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沒有什么東西和用過的廣告一樣沒有價(jià)值，它的最終結(jié)果可能是出現(xiàn)在一個(gè)廣告公司的墻上或一本獲獎(jiǎng)廣告的書中。但是就普通消費(fèi)者來說，，廣告是蝴蝶。它存活的時(shí)間很短暫，然后就死去。

公關(guān)不是。一個(gè)好的故事會(huì)永存?；镜?a href="http://dulg.cn/guanyuwomen/shandadongtai/201303232430.html">公關(guān)戰(zhàn)略是在一個(gè)出版物上出一個(gè)報(bào)道，然后讓它在階梯上上升到另一個(gè)出版物上?；蛘邚囊粋€(gè)媒體（印刷）到另一個(gè)媒體（電臺(tái)或電視臺(tái)

你也可以在階梯由上而下地操作一個(gè)故事?！度A爾街日?qǐng)?bào)》是一個(gè)好例子。《華爾街日?qǐng)?bào)》上的一個(gè)報(bào)道常常會(huì)以這種或那種形式被很多較小的出版物報(bào)道。

電腦和英特網(wǎng)加速了這個(gè)過程。記者在編寫一個(gè)有關(guān)新產(chǎn)品或公司的報(bào)道之前，通常會(huì)察看別的媒體對(duì)這個(gè)主題報(bào)道了什么。某出版物中的一個(gè)認(rèn)證可能在今后幾年里會(huì)反映在很多出版物上。（沒人會(huì)查看舊廣告。）

在今天的公關(guān)中，很重要的一點(diǎn)是保證第一個(gè)報(bào)道是正面的。根據(jù)人類的性情，接著的報(bào)道可能很大程度地受到第一個(gè)報(bào)道的影響。
    媒體就像人的心智一樣運(yùn)作。一旦一組詞在媒體中確立，就很難改變它們。媒體把控制露華濃（Revlon)的企業(yè)家稱為“億萬富翁羅恩•帕爾曼（RonPerlman)”。隨著露華濃的不景氣和他的其他投資的失敗，帕爾曼先生已經(jīng)好多年不是億萬富翁了。
但是就媒體來說，他仍然是“億萬富翁羅恩”。