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景點(diǎn)散跨度大 如何叫響齊文化-關(guān)于節(jié)慶活動(dòng)研究，提到淄博旅游，很多人都會(huì)想到牛郎織女、潭溪山、夢(mèng)泉、魯山、聊齋城、馬踏湖、原山國(guó)家森林公園、開(kāi)元溶洞等一大批景點(diǎn)，但是一到假期，讓你想一個(gè)可以好好玩玩的地方，就想不起來(lái)了。旅游產(chǎn)品單一，景區(qū)規(guī)模偏小，整合度不高，影響力輻射力不夠大等問(wèn)題制約了淄博旅游產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸和綜合效益的最大化。

 

　提到淄博旅游，很多人都會(huì)想到牛郎織女、潭溪山、夢(mèng)泉、魯山、聊齋城、馬踏湖、原山國(guó)家森林公園、開(kāi)元溶洞等一大批景點(diǎn)，但是一到假期，讓你想一個(gè)可以好好玩玩的地方，就想不起來(lái)了。旅游產(chǎn)品單一，景區(qū)規(guī)模偏小，整合度不高，影響力輻射力不夠大等問(wèn)題制約了淄博旅游產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸和綜合效益的最大化。

 

　　如何提升旅游產(chǎn)品的認(rèn)知度，打造旅游目的地城市?“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”，淄博市人大常委會(huì)經(jīng)過(guò)對(duì)淄博旅游市場(chǎng)的調(diào)研后，提出了發(fā)展旅游目的地城市的目標(biāo)。為此，淄博必須充分開(kāi)發(fā)獨(dú)有的文化旅游資源，且有很長(zhǎng)的路要走。全媒體記者 任靈芝元旦假期無(wú)處游玩

 

　　剛剛過(guò)完的元旦假期，對(duì)于在淄博政府部門工作的曹先生來(lái)說(shuō)很是糾結(jié)。1月1日到1月3日，在濟(jì)南上大學(xué)時(shí)同宿舍的幾個(gè)哥們來(lái)淄博找他玩，他本想帶同學(xué)們看看淄博的山山水水，可是撥打了好幾個(gè)旅行社的電話，在寒冬時(shí)節(jié)竟沒(méi)有一個(gè)旅行社推出淄博本地游線路。無(wú)奈，他開(kāi)車帶著同學(xué)去聊齋城看了看，隨后又去了開(kāi)元溶洞，這才一天的時(shí)間，其他兩天就帶著同學(xué)吃飯喝酒了。“平時(shí)說(shuō)起來(lái)，淄博的景點(diǎn)真不少啊，可怎么到了想游玩的時(shí)候，想不起哪里好玩呢?”

 

　　1月4日，記者咨詢了淄博一家旅行社的工作人員，一名閔姓工作人員說(shuō)起淄博的景點(diǎn)如數(shù)家珍，可她卻表示，淄博很少有旅行社推廣淄博的景點(diǎn)，“地接做的不好，淄博的地接一直沒(méi)做起來(lái)，我們一般都是帶著淄博市民出去玩。”那么，為什么不組織淄博老百姓看看自己家門口的美景呢?這名工作人員說(shuō)，“淄博的景點(diǎn)，自己開(kāi)車去就行了，一天的時(shí)間足夠，旅行社組團(tuán)賺不到錢!” 群星璀璨卻難照亮夜空

 

　　記者獲悉，近幾年來(lái)，淄博旅游發(fā)展迅速，近3年來(lái)，全市開(kāi)工建設(shè)旅游項(xiàng)目70多個(gè)，計(jì)劃總投資792億元，已完成投資200億元，建成項(xiàng)目20個(gè)。姜太公文化主題公園、王漁洋紀(jì)念館、牛郎織女、潭溪山、夢(mèng)泉、涌泉等一批新景點(diǎn)相繼建成開(kāi)放;聊齋城、馬踏湖、原山國(guó)家森林公園、開(kāi)元溶洞等傳統(tǒng)景點(diǎn)得到改造提升;齊文化博物院、生態(tài)園、周村古商城創(chuàng)5A級(jí)景區(qū)工程、馬踏湖濕地生態(tài)修復(fù)蓄水工程以及文昌湖、姚家峪、五陽(yáng)湖、天星湖等旅游度假區(qū)建設(shè)步伐加快;太空科技城等旅游大項(xiàng)目規(guī)劃在建。

 

　　目前，全市已經(jīng)建成A級(jí)以上景區(qū)30處，其中4A級(jí)景區(qū)10處，星級(jí)旅游飯店37家，其中5星級(jí)2家，發(fā)展旅行社106家，文昌湖旅游度假區(qū)列為省級(jí)旅游度假區(qū)，沂源縣成為省級(jí)旅游強(qiáng)縣，全市建成旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)11個(gè)，特色村15個(gè)，國(guó)家及省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)36處。

 

　　一系列發(fā)展帶動(dòng)的旅游效益也開(kāi)始凸顯，2012年1-9月，淄博接待國(guó)內(nèi)游客2637.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.7%，國(guó)內(nèi)旅游綜合收入216.1億元，同比增長(zhǎng)18.0%。國(guó)內(nèi)游客人均花費(fèi)819.3元，增長(zhǎng)3.8 %;接待入境游客160751人次，同比增長(zhǎng)16.13%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入7261.24萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)14.43%。預(yù)計(jì)2012年全市接待國(guó)內(nèi)游客3485.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游綜合收入301.1億元，同比增長(zhǎng)18%;接待入境游客22.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入12585萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)10%。

 

　　但是，淄博旅游業(yè)在全省的位次與淄博悠久的歷史文化、豐富的旅游資源以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不適應(yīng)，2012年，淄博國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、綜合收入、入境游客人數(shù)、旅游外匯收入，分別位列全省第八、第九位。目前，淄博沒(méi)有一處5A級(jí)景區(qū)，更是缺乏像“三孔”“臺(tái)兒莊古城”那樣在國(guó)內(nèi)外叫得響、產(chǎn)業(yè)聚集和拉動(dòng)能力強(qiáng)的龍頭景區(qū)。旅游產(chǎn)品單一，景區(qū)規(guī)模偏小，整合度不高，影響力輻射力不夠大等問(wèn)題還比較突出，制約了“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸和綜合效益的最大化。城市旅游功能亟需完善

 

　　記者從淄博市旅游局了解到，這幾年，淄博在推介旅游方面做了很大的努力，齊文化旅游節(jié)、中國(guó)七夕情侶節(jié)、沂源采摘節(jié)、博山孝文化節(jié)、高青黑牛節(jié)等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在旅游產(chǎn)品線路開(kāi)發(fā)上，推出了齊文化、陶琉文化“一日游”“二日游”“周末游”產(chǎn)品，加入了山東高鐵城市旅游聯(lián)盟。

 

　　另外，淄博也加大了旅游宣傳，連續(xù)兩年在央視開(kāi)展了“齊風(fēng)陶韻生態(tài)淄博”城市旅游品牌宣傳，與央視聯(lián)合攝制了大型歷史文化記錄片《姜太公》、《周村訪古》，并在央視黃金時(shí)段播出。在青銀高速出入口及淄博段設(shè)立了淄博旅游品牌形象廣告牌;在產(chǎn)品推介方面，組織了“賀年會(huì)”、“休閑匯”“淄博人游淄博”“觀世博游淄博”等特色主題活動(dòng)，連續(xù)舉辦了齊文化旅游節(jié)、旱碼頭文化旅游節(jié)、聊齋文化旅游節(jié)、七夕情侶節(jié)等一批特色鮮明的旅游節(jié)慶活動(dòng)。

 

　　但是，各具特色的旅游項(xiàng)目只是各自為政，缺乏旅游的合力。記者了解到，受管理權(quán)限的制約，蒲松齡故居、南北魯山、馬踏湖等景區(qū)一直處于條塊分割、多頭管理的狀態(tài)，在開(kāi)發(fā)建設(shè)上，各自為政、缺乏協(xié)調(diào)配合，無(wú)法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌規(guī)劃、一體開(kāi)發(fā)、統(tǒng)一推介，在住宿、餐飲方面， 高檔次賓館還不多，餐飲特色不夠鮮明，服務(wù)水平和檔次也有待提高。

 

　　在旅游服務(wù)配套設(shè)施方面，還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的旅游咨詢服務(wù)中心，游客集散中心等，在監(jiān)管和服務(wù)體系方面，還未建立執(zhí)法監(jiān)察，信息服務(wù)和旅游商品開(kāi)發(fā)等機(jī)構(gòu)。依托文化發(fā)展旅游大產(chǎn)業(yè)

 

　　記者從2012年11月底召開(kāi)的淄博市十四屆人大常委會(huì)第六次會(huì)議上了解到，淄博市人大常委會(huì)對(duì)淄博旅游市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研，通過(guò)了《關(guān)于全市旅游業(yè)發(fā)展情況的視察報(bào)告》。在這個(gè)報(bào)告中也提出了淄博旅游發(fā)展的一些建議。

 

　　對(duì)于淄博旅游缺乏合力的現(xiàn)狀，淄博市人大常委會(huì)提交的報(bào)告中顯示，打造旅游龍頭品牌，是提升旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，要把策劃建設(shè)一個(gè)在國(guó)內(nèi)外叫得響的淄博龍頭景區(qū)，擺上重要議事日程。

 

　　而齊國(guó)古城淄博獨(dú)有，齊文化博大精深，以齊文化為主題的龍頭景區(qū)，最能代表淄博旅游的品牌形象，建議市、區(qū)兩級(jí)采取政府主導(dǎo)的方式，借鑒臺(tái)兒莊古城等外地成功做法，對(duì)齊文化進(jìn)行高起點(diǎn)論證規(guī)劃，用三五年時(shí)間舉全市之力集中打造“齊國(guó)古城”龍頭景區(qū)，以此為載體實(shí)現(xiàn)齊文化資源的有效整合，帶動(dòng)全市旅游業(yè)跨越式發(fā)展。

 

　　文化是旅游的靈魂，要以項(xiàng)目建設(shè)為抓手，深入挖掘“齊文化、聊齋文化、陶琉文化、魯商文化、足球文化、愛(ài)情文化、南山北水生態(tài)文化”等人文資源的文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化與旅游的有機(jī)融合，精心打造文化旅游品牌，真正把文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)景區(qū)由賣資源向賣文化、賣服務(wù)轉(zhuǎn)型。

 

　　人大常委會(huì)還建議，設(shè)立市級(jí)旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，暫按每年2000萬(wàn)元，列入財(cái)政預(yù)算，并逐年有所增加，用于支持規(guī)劃編制、重點(diǎn)項(xiàng)目扶持、基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)、市場(chǎng)培育、信息化建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)等。

 

　　從全省看，省市普遍建立了旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，省級(jí)去年為1.5億元，9個(gè)市超過(guò)1000萬(wàn)元(青島8000萬(wàn)元、棗莊3000萬(wàn)元，濟(jì)南2000萬(wàn)元)，而淄博市及大多數(shù)區(qū)縣均未設(shè)立旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。政府投入的缺位，減弱了加快發(fā)展的導(dǎo)向作用。

 

　　淄博市大企業(yè)參與旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的熱情不高，投資旅游項(xiàng)目不多，這與政策優(yōu)惠力度不大、缺乏投資激勵(lì)機(jī)制也有一定關(guān)聯(lián)。目前，淄博市各類上市公司已達(dá)30多家，無(wú)一家投資建設(shè)景區(qū)或高檔賓館，這與南山、張?jiān)?、晨鳴、華泰等大企業(yè)投資幾億、幾十億參與旅游業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)形成了鮮明對(duì)比。因此，設(shè)立市級(jí)旅游促銷專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，每年安排一定數(shù)量的資金，用于城市旅游形象的宣傳推廣，可以提高企業(yè)參與旅游的積極性。

 

　　另外，適時(shí)制定《淄博市旅游業(yè)促進(jìn)條例》，明確促進(jìn)發(fā)展的扶持政策，規(guī)范各方權(quán)利、責(zé)任和義務(wù)，為促進(jìn)全市旅游業(yè)快速健康發(fā)展提供保障。

 

 

 

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