“希望工程”成功運(yùn)用以情動(dòng)人的策略獲得了巨大成功，江西衛(wèi)視推出的“紅歌會(huì)”亦有異曲同工之妙。“中國(guó)紅歌會(huì)”是江西電視臺(tái)2006年為紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利70周年首創(chuàng)推出的大型電視活動(dòng)。首屆紅歌會(huì)分為三大 主題：1.前期飆歌，2.主場(chǎng)晚會(huì)，3.后期巡演，而作為前期飆歌的“紅歌總動(dòng)員”是紅歌會(huì)的鳴鑼開金之作，對(duì)整個(gè)活動(dòng)起到預(yù)熱和導(dǎo)人的作用。
首屆中國(guó)紅歌會(huì)之“紅歌總動(dòng)員”于2006年10月1一7日在革命搖籃井岡山舉行。眾所周知，井岡山是革命老區(qū)，選擇井岡山作為“紅歌總動(dòng)員”的場(chǎng)所，將紅歌與革命老區(qū)緊密結(jié)合起來(lái)，可以激起參與者強(qiáng)烈的情感。國(guó)慶七天長(zhǎng)假是紅色旅游最旺的時(shí)候，全國(guó)成千上萬(wàn)的游客奔赴各紅色景區(qū)，接受革命歷史傳統(tǒng)教育、領(lǐng)略大好河山。“總動(dòng)員”評(píng)審團(tuán)每天邀請(qǐng)一位著名歌唱家，以及在年輕人中有號(hào)召力的著名影視演員擔(dān)任評(píng)委。江西衛(wèi)視對(duì)此進(jìn)行七天的現(xiàn)場(chǎng)直播，以短信和網(wǎng)絡(luò)投票支持，不以選人為主，而是以選歌為主。在戶外直播現(xiàn)場(chǎng)制作有透明的“練歌房”和“紅歌房”加大與觀眾互動(dòng)力度，提升公眾參與 激情。
首屆中國(guó)紅歌會(huì)之主場(chǎng)晚會(huì)于10月15日在雄偉的江西八一廣場(chǎng)隆重舉行。晚會(huì)以“紅色”為 主題，分為“紅色長(zhǎng)征”、“紅色江西”、“紅色國(guó)際”、“紅色浪漫”、“紅色中國(guó)”五大部分，以演唱會(huì)為總體構(gòu)架，以大型綜藝 節(jié)目為重點(diǎn) 節(jié)目表現(xiàn)手段，以情感故事鋪渲整場(chǎng)，充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的 激情，營(yíng)造了一個(gè)主題向上、氣勢(shì)磅礴、 形式新穎、紅味十足的“紅色晚會(huì)”。“紅色”與觀眾的情感訴求是一致的，對(duì)革命時(shí)代的追憶，通過(guò)紅歌達(dá)到了情感高潮。
“中國(guó)紅歌會(huì)”取得了巨大成功，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人參與進(jìn)來(lái)，江西衛(wèi)視收視率晉升省級(jí)衛(wèi)視前三甲。國(guó)家廣電總局、江西省委省政府、省委宣傳部均給予高度肯定，廣電總局宣傳司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在全國(guó)性業(yè)務(wù) 會(huì)議上表?yè)P(yáng)“中國(guó)紅歌會(huì)”是當(dāng)年紀(jì)念長(zhǎng)征勝利70周年中最有創(chuàng)意、效果最好的活動(dòng)之一。“中國(guó)紅歌會(huì)”人選了江西省2006年度宣傳思想工作十大有影響的活動(dòng)。
點(diǎn)評(píng)
在中國(guó)人民為民族獨(dú)立和人民解放浴血奮戰(zhàn)中誕生的歌曲，飽含著深厚的愛國(guó)熱情，承載著特殊的歷史意義。江西衛(wèi)視力求將“紅歌”作為品牌在全國(guó)唱響，其安排策劃可謂精心周密，著力點(diǎn)就在于情感共鳴。“中國(guó)紅歌會(huì)”的舉辦，不論從哪個(gè)角度而言，其意義都是重大的。“紅歌總動(dòng)員”作為傳播信息、打造形象的“鳴金”之作，時(shí)間特意安排在國(guó)慶期間，地點(diǎn)特意選擇在革命老區(qū)井岡山，使“紅色”情懷得以俘獲人心。而“紅色”主題晚會(huì)，以情感故事鋪渲整場(chǎng)，在重溫經(jīng)典“紅歌”的同時(shí)，追思先烈感人事跡，使觀眾情緒與“紅歌”融為一體。“紅歌會(huì)”的成功運(yùn)作，可謂以情感人策略的公關(guān)典范。
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