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活動(dòng)策劃 視頻網(wǎng)站同質(zhì)化 尋求差異化發(fā)展已成為關(guān)鍵

活動(dòng)策劃 網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒、百度收回愛奇藝……一系列的事件更是讓視頻行業(yè)成為關(guān)注焦點(diǎn)。然而,盡管如此,視頻網(wǎng)站的同質(zhì)化問題依舊存在,尋求差異化發(fā)展成為視頻網(wǎng)站未來發(fā)展的關(guān)鍵。目前來看,各大視頻網(wǎng)站都比之前更注重自身的差異化內(nèi)容,內(nèi)容自制和UGC內(nèi)容(網(wǎng)友自制上傳內(nèi)容)成為尋求差異化的主要手段。但要想將視頻網(wǎng)站做出自己的特色,做成獨(dú)一無二,談何容易。
 

2012年11月底,易觀國際發(fā)布報(bào)告稱,2013年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入將達(dá)到148.32億元,2014年接近200億元;2012年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為26.4億元,同比增長77.9%、環(huán)比增長37.5%。

  網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的迅速發(fā)展,已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的第一應(yīng)用。今年以來,優(yōu)酷與土豆合并、CNTV與樂視網(wǎng)合作推出網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒、百度收回愛奇藝……一系列的事件更是讓視頻行業(yè)成為關(guān)注焦點(diǎn)。然而,盡管如此,視頻網(wǎng)站的同質(zhì)化問題依舊存在,尋求差異化發(fā)展成為視頻網(wǎng)站未來發(fā)展的關(guān)鍵。

  馬博是一名裝潢設(shè)計(jì)師,每天的工作就是坐在電腦前面畫圖,一坐就是十幾個(gè)小時(shí),而且經(jīng)常要加班,根本沒有看電視的時(shí)間,在網(wǎng)上看視頻是他主要的娛樂休閑方式。馬博告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者,平時(shí)看視頻并沒有固定的網(wǎng)站,趕上哪個(gè)網(wǎng)站在哪個(gè)網(wǎng)站看,“其實(shí),感覺每個(gè)網(wǎng)站的視頻內(nèi)容都差不多,這個(gè)網(wǎng)站有的,別的基本都有,所以也就沒有特意選擇哪個(gè)網(wǎng)站去看。

  事實(shí)上,很多網(wǎng)友和馬博有著同樣的感覺,這也就暴露出視頻網(wǎng)站的同質(zhì)化問題。

  對(duì)此,優(yōu)酷土豆方面在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示,此前各家網(wǎng)站對(duì)于版權(quán)內(nèi)容的爭奪比較激烈,而且當(dāng)時(shí)各家的主要內(nèi)容都是一些版權(quán)內(nèi)容,自制的特色內(nèi)容很少,所以內(nèi)容上就比較趨同,不太容易體現(xiàn)差異化。

  目前來看,各大視頻網(wǎng)站都比之前更注重自身的差異化內(nèi)容,內(nèi)容自制和UGC內(nèi)容(網(wǎng)友自制上傳內(nèi)容)成為尋求差異化的主要手段。但要想將視頻網(wǎng)站做出自己的特色,做成獨(dú)一無二,談何容易。

  有專家表示,視頻網(wǎng)站在做出特點(diǎn)的前提是要把主流內(nèi)容做好,這一定程度上就分散了網(wǎng)站的財(cái)力和物力,這就要求網(wǎng)站必須具備一定的規(guī)模。

  正因如此,視頻網(wǎng)站的實(shí)力在一定程度上制約了差異化發(fā)展。在優(yōu)酷和土豆合并后,更加體現(xiàn)了這點(diǎn)。優(yōu)酷和土豆作為國內(nèi)規(guī)模較大的視頻網(wǎng)站,合并后更是擴(kuò)大了企業(yè)規(guī)模,形成了協(xié)同效應(yīng)。在發(fā)展差異化的過程中彰顯了合并的力量。

  優(yōu)酷網(wǎng)首席執(zhí)行官兼總裁古永鏘表示,品牌差異化的道路已經(jīng)初見成效。雙品牌戰(zhàn)略致力于保證兩個(gè)品牌各自旺盛的生命力,形成兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

  事實(shí)上,優(yōu)酷、土豆合并之初,各種質(zhì)疑就接踵而至,尤其是對(duì)土豆未來發(fā)展擔(dān)憂。但從目前來看,土豆網(wǎng)以其“時(shí)尚、青春、個(gè)性;不甘平凡”的品牌特質(zhì)在個(gè)性化發(fā)展上已經(jīng)取得一定成績。

  據(jù)艾瑞IUT最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)稱:2012年第47周,土豆網(wǎng)在日均覆蓋人數(shù)、周覆蓋人數(shù)和一周有效瀏覽時(shí)長三大關(guān)鍵指標(biāo)上,分別以2466.7萬人、1.02億人、9452.4萬小時(shí)位居亞軍。

  對(duì)此,優(yōu)酷土豆方面表示,優(yōu)酷、土豆兩個(gè)平臺(tái)頁面的編輯、內(nèi)容推薦、活動(dòng)策劃、特色內(nèi)容都不盡相同。內(nèi)容方面,優(yōu)酷土豆兩個(gè)平臺(tái)都會(huì)持續(xù)在各自擅長的、特色的自制內(nèi)容方面持續(xù)發(fā)力。

  上述專家認(rèn)為,視頻網(wǎng)站的整合將是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì),只有通過整合,才能形成一定規(guī)模,這對(duì)于視頻網(wǎng)站差異化發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。
 

 

 

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    文章發(fā)布時(shí)間:2012-12-23 15:45:26
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