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會議活動策劃“世界最好工作——大堡礁招聘”系列活動
大堡礁招聘,世界最好工作,活動策劃

  活動宣傳推廣策略就是通過舉辦與傳播信息相關(guān)、能夠吸引公眾積極參與的主題文化活動或情趣性娛樂活動,來展示區(qū)域、企業(yè)及商品形象,使公眾接受相關(guān)信息的宣傳策略。

  相對于媒體宣傳而言,活動宣傳推廣策略具有活動性、程序性、謀略性、娛樂性、品位性和新聞性的特性。

  2006中國?湖南首屆雨花商文化節(jié)的案例無疑告訴我們,一個成功的活動離不開宣傳,更離不開策劃,先謀而后動。

  宣傳推廣策劃是一種具有創(chuàng)造性思維、帶有謀略性質(zhì)的公關(guān)實務(wù)方案設(shè)計的基礎(chǔ)工程,它以企劃人員為主體,以客觀的受眾分析為前提,以最好的活動效果為目標(biāo)。策劃的好壞直接影響著宣傳推廣工作的效果和水平,也體現(xiàn)了企劃人員的素質(zhì)和能力。對于活動企劃人員來說,最困難的不是去實施活動方案、進(jìn)行具體的公關(guān)傳播活動,而是在策劃中提出最為新穎獨特的創(chuàng)意,制定出最好的宣傳推廣方案?!爸挥邢氩坏降?,沒有做不到的”,說的正是這個道理。

  制定出一個出色的宣傳推廣策劃方案,使其既立意高遠(yuǎn),又實施簡潔,一實施就能收到出奇制勝的良好效果,這并不容易。下面我們來看以個案例:

  ·“世界最好工作——大堡礁招聘”系列活動

  讓我們先來看看2009年引起全球關(guān)注的,被譽為世界上最成功的旅游推廣案例—— “大堡礁招聘”系列活動。

  2009年的前幾個月,大堡礁招聘事件占據(jù)著中外報紙和電視新聞的重要位置,標(biāo)題千篇一律都是“世界最好工作”。而且由于有幾名中國的求職者殺入最后面試環(huán)節(jié),國內(nèi)的媒體也爭先恐后地報道了該事件,給大堡礁作了大量的免費廣告。在我們感嘆被忽悠的同時,不得不被澳大利亞高超的旅游推廣水平所折服,用最少的錢達(dá)到最好的宣傳效果。

  大堡礁招聘護(hù)島員耗時半年,從全球3萬人中進(jìn)行“海選”,澳大利亞昆士蘭旅游局如此“興師動眾”,醉翁之意不在“聘”。最大的贏家是這次招聘活動的主辦方昆士蘭州旅游局。他們以170萬澳元的低成本,卻收獲價值1.1億美元的全球宣傳效應(yīng),全球媒體被牽著鼻子走,使得他們成功進(jìn)行了一次超值的旅游營銷。

  本次招聘的簡單介紹:

  招聘職位:澳大利亞昆士蘭州哈密爾頓島看護(hù)員

  工作時間:2009年7月1日至12月31日

  工作內(nèi)容:清潔魚池,喂魚;收發(fā)信件;每周發(fā)表文章及上傳照片、影片;不定期接受媒體采訪;巡游大堡礁水域內(nèi)其他島嶼等。

  職位薪酬:15萬澳元/半年

  其他待遇:提供豪華住宿,來回工作地及申請人居住城市的機票、合約期間內(nèi)的保險、工作期間往來大堡礁水域其他群島的交通等費用。

  申請條件:年滿18周歲,英語溝通能力良好,熱愛大自然,會游泳,勇于冒險嘗試新事物。申請人需上網(wǎng)填妥申請表,上傳自制60秒英文短片,說明自己是該工作最適合人選的理由。

  招募過程:申請招募活動由今年1月中旬起至2月22日結(jié)束。申請截止后,昆士蘭旅游局會聯(lián)同國際市場的代表一同挑選出10位最理想的人選,再加上1位由招募網(wǎng)站訪客投票選出的“外卡”候選人,并將于5月初獲邀前往大堡礁的部分群島上進(jìn)行面試,成功者將成為哈密爾頓島看護(hù)員。

  我們試著用通過活動構(gòu)建整合媒體平臺的視角來分析一下本次推廣的成功關(guān)鍵點:

  創(chuàng)意創(chuàng)新:“世界最好工作”的概念,候選者經(jīng)歷一次真實的招聘過程,招聘的條件又完全和當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源(產(chǎn)品)息息相關(guān)。因此,

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    本文標(biāo)題:會議活動策劃“世界最好工作——大堡礁招聘”系列活動
    文章發(fā)布時間:2013-01-23 16:46:33
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