堂，也可以選擇明星做品牌代言。
《國際公關(guān)》：羅德曾經(jīng)為哪些客戶提供過這種服務(wù)?能否分享一兩個案例?
杜麥克：由于在藝術(shù)和文化領(lǐng)域有60多年的經(jīng)驗，我們看到并了解到亞洲在這一方面的前景。我們與奧迪、大眾、愛瑪仕、花旗銀行、太古集團(tuán)一起拓展藝術(shù)平臺，發(fā)掘適合他們各自需求的項目。
去年在北京，羅德公關(guān)參與了由VICE和INTEL聯(lián)合創(chuàng)辦的“創(chuàng)想計劃”。這是一次文化領(lǐng)域的全新嘗試，覆蓋了線上線下，將國際國內(nèi)音樂、美術(shù)、電影、設(shè)計、建筑業(yè)的領(lǐng)軍人物結(jié)合在一起，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，呈現(xiàn)了科技如何推動藝術(shù)創(chuàng)新。
同樣，在奢侈品牌領(lǐng)域，我們經(jīng)常為高端顧客舉辦相關(guān)慶祝活動。比如奢侈品牌卡地亞，多次把其產(chǎn)品定位為藝術(shù)品，在亞洲各大博物館進(jìn)行展出，寓意著卡地亞是生活的杰作，這些活動增進(jìn)了品牌與顧客之間的聯(lián)系。
大眾汽車集團(tuán)(中國)，想更深一步將品牌認(rèn)知與藝術(shù)和環(huán)境問題聯(lián)系在一起。我們?yōu)槠鋭?chuàng)辦了“暢游博物館”的服務(wù)項目，作為大眾汽車品牌全球第一輛電動車上市的戰(zhàn)略宣傳。
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